Stephan Bezy z YSL Beauty twierdzi, że Dua Lipa ucieleśnia „zdecydowanie współczesną kobiecość”

Brytyjska gwiazda muzyki pop Dua Lipa, która w tym roku wyda swój trzeci album, a od 2019 roku światowa ambasadorka perfum Libre marki Yves Saint Laurent Beauty (YSL Beauty), została teraz także globalnym ambasadorem produktów do makijażu tej luksusowej marki . Nowy, rozszerzony rozdział w sojuszu światowej sławy 28-letniej Lipy i YSL Beauty, której licencja na kosmetyki jest obsługiwana przez grupę L'Oréal, rozpoczyna się w tym tygodniu wraz z premierą kampanii reklamowej skupionej na nowej szmince YSL Loveshine kolekcji oraz na błyszczyku w sztyfcie Candy Glaze. Na potrzeby kampanii YSL Beauty zresetowało swoje konto na Instagramie, które ma ponad 11 milionów obserwujących na całym świecie, i dzisiaj zaczyna ponownie publikować posty. YSL Beauty to jedna z wiodących marek luksusowego działu L’Oréal, obecna w 60 krajach, a jej międzynarodowy dyrektor generalny Stephan Bezy rozmawiał z FashionNetwork.com o rozpoczęciu kampanii.

FashionNetwork.com: Od 2019 roku Dua Lipa jest twarzą perfum Libre Yves Saint Laurent Beauty. Dlaczego wybrałeś ją na czołową linię kosmetyków do makijażu marki?

Stephan Bezy: YSL Beauty zawsze współpracowała z ambasadorami marki, którzy naprawdę reprezentują i ucieleśniają jej DNA i wartości: śmiałość, wolność i wyrażanie siebie. Ponadto marka zawsze była silnie powiązana ze światem muzycznym i artystycznym i nadal to robi, nawiązując kontakt z ikonami kultury, takimi jak Lenny Kravitz, Zoe Kravitz, Austin Butler i Dua Lipa. To naturalna ewolucja partnerstwa pomiędzy YSL Beauty i Dua Lipa, które odnosi sukcesy od 2019 roku, [z Lipą] najpierw jako twarzą linii zapachów Libre, a teraz jako globalną ambasadorką marki kosmetyków do makijażu YSL Beauty. Dua Lipa jest postacią kulturalną i ikoną swojego pokolenia, ucieleśnia zdecydowanie współczesną kobiecość.

FNW: Czy w ten sposób marka może przyciągnąć tak pożądane pokolenie Z?

SB: Jak to doskonale ujął sam Yves Saint Laurent: „Uczestniczyłem w przemianach mojej epoki”. Zgodnie ze swoim dziedzictwem YSL Beauty nieustannie przesuwa granice piękna, innowacji i wyrażania siebie. YSL Beauty wyznaje wartości, które rezonują ze wszystkimi pokoleniami, zwłaszcza z pokoleniem Z, ponieważ nieustannie kwestionujemy status quo, na nowo definiując nowe przejawy piękna na dziś i jutro. YSL Beauty chce reprezentować zarówno młode pokolenia, jak i wiecznie młodych. Nie boimy się zmian, wyzwań i innowacji, to oni są naszymi motorami napędowymi.

FNW: Jaka będzie struktura tej nowej kampanii?

SB: YSL Loveshine to jedna z naszych największych premier w 2024 roku. Planujemy silną kampanię uświadamiającą za pośrednictwem mediów zewnętrznych, telewizji, mediów społecznościowych i treści cyfrowych, aby zapewnić zasięg przez cały rok. Tymczasowo usunęliśmy także nasze treści z mediów społecznościowych, dzięki czemu ta premiera będzie czasem nowych odkryć i odwagi.

FNW: Które rynki są najsilniejsze dla Yves Saint Laurent Beauty i jakie kategorie osiągają najlepsze wyniki?

SB: YSL Beauty posiada bogate, kompletne i popularne portfolio w każdej z trzech kategorii produktów, w których marka jest obecna: perfumy, produkty do makijażu i pielęgnacja skóry. Na przykład zajmujemy trzecie miejsce w międzynarodowej kategorii zapachów, piąte w kategorii produktów do makijażu i siódme ogólnie na świecie. Marka posiada kultowe produkty we wszystkich kategoriach, jak Libre, Y, Black Opium i Myslf w zapachach; pomadka Rouge Pur Couture The Bold i podkład Cushion Encre de Peau w makijażu; oraz serum Pure Shots Night Reboot i krem ​​Or Rouge Essential do pielęgnacji skóry.