Stephan Bezy från YSL Beauty säger att Dua Lipa förkroppsligar "resolut samtida femininitet"

Den brittiska popstjärnan Dua Lipa kommer att släppa sitt tredje album i år, och sedan 2019 har den globala varumärkesambassadören för Libre-parfymen av Yves Saint Laurent Beauty (YSL Beauty) nu även blivit lyxmärkets globala ambassadör för sminkprodukter . Det nya, utökade kapitlet i alliansen mellan världsberömda Lipa, 28, och YSL Beauty, vars kosmetikalicens drivs av L'Oréal-gruppen, börjar denna vecka med lanseringen av en reklamkampanj fokuserad på det nya YSL Loveshine läppstiftet kollektion och på Candy Glaze läppglansstickan. Inför kampanjens release har YSL Beauty återställt sitt Instagram-konto, som har över 11 miljoner följare världen över, och börjar publicera igen idag. YSL Beauty är ett av de ledande varumärkena i L'Oréals lyxdivision, som finns i 60 länder och dess internationella general manager Stephan Bezy har pratat med FashionNetwork.com om lanseringen av kampanjen.

FashionNetwork.com: Sedan 2019 har Dua Lipa varit ansiktet utåt för Yves Saint Laurent Beautys Libre-parfym. Varför valde du henne att också fronta märkets sminklinje?

Stephan Bezy: YSL Beauty har alltid samarbetat med varumärkesambassadörer som verkligen representerar och förkroppsligar dess DNA och värderingar: djärvhet, frihet och självuttryck. Dessutom har varumärket alltid haft starka band med den musikaliska och konstnärliga världen, och fortsätter att göra det, och umgås med kulturella ikoner som Lenny Kravitz, Zoe Kravitz, Austin Butler och Dua Lipa. Detta är den naturliga utvecklingen av partnerskapet mellan YSL Beauty och Dua Lipa, som har varit så framgångsrikt sedan 2019, [med Lipa] först som ansiktet utåt för Libres doftsortiment, och nu som global varumärkesambassadör för YSL Beautys make-up. Dua Lipa är en kulturell figur och en ikon för sin generation, och förkroppsligar en resolut samtida kvinnlighet.

FNW: Är detta också ett sätt för varumärket att attrahera den mycket eftertraktade generation Z?

SB: Som Yves Saint Laurent själv uttryckte det så bra: ‘Jag deltog i min eras förvandling.’ I enlighet med sitt arv tänjer YSL Beauty ständigt på gränserna för skönhet, innovation och självuttryck. YSL Beauty omfamnar värderingar som resonerar i alla generationer, särskilt inom Generation Z, eftersom vi ständigt utmanar status quo och omdefinierar nya uttryck för skönhet för idag och imorgon. YSL Beauty vill representera både de unga generationerna och de evigt unga. Vi fruktar inte förändring, utmaning och innovation, de är våra drivkrafter.

FNW: Hur kommer denna nya kampanj att struktureras?

SB: YSL Loveshine är en av våra största lanseringar 2024, och vi planerar en stark medvetenhetskampanj via utomhusmedia, tv, sociala medier och digitalt innehåll, för att säkerställa täckning året runt. Vi har också tillfälligt tagit bort vårt innehåll på sociala medier, vilket gör den här lanseringen till en tid för återuppfinnande och djärvhet.

FNW: Vilka är Yves Saint Laurent Beautys starkaste marknader och dess bäst presterande kategorier?

SB: YSL Beauty har en rik, komplett och populär portfölj inom var och en av de tre produktkategorier där varumärket finns, dofter, smink och hudvård. Till exempel rankas vi på tredje plats i den internationella doftkategorin, femma i smink och sjunde totalt i världen. Varumärket har ikoniska produkter i alla kategorier, som Libre, Y, Black Opium och Myslf i dofter; Rouge Pur Couture The Bold läppstift och Cushion Encre de Peau foundation i smink; och Pure Shots Night Reboot-serumet och Or Rouge Essential Cream inom hudvård.