Stephan Bezy di YSL Beauty afferma che Dua Lipa incarna “una femminilità decisamente contemporanea”

La pop star britannica Dua Lipa, che quest'anno pubblicherà il suo terzo album e dal 2019 ambasciatrice globale del profumo Libre di Yves Saint Laurent Beauty (YSL Beauty), è ora diventata anche ambasciatrice globale dei prodotti per il make-up del marchio di lusso . Il nuovo capitolo dell'alleanza tra la 28enne Lipa, 28 anni, e YSL Beauty, la cui licenza di cosmetici è gestita dal gruppo L'Oréal, inizia questa settimana con il lancio di una campagna pubblicitaria incentrata sul nuovo rossetto YSL Loveshine collezione e sullo stick lucidalabbra Candy Glaze. Per il lancio della campagna, YSL Beauty ha resettato il suo account Instagram, che conta oltre 11 milioni di follower in tutto il mondo, e ricomincia a postare oggi. YSL Beauty è uno dei marchi leader della divisione lusso di L'Oréal, presente in 60 paesi e il suo direttore generale internazionale Stephan Bezy ha parlato con FashionNetwork.com del lancio della campagna.

FashionNetwork.com: Dal 2019, Dua Lipa è il volto del profumo Libre di Yves Saint Laurent Beauty. Perché l’hai scelta anche per la linea make up del brand?

Stephan Bezy: YSL Beauty ha sempre collaborato con ambasciatori del marchio che rappresentano e incarnano veramente il suo DNA e i suoi valori: audacia, libertà ed espressione di sé. Inoltre, il brand ha sempre avuto un forte legame con il mondo musicale e artistico, e continua a farlo, associandosi a icone culturali come Lenny Kravitz, Zoe Kravitz, Austin Butler e Dua Lipa. Questa è la naturale evoluzione della partnership tra YSL Beauty e Dua Lipa, che ha avuto tanto successo dal 2019, [con Lipa] prima come volto della gamma di fragranze Libre, e ora come ambasciatrice globale del marchio di make-up YSL Beauty. Dua Lipa è una figura culturale e un'icona della sua generazione e incarna una femminilità decisamente contemporanea.

FNW: È anche questo un modo per il marchio di attirare la tanto ambita Generazione Z?

SB: Come ha detto molto bene lo stesso Yves Saint Laurent: "Ho partecipato alla trasformazione della mia epoca". Coerentemente con la sua eredità, YSL Beauty spinge costantemente i confini della bellezza, dell'innovazione e dell'espressione di sé. YSL Beauty abbraccia valori che risuonano in tutte le generazioni, soprattutto all'interno della Generazione Z, perché sfidiamo costantemente lo status quo, ridefinendo nuove espressioni di bellezza per oggi e domani. YSL Beauty vuole rappresentare sia le giovani generazioni che gli eterni giovani. Non temiamo il cambiamento, la sfida e l’innovazione, sono i nostri driver.

FNW: Come sarà strutturata questa nuova campagna?

SB: YSL Loveshine è uno dei nostri più grandi lanci del 2024 e stiamo pianificando una forte campagna di sensibilizzazione tramite media esterni, televisione, social media e contenuti digitali, per garantire una copertura tutto l'anno. Abbiamo anche rimosso temporaneamente i nostri contenuti sui social media, rendendo questo lancio un momento di reinvenzione e audacia.

FNW: Quali sono i mercati più forti di Yves Saint Laurent Beauty e le categorie con le migliori prestazioni?

SB: YSL Beauty ha un portafoglio ricco, completo e apprezzato in ciascuna delle tre categorie di prodotti in cui è presente il marchio, fragranze, trucco e cura della pelle. Ad esempio, siamo al terzo posto nella categoria internazionale delle fragranze, al quinto nel trucco e al settimo assoluto a livello mondiale. Il marchio ha prodotti iconici in tutte le categorie, come Libre, Y, Black Opium e Myslf nelle fragranze; il rossetto Rouge Pur Couture The Bold e il fondotinta Cushion Encre de Peau nel make-up; e il siero Pure Shots Night Reboot e la crema Or Rouge Essential nella cura della pelle.