Do zaledwie kilku dni temu sezon kampanii Oscara trwał pełną parą z bardzo niekonwencjonalnym liderem: Emilia Pérez, hiszpańskojęzyczny musical z Francji opowiadający historię transpłciowego króla narkotykowego, który nieoczekiwanie zaczyna nowy rozdział. Film odniósł sukces na festiwalu w Cannes w maju ubiegłego roku, gdzie Netflix zdobył prawa do dystrybucji i rozpoczął trudną pracę polegającą na pozycjonowaniu tego filmu lewicowego jako konkurencyjnego dla bardziej tradycyjnych, przyjaznych nagrodom filmów, takich jak Brutalista, Całkowicie Nieznajoma i Konklawe.
Na jakimś cudzie, to zadziałało. Nawet pomimo silnego sprzeciwu wobec Emilia Pérez – zarówno od tych, którzy potępiali przedstawienie współczesnego Meksyku, jak i od tych, którzy twierdzili, że przekaz dotyczący tożsamości trans jest kompletnie spartaczony – film przemierzał festiwale, zyskując coraz większą popularność, zbliżając się do pobicia rekordu nominacji do Oscara. (Otrzymał ich 13, zaledwie o jeden mniej niż Wszystko o Ewie, Titanic i La La Land.) Było to dość imponujące osiągnięcie, przykład umiejętności strategii nagród Netfliksa i gotowości zmieniającej się Akademii do rozważenia szerszej koncepcji filmu oscarowego.
I wtedy wszystko zaczęło się sypać w zeszłym tygodniu, gdy użytkownicy X (dawniej Twitter) odkopali stare, ale nie tak bardzo stare, posty gwiazdy filmu, Karli Sofii Gascón, pierwszej otwarcie trans aktorki nominowanej do Oscara. Tweety, a jest ich wiele, są zróżnicowane i szeroko oburzające, ale większość z nich skierowana jest przeciwko osobom muzułmańskim, zbliżając się do teorii białego nacjonalizmu Wielkiej Zamiany. Reakcja Gascón na skandal była zaniepokojąca, powiedzmy, zupą z łzami i półprzepraszaniem, które naprawdę tylko pogorszyły sytuację.
Co więc się tutaj stało, poza tym, że średniowieczna osoba była okropna w mediach społecznościowych, co nie jest nowym zjawiskiem? Z najbardziej cynicznego, praktycznego punktu widzenia, była to katastrofalna porażka w zakresie inaczej dobrze prowadzonej maszyny Netfliksa. Trudno zrozumieć, dlaczego przez prawie dziewięć miesięcy od premiery Emilia Pérez na festiwalu w Cannes, stając się w tej chwili gwiazdą, nikt z Netfliksa nie zdecydował się zagłębić w jej aktywną obecność w mediach społecznościowych. Nie oznacza to, że Netfliks, ani żaden inny dystrybutor, powinien być z natury podejrzliwy wobec swojego talentu, ale firma powinna przynajmniej trochę sprawdzić osobę, którą zamierzała postawić w centrum bardzo drogiej kampanii, a tym bardziej dla filmu, który od miesięcy musiał odpierać krytykę (wielu z nich mającej zupełnie uzasadnione zarzuty).
To była niepotrzebna pomyłka takiej rangi, jakiej rzadko widujemy w wyścigu nagród. Usunięcie postów Gascón nie rozwiązałoby problemu jej przekonań, ale przynajmniej pomogłoby chronić cały film oraz pracę innych osób, które pomogły go stworzyć, a które teraz są oskarżane z powodu powiązań. To bardzo niezdarny sposób zarządzania aktywem i znak, że Netfliks był może zbyt pochłonięty falą popularności Emilia Pérez, by rozważyć, że coś w filmie może nie być całkowicie triumfalne i podnoszące na duchu.
