Por qué algunos en Hollywood dicen que el IA de Ben Affleck "vale los $600 millones" Aparte del IA | Vanity Fair

En abril de 2025, cuando Natasha Lyonne anunció que haría su debut como directora de largometrajes con Uncanny Valley, una película que combinaba la realización tradicional de películas y la inteligencia artificial, las críticas en internet fueron rápidas y feroces. Lyonne, una actriz que también escribe, dirige y produce, tiene una reputación como una cinéfila excéntrica e inteligente, una "chica genial". No era alguien que se pondría del lado de las máquinas en lugar de los artistas. "De repente me convertí en un extraño personaje tipo Darth Vader o algo así," dijo Lyonne a Variety sobre las críticas. "No es divertido cuando la gente te dice cosas desagradables. Te hace crecer un poco." Qué diferencia hace un año, especialmente en el mundo acelerado de la inteligencia artificial. En las últimas semanas, varios nombres importantes han estado hablando abiertamente sobre los proyectos de inteligencia artificial en los que hasta este momento estaban trabajando en silencio. Ben Affleck presentó su empresa de inteligencia artificial InterPositive después de que Netflix la adquiriera en lo que se informó como un acuerdo masivo. Los cocreadores de South Park, Trey Parker y Matt Stone, hablaron recientemente en detalle sobre su trabajo con su empresa de inteligencia artificial, Deep Voodoo. Reese Witherspoon publicó en redes sociales que es hora de que las mujeres aprendan todo lo posible sobre la inteligencia artificial. Y la semana pasada, se publicaron las primeras imágenes del set de la próxima película de Doug Liman protagonizada por Casey Affleck y Gal Gadot. La película utilizará inteligencia artificial para generar el fondo y la iluminación en lugar de utilizar sets tradicionales. Seguro, todavía hay mucha resistencia (¡solo revisa los comentarios!) y preocupaciones sobre la inteligencia artificial reemplazando a los creativos como actores y escritores, pero lo que una vez fue una palabra tabú para cualquier creativo en Hollywood ahora se está abriendo camino hacia la promesa y la posibilidad. ¿Cómo se produjo este cambio? El secreto del éxito es que las personas que están explorando la inteligencia artificial para Hollywood ahora son de dentro de la industria. "Siempre hemos sabido que la innovación vendrá de los cineastas," dice Bryn Mooser, quien lanzó el estudio de cine de inteligencia artificial generativo liderado por artistas, Asteria, con Lyonne. "No vendrá de las compañías tecnológicas y no vendrá de los estudios." Affleck podría ser la clave para iniciar esta conversación. La mayoría de Hollywood se sorprendió con la noticia de que el actor tenía una empresa de inteligencia artificial, que se mantuvo en secreto desde su fundación en 2022. Su acuerdo con Netflix, una adquisición rara para la plataforma de streaming, es más fácil de vender porque está uniendo a dos entidades desde dentro de la industria en lugar de traer una compañía "externa" de Silicon Valley. Affleck dice que la tecnología de InterPositive no va a reemplazar a los creativos, se centra en hacer que el proceso de producción sea más rápido y asequible. (La solicitud de patente presentada para la tecnología de InterPositive predijo ahorros "sustanciales" en costos de producción por debajo de la línea, incluida la reducción de los costos de efectos visuales en un 50%.) "Quiero eliminar todos los aspectos logísticos, difíciles y técnicos que a menudo dificultan las cosas," dijo Affleck en un vídeo que Netflix lanzó junto con el anuncio de su adquisición. "No se trata de que el texto provoque o genere algo de la nada. Estás construyendo un modelo a partir de tu propio material." La tecnología de InterPositive, por impresionante que pueda ser, ni siquiera es el activo más valioso aquí: es Affleck mismo. No solo es un director y productor ganador de un Oscar, sino que es una estrella de cine de primera categoría muy respetada que puede hablar frente a los escépticos con carisma. "Tienen a Ben Affleck, y eso es muy poderoso," dice una persona de la industria de la inteligencia artificial, "porque eso ayuda a que los cineastas se sientan más cómodos—y eso vale los $600 millones." Esta infiltración de la inteligencia artificial en Hollywood comenzó con el pie equivocado desde el principio, dice Stone. Cuando los tipos de Silicon Valley están presentando sus empresas de inteligencia artificial y las formas en que podrían cambiar la creación de contenido a inversores, a veces están llenos de historias sobre la completa eliminación de actores, escritores y cineastas. Pero esa es la naturaleza de recaudar dinero en Silicon Valley: hacer grandes promesas, incluso si no son realidad. "Esos tipos vinieron y asustaron a todos, y siempre hacen eso," Stone le dice a Vanity Fair. "No hacen películas y no saben cómo hacerlo—están haciendo un pitch deck."Stone y Parker fundaron en silencio su estudio de efectos visuales de inteligencia artificial Deep Voodoo en 2020. Al principio era solo para su propio uso, para crear videos deepfake (a veces involucrando a cierto presidente sentado de Estados Unidos). No hablaban mucho al respecto públicamente, pero probablemente hayas visto su trabajo, que incluye el comercial de Dunkin’ Donuts en el Super Bowl con Affleck y todas tus estrellas de sitcom favoritas de los años 90, y el video musical de Kendrick