Dlaczego niektórzy w Hollywood mówią, że sztuczna inteligencja Bena Afflecka jest "Warta 600 milionów dolarów" Oprócz AI | Vanity Fair

W kwietniu 2025 roku, gdy Natasha Lyonne ogłosiła, że zadebiutuje jako reżyserka filmowa w filmie Uncanny Valley, który łączył tradycyjne tworzenie filmów z sztuczną inteligencją, reakcja jaka nastąpiła w internecie była natychmiastowa i ostra. Lyonne, aktorka, która także pisze, reżyseruje i produkuje, ma reputację ekscentrycznej i inteligentnej cinefilki - "fajnej dziewczyny". Nie jest to osoba, która stanęłaby po stronie maszyn zamiast artystów. "Nagle stałam się jakimś dziwnym Darth Vaderem czy czymś podobnym" - powiedziała Lyonne dla Variety o falach krytyki. "To nie jest zabawne, gdy ludzie mówią do ciebie nieprzyjemne rzeczy. Troszkę to uśniego. "Co za różnica rok czyni - zwłaszcza w szybko zmieniającym się świecie sztucznej inteligencji. W ostatnich tygodniach kilka znanych nazwisk otwarcie mówiło o projektach związanych z AI, nad którymi do tej pory pracowali cicho. Ben Affleck ujawnił swoją firmę AI o nazwie InterPositive po tym, jak Netflix ją przejął w rzekomo ogromnej umowie. Współtwórca South Parku Trey Parker i Matt Stone niedawno długo opowiadali o swojej pracy w swojej firmie AI, Deep Voodoo. Reese Witherspoon opublikowała w mediach społecznościowych, że nadszedł czas dla kobiet, aby nauczyć się jak najwięcej o AI. W zeszłym tygodniu opublikowane zostały pierwsze zdjęcia z planu filmowego nadchodzącego filmu Douga Limana z udziałem Caseya Afflecka i Gal Gadot. Film wykorzysta AI do generowania tła i oświetlenia zamiast tradycyjnych planów filmowych. Oczywiście, nadal istnieje wiele oporu (sprawdź tylko komentarze!) i obaw, że AI zastępuje twórców, takich jak aktorzy i pisarze, ale to, co kiedyś było brudnym słowem dla każdego twórcy w Hollywood, teraz zbliża się ku obietnicy i możliwości. Jak doszło do tego zmiany? Tajemnica sukcesu polega na tym, że osoby, które teraz eksplorują AI dla Hollywood, pochodzą z wewnątrz branży. "Zawsze wiedzieliśmy, że innowacje przyjdą od filmowców" - mówi Bryn Mooser, który uruchomił artystyczne studio filmowe generatywnej AI Asteria z Lyonne. "To nie przyjdzie od firm technologicznych i nie przyjdzie od studiów". Affleck może być kluczem do rozpoczęcia tej rozmowy. Większość Hollywood była zaskoczona wiadomością, że aktor ma firmę AI, która była trzymana w tajemnicy od chwili jej założenia w 2022 roku. Jego umowa z Netflixem - rzadkie przejęcie dla tego streamera - jest łatwiej zaakceptowana, ponieważ łączy dwie jednostki z branży, zamiast przyciągać "outsidera" z firm Silicon Valley. Affleck twierdzi, że technologia InterPositive nie ma na celu zastępowania twórców - skupia się na sprawianiu, aby proces produkcyjny był szybszy i bardziej dostępny. (Wniosek o patent złożony dla technologii InterPositive przewidywał "znaczne" oszczędności na kosztach produkcji technicznych, w tym obniżenie kosztów efektów wizualnych o 50%). "Chcę usunąć wszystkie logistyczne, trudne, techniczne rzeczy, które często stają na drodze" - powiedział Affleck w nagranym przez Netflix filmie wideo, który towarzyszył ogłoszeniu jego przejęcia. "Nie chodzi o generowanie czegoś z niczego. Budujesz model na podstawie własnego materiału." Technologia InterPositive, imponująca jaką jest, nawet nie jest najcenniejszym aktywem tutaj: jest nim sam Affleck. Jest nie tylko reżyserem i producentem nagrodzonym Oscarem, ale także bardzo cenioną gwiazdą filmową A-listy, która potrafi przemawiać przed wątpiącymi z charyzmą. "Mają Bena Afflecka, i to jest bardzo potężne" - mówi jeden wtajemniczony z branży AI - "bo to pomaga, żeby filmowcy czuli się bardziej komfortowo - i jest tego warte 600 milionów dolarów." Cała ta inwazja AI do Hollywood zaczęła się w niewłaściwym tempie od samego początku, mówi Stone. Kiedy typy z Doliny Krzemowej prezentują swoje firmy AI i sposoby, w jakie mogłyby zmienić tworzenie treści inwestorom, czasami obfitują w opowieści o całkowitym zniszczeniu aktorów, pisarzy i filmowców. Ale taki jest charakter pozyskiwania pieniędzy w Dolinie Krzemowej: składaj obietnice, nawet jeśli nie są one realną rzeczywistością. "Ci faceci zszedłi i przestraszyli wszystkich, zawsze tak robią" - mówi Stone do Vanity Fair. "Oni nie robią filmów i nie wiedzą jak to zrobić - robią prezentacje".

