Stephan Bezy de YSL Beauty affirme que Dua Lipa incarne « une féminité résolument contemporaine »

La pop star britannique Dua Lipa, qui sortira son troisième album cette année et ambassadrice mondiale depuis 2019 du parfum Libre d'Yves Saint Laurent Beauty (YSL Beauty), devient également l'ambassadrice mondiale des produits de maquillage de la marque de luxe. . Le nouveau chapitre élargi de l'alliance entre la célèbre Lipa, 28 ans, et YSL Beauty, dont la licence cosmétique est exploitée par le groupe L'Oréal, s'ouvre cette semaine avec la sortie d'une campagne publicitaire centrée sur le nouveau rouge à lèvres YSL Loveshine. collection, et sur le stick brillant à lèvres Candy Glaze. Pour la sortie de la campagne, YSL Beauty a réinitialisé son compte Instagram, qui compte plus de 11 millions de followers dans le monde, et recommence à publier aujourd'hui. YSL Beauty est l'une des marques phares de la division luxe de L'Oréal, présente dans 60 pays et son directeur général international Stephan Bezy s'est entretenu avec FashionNetwork.com à l'occasion du lancement de la campagne.

FashionNetwork.com : Depuis 2019, Dua Lipa est l'égérie du parfum Libre d'Yves Saint Laurent Beauté. Pourquoi l’avez-vous choisie pour incarner également la ligne de maquillage de la marque ?

Stephan Bezy : YSL Beauty s'est toujours associée à des ambassadeurs de la marque qui représentent et incarnent véritablement son ADN et ses valeurs : audace, liberté et expression de soi. De plus, la marque a toujours entretenu des liens étroits avec le monde musical et artistique, et continue de le faire, en s'associant à des icônes culturelles telles que Lenny Kravitz, Zoe Kravitz, Austin Butler et Dua Lipa. C’est l’évolution naturelle du partenariat entre YSL Beauty et Dua Lipa, qui connaît tant de succès depuis 2019, [avec Lipa] d’abord comme égérie de la gamme de parfums Libre, et désormais comme ambassadrice mondiale du maquillage YSL Beauty. Dua Lipa est une figure culturelle et une icône de sa génération, et incarne une féminité résolument contemporaine.

FNW : Est-ce aussi une manière pour la marque d’attirer la très convoitée Génération Z ?

SB : Comme le dit si bien Yves Saint Laurent lui-même : « J'ai participé à la transformation de mon époque. » Conformément à son héritage, YSL Beauty repousse constamment les limites de la beauté, de l'innovation et de l'expression de soi. YSL Beauty adhère à des valeurs qui résonnent dans toutes les générations, en particulier au sein de la génération Z, car nous remettons constamment en question le statu quo, en redéfinissant de nouvelles expressions de la beauté pour aujourd'hui et demain. YSL Beauty veut représenter à la fois les jeunes générations et les éternellement jeunes. Nous n'avons pas peur du changement, des défis et de l'innovation, ce sont nos moteurs.

FNW : Comment va être structurée cette nouvelle campagne ?

SB : YSL Loveshine est l’un de nos plus gros lancements de 2024, et nous prévoyons une forte campagne de sensibilisation via les médias extérieurs, la télévision, les réseaux sociaux et le contenu numérique, pour assurer une couverture toute l’année. Nous avons également temporairement supprimé notre contenu sur les réseaux sociaux, faisant de ce lancement une période de réinvention et d’audace.

FNW : Quels sont les marchés les plus forts d’Yves Saint Laurent Beauté et ses catégories les plus performantes ?

SB : YSL Beauty dispose d'un portefeuille riche, complet et apprécié dans chacune des trois catégories de produits dans lesquelles la marque est présente, parfums, maquillage et soin. Par exemple, nous nous classons troisième dans la catégorie internationale des parfums, cinquième dans la catégorie maquillage et septième au niveau mondial. La marque propose des produits emblématiques dans toutes les catégories, comme Libre, Y, Black Opium et Myslf en parfums ; le rouge à lèvres Rouge Pur Couture The Bold et le fond de teint Cushion Encre de Peau en maquillage ; et le sérum Pure Shots Night Reboot et la crème essentielle Or Rouge en soin.