A oto prawdziwy problem. Gascón została oceniona jako przełomowa postać w wyścigu o Oscara, i to z ważnych powodów – zwłaszcza w obliczu tak haniebnego ataku na prawa osób trans na całym świecie. W próżni, Gascón jest symbolem znaczącej zmiany kulturowej – reprezentując postęp, którego Netfliks powinien być dumny, i którego serwis nie mylił się, podkreślając go podczas promowania filmu na festiwalach i pokazach gildii.
Ale jest coś niewygodnego w sposobie, w jaki Netfliks pozornie zakładał, że skoro Gascón jest pionierem jednego postępowego ruchu, musi być po właściwej stronie we wszystkich pozostałych. Źródło powiedziało Variety podczas badania, co poszło tu dokładnie nie tak: „Nie spełnia wymagań osoby, która normalnie byłaby podatna na zamieszczanie toksycznych komentarzy, ponieważ jest częścią społeczności LGBTQ+. Nie pasuje do profilu, ponieważ sama jest częścią chronionej klasy.”
To jest zaskakująco patronizujące, a jednocześnie strasznie znajome postawienie, bardziej bolesny przykład długotrwałego zjawiska w Hollywood. Gascón była być może wąsko postrzegana tylko jako symbol – nie jako pełna osoba posiadająca złożoności, zarówno dobre, jak i złe, wynikające z tego bogactwa. Jedno jest zakładać najlepsze intencje u ludzi; ogólnie rzecz biorąc, to prawdopodobnie najzdrowszy sposób poruszania się po świecie. Ale inna sprawa to marketingowanie kogoś wyłącznie na podstawie jednego znaku ich tożsamości, zakładając, że to wystarczy. Okazało się, że Netfliks wcale nie znał historii Gascón, pomimo miesięcy jej promowania.
To jest ekstremalna wersja ostatniego nawoływania Hollywood do tego, że każda celebrytka queer jest niesamowitą ikoną, divą, bohaterką, po prostu dlatego, że jest queer i znana. Każdy, kto przewrócił oczami na ślepe ubóstwianie przez tę nawołującą Hollywoodu do prostej sławy ludzi takich jak gospodarze Queer Eye, prawdopodobnie widzi coś podobnego w sposobie, w jaki został potraktowany Gascón; dumnie (i nieco lekceważąco) trzymany jako symbol cnoty przemysłu, ale tak naprawdę niezrozumiany.
Więc to był błąd mechaniczny - dlaczego od ubiegłego maja żaden hiszpańskojęzyczny pracownik Netflix nie został wysłany, aby przejrzeć tweete bardzo aktywnego online Gascóna? I służy to jako kolejna pouczająca chwila w trwającej walce Hollywoodu o bycie inkluzywnym. Bez względu na to, czy kampania Emilia Pérez jest teraz martwa (Akademia nie zawsze zwraca uwagę na takie kontrowersje; mogą po prostu to zignorować i kontynuować jak zwykle), prawdopodobnie możemy założyć, że dystrybutorzy i kampaniiści będą o wiele bardziej skrupulatni w swoich badaniach na przyszłość. I, miejmy nadzieję, że będą bardziej przemyśleni w instalowaniu jednej błędnej osoby jako reprezentanta tylu innych.
W najbardziej niekonwencjonalnym oddziale kontrterroryzmu w Ameryce
Beyoncé Wielkim Zwycięzcą na Rozdaniu Nagród Grammy w 2025 roku
Lista Zwycięzców Nagród Grammy z 2025 Roku
Wszystkie stylizacje z Czerwonego Dywanu na rozdaniu Grammy w 2025 roku
Wnętrze Biznesowych Ambicji Księcia Harry’ego i Meghan Markle, 5 lat Po Ich Królewskim Wyjściu
Lista Nominacji do Oscarów 2025 roku
10 Największych Niespodzianek i Pominięć z Nominacji do Oscarów 2025 roku
Jak Świat MAGA Podjudził Plotki o Rozwodzie Obamów
Skandal Seksualny, Który Wstrząsa Elitarną Szkołą Z Internatem w Berkshires
Uważajcie na Seriowego Okupanta z Point Dume
Najlepsze Komedie Romantyczne Wszech Czasów
Z Archiwum: MAGA Non Grata
