Pourquoi certains à Hollywood disent que l'IA de Ben Affleck vaut "les 600 millions de dollars" en dehors de l'IA | Vanity Fair

En avril 2025, lorsque Natasha Lyonne a annoncé qu'elle ferait ses débuts en tant que réalisatrice de longs métrages avec Uncanny Valley, un film combinant réalisation traditionnelle et intelligence artificielle, la réaction sur internet a été rapide et féroce. Lyonne, une actrice qui écrit, réalise et produit également, a la réputation d'être une cinéphile excentrique et intelligente - une "fille cool". Pas quelqu'un qui se rangerait du côté des machines plutôt que des artistes. "Soudain, je suis devenue un genre de personnage bizarre de Dark Vador ou quelque chose comme ça", a déclaré Lyonne à Variety à propos des réactions négatives. "Ce n'est pas amusant quand les gens disent des choses désagréables à votre sujet. Ça vous fait grandir un peu." Quelle différence un an peut faire - surtout dans le monde en évolution rapide de l'IA. Au cours des dernières semaines, plusieurs personnalités majeures ont ouvertement parlé des projets d'IA sur lesquels elles travaillaient jusqu'à présent en toute discrétion. Ben Affleck a dévoilé sa société d'IA InterPositive après son acquisition par Netflix dans le cadre d'un accord massif. Les co-créateurs de South Park, Trey Parker et Matt Stone, ont récemment parlé en détail de leur travail avec leur société d'IA, Deep Voodoo. Reese Witherspoon a posté sur les réseaux sociaux qu'il est temps pour les femmes d'en apprendre autant que possible sur l'IA. Et la semaine dernière, les premières images ont été publiées du tournage du prochain film de Doug Liman avec Casey Affleck et Gal Gadot. Le film utilisera l'IA pour générer les décors et l'éclairage au lieu d'utiliser des décors traditionnels. Bien sûr, il y a encore beaucoup de résistance (il suffit de regarder les commentaires !) et de préoccupations concernant l'IA remplaçant les créatifs comme les acteurs et les écrivains, mais ce qui était autrefois un mot tabou pour tout créatif à Hollywood commence à s'orienter vers la promesse et les possibilités. Comment ce changement est-il survenu ? Le secret du succès est que les personnes qui explorent maintenant l'IA pour Hollywood sont issues de l'intérieur. "Nous avons toujours su que l'innovation viendrait des cinéastes", explique Bryn Mooser, qui a lancé le studio de films à intelligence générative Asteria avec Lyonne. "Elle ne viendra pas des entreprises technologiques et elle ne viendra pas des studios." Affleck pourrait être la clé pour débloquer cette conversation. La plupart de Hollywood a été surprise par la nouvelle que l'acteur avait une société d'IA, qui était restée secrète depuis sa fondation en 2022. Son accord avec Netflix - une acquisition rare pour la plateforme - est plus facile à vendre car il unit deux entités du secteur au lieu d'introduire une entreprise extérieure de la Silicon Valley. Affleck affirme que la technologie d'InterPositive ne vise pas à remplacer les créatifs - elle vise à rendre le processus de production plus rapide et plus abordable. (La demande de brevet déposée pour la technologie d'InterPositive prévoyait des économies "considérables" sur les coûts de production, notamment une réduction de 50 % des coûts des effets visuels.) "Je veux éliminer toutes les choses logistiques, difficiles et techniques qui se mettent souvent en travers du chemin", a déclaré Affleck dans une vidéo publiée par Netflix en même temps que l'annonce de son acquisition. "Il ne s'agit pas de générer du texte prompt ou de créer quelque chose à partir de rien. Vous construisez un modèle à partir de votre propre matériau." La technologie d'InterPositive, aussi impressionnante soit-elle, n'est même pas l'atout le plus précieux ici : c'est Affleck lui-même. Non seulement il est un réalisateur et producteur oscarisé, mais c'est aussi une vedette de cinéma de premier plan respectée qui sait parler devant les sceptiques avec charisme. "Ils ont Ben Affleck, et c'est très puissant", déclare un initié travaillant dans le domaine de l'IA, "parce que cela aide les cinéastes à se sentir plus à l'aise - et cela vaut bien les 600 millions de dollars." Cette infiltration de l'IA à Hollywood a mal commencé dès le départ, selon Stone. Lorsque les acteurs de la Silicon Valley proposent leurs sociétés d'IA et les moyens par lesquels elles pourraient changer la création de contenu aux investisseurs, ils racontent parfois des histoires d'oblitération totale des acteurs, écrivains et cinéastes. Mais c'est la nature de la levée de fonds dans la Silicon Valley : faire de grandes promesses, même si elles ne sont pas réalistes. "Ces gars sont descendus et ont foutu la trouille à tout le monde, et c'est toujours comme ça", déclare Stone à Vanity Fair. "Ils ne font pas de films et ne savent pas comment le faire - ils font un pitch deck."Stone et Parker ont discrètement fondé leur studio d'effets visuels AI Deep Voodoo en 2020. Au début, c'était simplement pour leur propre usage, pour créer des vidéos deepfake (impliquant parfois un certain président assis des États-Unis). Ils n'en ont pas beaucoup parlé publiquement, mais vous avez probablement vu leur travail, qui comprend la publicité du Super Bowl de Dunkin’ Donuts mettant en vedette Affleck et toutes vos stars de sitcom des années 90 préférées et le clip musical de Kendrick Lamar pour « The Heart Part 5 », dans lequel son visage se transforme en Kanye West, Will Smith, Kobe Bryant, et d'autres. Leur travail se concentre sur le rajeunissement et l'échange de visages, tout en capturant toujours les vraies performances