I april 2025, när Natasha Lyonne annonserade att hon skulle göra sin långfilmsregidebut med Uncanny Valley, en film som kombinerade traditionell filmmakning och AI, var motreaktionen på internet snabb och kraftig. Lyonne, en skådespelerska som också skriver, regisserar och producerar, har ett rykte som en excentrisk och intelligent cinefil - en "cool tjej." Inte någon som skulle ta maskinernas sida över konstnärerna. "Plötsligt blev jag någon konstig Darth Vader-figur eller något," berättade Lyonne för Variety om motreaktionen. "Det är inte roligt när folk säger otrevliga saker till dig. Det får dig att växa upp lite."
Vilken skillnad ett år kan göra - särskilt i den snabbrörliga världen av AI. Bara de senaste veckorna har flera stora namn öppet talat om de AI-projekt som de hittills har arbetat på tyst. Ben Affleck avslöjade sitt AI-företag InterPositive efter att Netflix förvärvat det i vad som rapporterades vara en massiv affär. South Parks medskapare Trey Parker och Matt Stone talade nyligen utförligt om sitt arbete med sitt AI-företag, Deep Voodoo. Reese Witherspoon postade på sociala medier att det är dags för kvinnor att lära sig så mycket som möjligt om AI. Och förra veckan släpptes de första bilderna från inspelningsplatsen för Doug Limans kommande film med Casey Affleck och Gal Gadot. Filmen kommer att använda AI för att generera bakgrund och belysning istället för att använda traditionella set.
Visst finns det fortfarande mycket motstånd (kolla bara kommentarerna!) och oro över att AI ska ersätta kreatörer som skådespelare och författare, men vad som en gång var ett smutsigt ord för varje kreatör i Hollywood kryper nu mot löften och möjligheter. Hur kom denna förändring till stånd? Hemligheten bakom framgången är att de som nu utforskar AI för Hollywood kommer inifrån huset. "Vi har alltid vetat att innovationen kommer att komma från filmskaparna," säger Bryn Mooser, som startade det konstnärsledda generativa AI-filmstudio Asteria med Lyonne. "Det kommer inte från teknikföretagen och det kommer inte från studiorna."
Affleck kanske är nyckeln till att låsa upp den här konversationen. De flesta i Hollywood blev överraskade av nyheten att skådespelaren hade ett AI-företag, som hade hållits hemligt sedan det grundades 2022. Hans affär med Netflix - ett sällsynt förvärv för streamertjänsten - är enklare att sälja eftersom den förenar två enheter från branschen istället för att ta in ett "utifrån kommande" Silicon Valley-företag.
Affleck säger att InterPositives teknik inte kommer att ersätta kreatörer - den fokuserar på att göra produktionsprocessen snabbare och mer prisvärd. (Patentansökan som lämnades in för InterPositives teknik förutsåg "betydande" besparingar på produktionskostnader under strecket, inklusive att minska kostnaderna för visuella effekter med 50%.) "Jag vill ta bort allt det logistiska, svåra, tekniska saker som ofta står i vägen," sa Affleck i en video som Netflix släppte samtidigt med tillkännagivandet om förvärvet. "Det handlar inte om att generera något från text eller skapa något från ingenting. Du bygger en modell från ditt eget material."
InterPositives teknik, imponerande som den än må vara, är inte ens den mest värdefulla tillgången här: det är Affleck själv. Han är inte bara en Oscar-belönad regissör och producent utan han är också en välrespekterad A-listad filmstjärna som kan tala framför tvivlare med karisma. "De har Ben Affleck, och det är väldigt kraftfullt," säger en insidern som arbetar inom AI-branschen, "eftersom det hjälper filmmakare att känna sig mer bekväma - och det är värt de 600 miljonerna."
Hela denna AI-infiltration i Hollywood kom fel från början, säger Stone. När Silicon Valley-typer pitchar sina AI-företag och sätten de kan förändra innehållsskapandet för investerare, är de ibland fulla av berättelser om skådespelare, författare och filmskapares fullständiga förintelse. Men det är naturen av att samla in pengar i Silicon Valley: ge stora löften, även om de inte stämmer med verkligheten. "De här killarna kom ner och skrämde skiten ur alla, och de gör alltid det," säger Stone till Vanity Fair. "De gör inte filmer och de vet inte hur man gör - de gör en pitchdäck."Stone och Parker grundade tyst sitt AI-visuella effekterstudio Deep Voodoo redan 2020. I början var det bara för deras eget bruk, för att skapa deepfake-videor (ibland involverande en viss sittande amerikansk president). De talade inte mycket offentligt om det, men du har förmodligen sett deras arbete, vilket inkluderar Dunkin' Donuts Super Bowl-reklamen med Affleck och alla dina favorit '90-tals sitcomstjärnor och Kendrick Lamars musikvideo för "The Heart Part 5", där hans ansikte förvandlas till Kanye West, Will Smith, Kobe Bryant och andra. Deras arbete fokuserar på att föryngra och ansiktsutbyte, samtidigt som de fortfarande fångar riktiga prestationer från skådespelare. "Vi höll denna teknik för oss själva till att börja med eftersom vi tänkte, 'Det här är fantastiskt. Vi har det här riktigt coola grejen,'" säger Stone. "Och sen kom det en dag när vi insåg, 'Vi måste öppna upp detta och börja prata med folk eftersom detta är mycket större än skämtkultur som vi arbetar med.'"