Lamar para "The Heart Part 5", en el cual su rostro se transforma en Kanye West, Will Smith, Kobe Bryant y otros. Su trabajo se centra en el rejuvenecimiento y el intercambio de rostros, mientras que capturan las actuaciones reales de los actores. "Al principio mantuvimos esta tecnología para nosotros mismos porque pensamos, 'Esto es increíble. Tenemos algo realmente genial'", dice Stone. "Y luego hubo un día en que dijimos, 'Tenemos que abrir esto y tenemos que empezar a hablar con la gente porque esto es mucho más grande que la comedia de mierda que hacemos'". El mensaje de todos estos narradores es el mismo, y está ayudando a tranquilizar a Hollywood (al menos un poco): la inteligencia artificial es una herramienta que puede ayudar a hacer las cosas más fáciles y asequibles; es aditiva, no se trata de reemplazar a los creativos. "Si ves lo que están haciendo personas como Matt y Trey, por Ben y otros, se está moviendo hacia el lado de la utilidad", dice Kenneth Ye, un ejecutivo de desarrollo estratégico en CAA. "Y realmente tardó un tiempo en descubrir cómo hacerlo bien". Tye Sheridan no ha mantenido su interés en la inteligencia artificial en secreto en absoluto. Fue uno de los primeros en Hollywood en explorar las posibilidades cuando él y Nikola Todorovic cofundaron la empresa de tecnología de inteligencia artificial Wonder Dynamics allá por 2016. En ese momento, Sheridan, conocido por su trabajo en películas de ciencia ficción como Ready Player One y la franquicia de X-Men, les decía a agentes, managers y a cualquiera en Hollywood que quisiera escuchar que deberían educarse sobre la inteligencia artificial. "Viene. Va a ser una gran parte de nuestra industria", recuerda haber dicho. "Y algunas personas se reirían un poco porque pensaban que sonaba muy de ciencia ficción". Después del lanzamiento de ChatGPT en 2022, Hollywood (y el resto de la sociedad) se dio cuenta de las posibilidades. Para 2023, Sheridan y Todorovic lanzaron Wonder Studio, una herramienta de inteligencia artificial para animar, iluminar y componer personajes de CG en una escena de acción real. Han sido intencionados en el uso de la inteligencia artificial de manera aditiva, no para reemplazar el talento creativo como los actores. "Pasamos mucho tiempo trabajando en mantenernos en el buen lado de la inteligencia artificial", dice Todorovic. "No voy a mentir, no fue fácil mantenerse en ese lado porque siempre estás tentado". Para Sheridan, es la sutileza de la inteligencia artificial lo que se ha perdido en la conversación hasta este punto. Pero a medida que más cineastas hablan abiertamente sobre las formas específicas en que están utilizando la inteligencia artificial, está marcando la diferencia. "Hay tantos modelos diferentes, tantas soluciones de inteligencia artificial diferentes, es como decir que internet es malo o internet es bueno", dice. "Tienes todas estas herramientas diferentes dentro del ecosistema de inteligencia artificial, algunas de las cuales son inherentemente más perjudiciales para los artistas y otras realmente los ayudan de muchas maneras". Al igual que Affleck, Sheridan podría ser clave para cambiar las tornas en este espacio porque también es actor. En este punto, parte de la mayor resistencia a esta tecnología proviene de este grupo. Según varias fuentes, muchos actores siguen negándose a participar en proyectos de inteligencia artificial incluso si están interesados debido al temor a las represalias que recibirían de la comunidad actoral. Pero si algo nos mostró el truco de marketing que fue Tilly Norwood, es que la inteligencia artificial no ha llegado al punto en el que pueda reemplazar a los actores desde cero. Pero con el contrato actual de SAG-AFTRA programado para expirar el 30 de junio, el sindicato reanudará las negociaciones con los estudios este mes para negociar su nuevo contrato, y se espera que establecer algunas protecciones de inteligencia artificial sea uno de los puntos principales. La empresa de inteligencia artificial de Darren Aronofsky, Primordial Soup, contrató a todos los actores de voz de SAG-AFTRA para su proyecto más reciente, la serie animada On This Day...1776. "Para nosotros, sí, está la ética de trabajar con actores de SAG. También está la practicidad de que se puede obtener una actuación mucho mejor", dice Dylan Golden, socio productor de Aronofsky desde hace mucho tiempo y socio fundador de Primordial Soup. "No estoy seguro de por qué en esta etapa querríamos usar inteligencia artificial si podemos obtener una actuación mucho mejor de un actor".

Todavía hay un largo camino por recorrer tanto en conversaciones como en calidad de contenido: On This Day…1776, que recrea momentos del año de fundación de Estados Unidos, puede haber sido un paso adelante desde la "porquería" de IA, pero fue recibido principalmente con críticas desfavorables. Los cineastas que intentan avanzar explorando la IA (y aún hay más de ellos haciéndolo en las sombras) lo están haciendo más aceptable para otros, pero si el público lo tolerará sigue siendo una pregunta abierta. "Francamente, los cineastas a menudo y probablemente deberían estar ligeramente por delante de donde se encuentra el público, y no sé si el público está ahí todavía," dice Golden. "Creo que los cineastas ayudarán a mostrar al público qué es posible y qué es aceptable y qué no es aceptable."

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