des acteurs. « Nous avons gardé cette technologie pour nous au début parce que nous nous sommes dit : 'C'est incroyable. On a cette super chose vraiment cool' », déclare Stone. « Et puis il y a eu un jour où nous nous sommes dit : 'Nous devons ouvrir cela et commencer à parler aux gens parce que c'est bien plus grand que la merde de comédie que nous faisons’ ». Le message de tous ces conteurs est le même, et contribue à rassurer Hollywood (du moins un peu) : l'IA est un outil qui peut aider à rendre les choses plus faciles et plus abordables—c'est un ajout, ce n'est pas question de remplacer les créatifs. « Si vous regardez ce qui est fait par des gens comme Matt et Trey, par Ben et d'autres, cela évolue vers le côté de l'utilité », déclare Kenneth Ye, un cadre en développement stratégique chez CAA. « Et il a fallu vraiment du temps pour comprendre comment faire cela correctement ». Tye Sheridan n'a pas du tout caché son intérêt pour l'IA. Il a été l'un des premiers à Hollywood à explorer les possibilités quand lui et Nikola Todorovic ont cofondé l'entreprise de technologie AI Wonder Dynamics en 2016. À l'époque, Sheridan, connu pour son travail dans des films de science-fiction comme Ready Player One et la franchise X-Men, disait aux agents, managers et à quiconque à Hollywood qui voulait écouter qu'ils devraient s'informer sur l'IA. « Ça arrive. Cela va devenir une grande partie de notre industrie », se souvient-il avoir dit. « Et certaines personnes riaient un peu parce qu'elles pensaient que cela semblait trop science-fiction ». C'est après le lancement de ChatGPT en 2022 que Hollywood (et le reste de la société) a réalisé les possibilités. En 2023, Sheridan et Todorovic ont lancé Wonder Studio, un outil AI pour animer, éclairer et composer des personnages de CG dans une scène en prise de vue réelle. Ils ont été intentionnels dans l'utilisation de l'IA d'une manière additive, pas pour remplacer les talents créatifs comme les acteurs. « Nous passons beaucoup de temps à rester du bon côté de l'IA », déclare Todorovic. « Je ne vais pas mentir, il n'était pas facile de rester de ce côté parce qu'on est toujours tenté ». Pour Sheridan, c'est le nuance de l'IA qui a été perdu dans la conversation jusqu'à présent. Mais plus les cinéastes parlent ouvertement des façons spécifiques dont ils utilisent l'IA, plus cela fait une différence. « Il y a tellement de modèles différents, tellement de solutions AI différentes—c'est comme dire qu'Internet est mauvais ou bon », dit-il. « Vous avez tous ces outils différents dans l'écosystème de l'IA, certains sont intrinsèquement plus dommageables pour les artistes et certains aident vraiment les artistes de bien des manières ». Comme Affleck, Sheridan pourrait être clé pour changer la donne dans cet espace car il est aussi acteur. À ce stade, une grande partie de l'opposition à cette technologie vient de ce groupe. Selon plusieurs sources, de nombreux acteurs refusent toujours de signer pour des projets AI même s'ils sont intéressés à cause de la peur des répercussions qu'ils recevraient de la communauté d'acteurs. Mais si le coup marketing qu'était Tilly Norwood nous a montré quelque chose, c'est que l'IA n'en est pas au point de pouvoir remplacer les acteurs à partir de zéro. Mais avec la fin du contrat actuel de SAG-AFTRA prévue pour le 30 juin, le syndicat reprendra les discussions avec les studios ce mois-ci pour négocier son nouveau contrat, et l'établissement de certaines protections AI devrait être l'un des points principaux. La société AI de Darren Aronofsky, Primordial Soup, a embauché tous les acteurs de voix SAG-AFTRA pour son projet le plus récent, la série animée On This Day…1776. « Pour nous, oui, il y a l'éthique de travailler avec des acteurs SAG. Il y a aussi la praticité que vous pouvez obtenir une bien meilleure performance », déclare Dylan Golden, le partenaire de production de longue date d'Aronofsky et partenaire fondateur de Primordial Soup. « Je ne suis pas sûr pourquoi à ce stade nous voudrions utiliser l'IA si nous pouvons obtenir une bien meilleure performance d'un acteur ».Il reste encore beaucoup de chemin à parcourir tant dans les conversations que dans la qualité du contenu : On This Day…1776, qui recrée des moments de l'année fondatrice de l'Amérique, a peut-être été un pas en avant par rapport au "sop" de l'IA, mais il a été accueilli principalement par des critiques défavorables. Les cinéastes qui tentent d'avancer en explorant l'IA (et ils sont encore plus nombreux à le faire dans l'ombre) rendent cela plus acceptable pour les autres, mais la question de savoir si le public le tolérera est encore ouverte. "Honnêtement, les cinéastes sont souvent et probablement devraient être légèrement en avance sur là où se trouve le public - et je ne sais pas si le public en est encore là", déclare Golden. "Je pense que les cinéastes vont aider à montrer au public ce qui est possible et ce qui est acceptable et ce qui ne l'est pas." Les théoriciens du complot relient 11 scientifiques disparus à la Maison Blanche L'étrange affaire de la couverture de cocaïne disparue... Exclusif : Portrait inédit de la reine Elizabeth, dévoilé Découvrez tous les looks de la première mondiale de The Devil Wears Prada 2 La montée lamentable des fandoms toxiques 10 faits indéniables sur les allégations d'abus sexuels de Michael Jackson Ne qualifiez pas Nara Smith de "femme traditionnelle" Tout ce que vous devez savoir sur le Met Gala 2026 Rencontrez l'homme qui entrera dans l'esprit de Trump Depuis les archives : Qu'est-il vraiment arrivé la nuit du meurtre de Joey Comunale