Meddelandet från alla dessa berättare är detsamma och bidrar till att lugna Hollywood (åtminstone lite grann): AI är ett verktyg som kan underlätta och göra saker billigare - det är tilläggande, det handlar inte om att ersätta kreativa. "Om du tittar på vad personer som Matt och Trey, Ben och andra gör rör de sig mot användbarhet," säger Kenneth Ye, en strategisk utvecklingsexekutiv på CAA. "Det tog faktiskt lång tid att faktiskt lista ut hur man gör det rätt."
Tye Sheridan har inte hållit sitt intresse för AI hemligt alls. Han var en av de första i Hollywood att utforska möjligheterna när han och Nikola Todorovic grundade AI-techföretaget Wonder Dynamics redan 2016. Sheridan, känd för sitt arbete i sci-fi-filmer som Ready Player One och X-Men-franchisen, berättade för agenter, managers och alla andra i Hollywood som ville lyssna att de bör utbilda sig om AI. "Det kommer. Det kommer att bli en stor del av vår bransch," minns han att han sa. "Och vissa människor skrattade lite för att de tyckte att det lät så science fiction."
Det var efter att ChatGPT lanserades 2022 som Hollywood (och resten av samhället) insåg möjligheterna. 2023 lanserade Sheridan och Todorovic Wonder Studio, ett AI-verktyg för att animera, ljussätta och komponera CG-karaktärer i en live-action scen. De har varit avsiktliga med att använda AI på ett tilläggande sätt, inte för att ersätta kreativ talang som skådespelare. "Vi spenderar mycket tid på att arbeta för att hålla oss på AI:s goda sida," säger Todorovic. "Jag kommer inte ljuga, det var inte lätt att hålla sig på den sidan eftersom man alltid lockas."
För Sheridan är det nyanserna av AI som har gått förlorade i samtalet fram tills nu. Men ju fler filmregissörer öppet pratar om de specifika sätten de använder AI på, desto större skillnad gör det. "Det finns så många olika modeller, så många olika AI-lösningar - det är som att säga att internet är dåligt eller att internet är bra," säger han. "Du har alla dessa olika verktyg inom AI-ekosystemet, vissa av vilka är i grunden mer skadliga för konstnärer och vissa som verkligen hjälper dem på många sätt."
Som Affleck kan Sheridan vara nyckeln till att vända tidvattnet inom detta område eftersom han också är skådespelare. Vid den här tiden kommer en av de största motståndarna till denna teknik från denna grupp. Enligt flera källor vägrar många skådespelare fortfarande att medverka i AI-projekt även om de är intresserade på grund av rädslan för negativa reaktioner från skådespelargemenskapen.
Men om marknadsföringsstuntet som var Tilly Norwood visade oss något, är AI inte i en punkt där den kan ersätta skådespelare från grunden. Men med SAG-AFTRAs nuvarande kontrakt som löper ut den 30 juni, kommer facket återuppta samtal med studiorna denna månad för att förhandla om sitt nya kontrakt, och att etablera vissa AI-skydd förväntas vara en av de främsta punkterna. Darren Aronofskys AI-företag Primordial Soup anställde alla SAG-AFTRA-röstskådespelare för sitt senaste projekt, den animerade serien On This Day…1776. "För oss handlar det om etiken att arbeta med SAG-skådespelare. Det finns också praktiska skäl till att man kan få en mycket bättre prestation," säger Dylan Golden, Aronofskys långvariga producentpartner och en av grundarna av Primordial Soup. "Jag är inte säker på varför vi vid den här tidpunkten skulle vilja använda AI om vi kan få en mycket bättre prestation av en skådespelare."
Det är fortfarande långt kvar både i samtal och kvaliteten på innehållet: On This Day ... 1776, som återskapar ögonblick från Amerikas grundningsår, kan ha varit ett steg upp från AI "skräp", men det möttes mestadels med ogynnsamma recensioner. Filmskaparna som försöker ta steg framåt genom att utforska AI (och det finns fler av dem som fortfarande gör det i skuggorna) gör det mer acceptabelt för andra, men om publiken kommer att tolerera det är fortfarande en öppen fråga. "Ärligt talat är filmskapare ofta och bör förmodligen vara något före där publiken är - och jag vet inte om publiken är där ännu," säger Golden. "Jag tror att filmskapare kommer att hjälpa publiken att visa vad som är möjligt och vad som är acceptabelt och vad som inte är acceptabelt."
Konspirationsteoretiker kopplar 11 försvinnande forskare till Vita huset
Fallet med den försvunna kokainomslaget
Exklusivt: Drottning Elizabeths aldrig tidigare sedda porträtt, avtäckt
Se alla looks från premiären av Djävulen bär Prada 2
Den förfärliga uppgången av toxiska fandoms
10 obestridliga fakta om anklagelserna om sexuellt övergrepp mot Michael Jackson
Kalla inte Nara Smith för en "tradwife"
Allt du behöver veta om Met Gala 2026
Träffa mannen som kommer att komma in i Trumps sinne
Från arkivet: Vad hände egentligen den natten Joey Comunales mord
