Stephan Bezy von YSL Beauty sagt, Dua Lipa verkörpere „entschieden zeitgenössische Weiblichkeit“

Der britische Popstar Dua Lipa, die dieses Jahr ihr drittes Album herausbringt und seit 2019 globale Markenbotschafterin des Parfüms Libre von Yves Saint Laurent Beauty (YSL Beauty) ist, ist nun auch globale Botschafterin des Luxuslabels für Make-up-Produkte. Das neue, erweiterte Kapitel in der Allianz zwischen der weltberühmten, 28-jährigen Lipa und YSL Beauty, deren Kosmetiklizenz von der L’Oréal-Gruppe betrieben wird, beginnt diese Woche mit der Veröffentlichung einer Werbekampagne, die sich auf die neue Lippenstiftkollektion YSL Loveshine und den Lipgloss-Stift Candy Glaze konzentriert. Für die Veröffentlichung der Kampagne hat YSL Beauty seinen Instagram-Account, der weltweit über 11 Millionen Follower hat, zurückgesetzt und beginnt heute wieder mit dem Posten. YSL Beauty ist eine der führenden Marken der Luxusabteilung von L’Oréal, die in 60 Ländern vertreten ist, und ihr internationaler Geschäftsführer Stephan Bezy hat mit FashionNetwork.com über den Start der Kampagne gesprochen. FashionNetwork.com: Seit 2019 ist Dua Lipa das Gesicht des Parfüms Libre von Yves Saint Laurent Beauty. Warum haben Sie sie auch als Gesicht der Make-up-Linie der Marke ausgewählt?

Stephan Bezy: YSL Beauty hat immer mit Markenbotschaftern zusammengearbeitet, die die DNA und Werte der Marke wirklich repräsentieren und verkörpern: Kühnheit, Freiheit und Selbstdarstellung. Darüber hinaus war die Marke schon immer eng mit der Musik- und Kunstwelt verbunden und hat dies auch weiterhin, indem sie mit kulturellen Ikonen wie Lenny Kravitz, Zoe Kravitz, Austin Butler und Dua Lipa zusammenarbeitet. Dies ist die natürliche Weiterentwicklung der Partnerschaft zwischen YSL Beauty und Dua Lipa, die seit 2019 so erfolgreich ist, [mit Lipa] zunächst als Gesicht der Libre-Duftreihe und jetzt als globale Markenbotschafterin des Make-ups von YSL Beauty. Dua Lipa ist eine kulturelle Figur und eine Ikone ihrer Generation und verkörpert eine entschieden zeitgenössische Weiblichkeit.

FNW: Ist dies auch eine Möglichkeit für die Marke, die begehrte Generation Z anzuziehen?

SB: Wie Yves Saint Laurent selbst es so treffend formulierte: „Ich habe an der Transformation meiner Ära teilgenommen.“ Getreu seinem Erbe erweitert YSL Beauty ständig die Grenzen von Schönheit, Innovation und Selbstdarstellung. YSL Beauty vertritt Werte, die in allen Generationen Anklang finden, insbesondere in der Generation Z, weil wir den Status quo ständig in Frage stellen und neue Schönheitsausdrücke für heute und morgen neu definieren. YSL Beauty möchte sowohl die jungen Generationen als auch die ewig Jungen repräsentieren. Wir haben keine Angst vor Veränderungen, Herausforderungen und Innovationen, sie sind unsere Triebfedern.

FNW: Wie wird diese neue Kampagne strukturiert sein?

SB: YSL Loveshine ist eine unserer größten Produkteinführungen im Jahr 2024, und wir planen eine starke Sensibilisierungskampagne über Außenmedien, Fernsehen, soziale Medien und digitale Inhalte, um eine ganzjährige Berichterstattung zu gewährleisten. Wir haben auch unsere Social-Media-Inhalte vorübergehend entfernt, was diese Produkteinführung zu einer Zeit der Neuerfindung und Kühnheit macht.

FNW: Welche sind die stärksten Märkte von Yves Saint Laurent Beauty und welche sind die erfolgreichsten Kategorien?

SB: YSL Beauty hat in jeder der drei Produktkategorien, in denen die Marke vertreten ist – Düfte, Make-up und Hautpflege – ein reichhaltiges, vollständiges und beliebtes Portfolio. Wir belegen beispielsweise in der internationalen Kategorie Düfte den dritten Platz, bei Make-up den fünften und weltweit den siebten Platz. Die Marke hat in allen Kategorien Kultprodukte, wie Libre, Y, Black Opium und Myslf bei den Düften, den Lippenstift Rouge Pur Couture The Bold und die Foundation Cushion Encre de Peau bei Make-up sowie das Serum Pure Shots Night Reboot und die Creme Or Rouge Essential bei der Hautpflege.