Stone i Parker założyli swoje studio efektów wizualnych AI Deep Voodoo w 2020 roku. Na początku było to tylko dla własnego użytku, aby tworzyć filmy deepfake (czasami dotyczące pewnego siedzącego prezydenta USA). Nie mówili o tym publicznie, ale prawdopodobnie widziałeś ich pracę, która obejmuje reklamę Dunkin’ Donuts z Super Bowl z Affleckiem i wszystkimi twoimi ulubionymi gwiazdami sitcomów lat 90. oraz wideoklip Kendricka Lamara do utworu "The Heart Part 5", w którym jego twarz zmienia się w Kanye Westa, Willa Smitha, Kobe Bryanta i innych. Ich praca skupia się na odmładzaniu i zamianie twarzy, jednocześnie zachowując rzeczywiste występy aktorów. "Na początku zachowaliśmy tę technologię dla siebie, ponieważ myśleliśmy: ‘To niesamowite. Mamy naprawdę fajną rzecz,’” mówi Stone. "A potem nadeszłego dzień, kiedy pomyśleliśmy: ’Musimy to udostępnić i musimy zacząć rozmawiać z ludźmi, ponieważ to jest o wiele większe niż gówniana komedia, jaką robimy.’”

Wiadomości od wszystkich tych opowiadaczy historii są takie same i pomagają uspokoić Hollywood (przynajmniej trochę): AI to narzędzie, które może pomóc ułatwić i zrobić rzeczy bardziej dostępne - jest to dodatkowe narzędzie, nie chodzi o zastępowanie kreatywnych osób. "Jeśli spojrzysz na to, co robią tacy ludzie jak Matt i Trey, Ben i inni, to zmierza w stronę użyteczności,” mówi Kenneth Ye, strategiczny dyrektor rozwoju w CAA. "I rzeczywiście zajęło trochę czasu, aby faktycznie zrozumieć, jak to zrobić dobrze.”

Tye Sheridan wcale nie ukrywał swojego zainteresowania AI. Był jednym z pierwszych w Hollywood, którzy zgłębiali możliwości, gdy w 2016 roku wspólnie z Nikola Todorovic założył firmę technologiczną AI Wonder Dynamics. Wtedy Sheridan, znany ze swojej pracy w filmach science fiction jak Ready Player One i seria X-Men, informował agentów, menedżerów i wszystkich innych w Hollywood, którzy byli ochotni słuchać, że powinni się nauczyć o AI. "To nadciąga. Będzie to duży element naszej branży,” pamiętał jego słowa. "I niektórzy ludzie śmiali się, bo myśleli, że brzmi to jak science fiction.”

To po uruchomieniu ChatGPT w 2022 roku Hollywood (i reszta społeczeństwa) zdały sobie sprawę z możliwości. Do 2023 roku Sheridan i Todorovic uruchomili Wonder Studio, narzędzie AI do animowania, oświetlania i komponowania postaci CG w scenie live-action. Byli zdecydowani korzystać z AI w sposób dodatkowy, a nie do zastępowania talentu kreatywnego jak aktorów. "Spędziliśmy dużo czasu pracując nad pozostaniem po dobrej stronie AI,” mówi Todorovic. "Nie będę kłamał, nie było łatwo pozostać po dobrej stronie, bo zawsze jesteś kuszony.”

Dla Sheridana, subtelnym aspektem AI, który był utracony w rozmowie do tej pory. Ale im więcej filmowcy otwarcie mówią o konkretnych sposobach wykorzystywania AI, tym bardziej to ma znaczenie. "Istnieje tak wiele różnych modeli, tyle różnych rozwiązań AI - to tak, jakby powiedzieć, że internet jest zły albo internet jest dobry,” mówi. "W AI ecosystem jest tak wiele różnych narzędzi, z czego niektóre są inherentnie bardziej szkodliwe dla artystów, a niektóre naprawdę pomagają im z wielu różnych sposobów.”

Tak jak Affleck, Sheridan mógłby odgrywać kluczową rolę w zmianie tendencji w tej dziedzinie, ponieważ jest również aktorem. W tym momencie, niektórzy z największego oporu wobec tej technologii pochodzi właśnie od tej grupy. Według wielu źródeł, wielu aktorów nadal odmawia udziału w projektach AI, nawet jeśli są zainteresowani, z powodu obawy o negatywne reakcje ze strony społeczności aktorskiej.

Ale jeśli marketingowy trick, jakim był Tilly Norwood, pokazał nam cokolwiek, to AI nie jest jeszcze na tyle zaawansowane, by zastąpić aktorów od zera. Ale wraz z wygaśnięciem obecnego kontraktu SAG-AFTRA planowanym na 30 czerwca, związek wznowi rozmowy ze studiami w tym miesiącu, aby negocjować nowy kontrakt, a ustalenie pewnych zabezpieczeń AI ma być jednym z głównych punktów. Firma AI Darrena Aronofsky’ego, Primordial Soup, zatrudniła wszystkich aktorów głosowych SAG-AFTRA do swojego najnowszego projektu, serii animowanej On This Day...1776. "Dla nas, tak, jest kwestia etyki współpracy z aktorami SAG. Istnieje także praktyczność, że można uzyskać znacznie lepsze wykonanie,” mówi Dylan Golden, długoletni współproducent Aronofsky’ego i założyciel partner w Primordial Soup. "Nie jestem pewien, dlaczego w tym etapie chcielibyśmy używać AI, jeśli możemy uzyskać znacznie lepsze wykonanie od aktora.”

Nadal jest jeszcze długa droga zarówno w rozmowach, jak i jakości treści: W Dzień…1776, który odtwarza momenty z amerykańskiego roku założycielskiego, mógł być krokiem naprzód w porównaniu z AI "śmieciem", ale spotkał się głównie z nieprzychylnymi recenzjami. Filmowcy starający się podejmować kroki naprzód, eksplorując AI (a jest ich więcej, którzy wciąż to robią w cieniu), sprawiają, że staje się to bardziej akceptowalne dla innych, ale czy publiczność będzie na to tolerować, to nadal otwarte pytanie. "Szczerze mówiąc, filmowcy często i prawdopodobnie powinni być nieco krok przed publicznością - i nie wiem, czy publiczność jest już tam" - mówi Golden. "Myślę, że filmowcy pomogą pokazać publiczności, co jest możliwe, co jest akceptowalne, a co nie jest akceptowalne."

Teoretycy spisku łączą 11 znikających naukowców z Białym Domem

Ciekawy przypadek zaginionej okładki kokainy...

Exclusive: Niepublikowany wcześniej portret królowej Elżbiety, odsłonięty

Zobacz wszystkie looki z premiery światowej Diabeł ubiera się u Prady 2

Szczytowy wzrost toksycznych fandomów

10 niezaprzeczalnych faktów dotyczących zarzutów o molestowanie seksualne Michaela Jacksona

Nie nazywaj Nary Smith "Tradwife"

Wszystko, co musisz wiedzieć o Met Gala 2026

Poznaj człowieka, który zrozumie umysł Trumpa

Z archiwum: Co naprawdę wydarzyło się w noc morderstwa Joeya Comunale'a