Stephan Bezy de YSL Beauty dice que Dua Lipa encarna la “feminidad decididamente contemporánea”

La estrella del pop británica Dua Lipa, que lanzará su tercer álbum este año y desde 2019 embajadora mundial de la marca del perfume Libre de Yves Saint Laurent Beauty (YSL Beauty), se ha convertido ahora también en embajadora mundial de productos de maquillaje de la marca de lujo. . El nuevo capítulo ampliado de la alianza entre la mundialmente conocida Lipa, de 28 años, e YSL Beauty, cuya licencia de cosméticos es operada por el grupo L'Oréal, comienza esta semana con el lanzamiento de una campaña publicitaria centrada en el nuevo lápiz labial YSL Loveshine. colección y en la barra de brillo labial Candy Glaze. Para el lanzamiento de la campaña, YSL Beauty restableció su cuenta de Instagram, que tiene más de 11 millones de seguidores en todo el mundo, y hoy comienza a publicar nuevamente. YSL Beauty es una de las marcas líderes de la división de lujo de L'Oréal, presente en 60 países y su director general internacional, Stephan Bezy, ha hablado con FashionNetwork.com sobre el lanzamiento de la campaña.

FashionNetwork.com: Desde 2019, Dua Lipa es el rostro del perfume Libre de Yves Saint Laurent Beauty. ¿Por qué la elegiste para encabezar también la línea de maquillaje de la marca?

Stephan Bezy: YSL Beauty siempre se ha asociado con embajadores de la marca que realmente representan y encarnan su ADN y sus valores: audacia, libertad y autoexpresión. Además, la marca siempre ha tenido fuertes vínculos con el mundo musical y artístico, y continúa haciéndolo, asociándose con íconos culturales como Lenny Kravitz, Zoe Kravitz, Austin Butler y Dua Lipa. Esta es la evolución natural de la asociación entre YSL Beauty y Dua Lipa, que ha tenido tanto éxito desde 2019, [con Lipa] primero como rostro de la gama de fragancias Libre y ahora como embajadora global de la marca de maquillaje de YSL Beauty. Dua Lipa es una figura cultural y un icono de su generación, y encarna una feminidad decididamente contemporánea.

FNW: ¿Es esta también una forma para que la marca atraiga a la tan codiciada Generación Z?

SB: Como bien lo expresó el propio Yves Saint Laurent: “Participé en la transformación de mi época”. De acuerdo con su herencia, YSL Beauty está constantemente superando los límites de la belleza, la innovación y la autoexpresión. YSL Beauty adopta valores que resuenan en todas las generaciones, especialmente dentro de la Generación Z, porque desafiamos constantemente el status quo, redefiniendo nuevas expresiones de belleza para hoy y mañana. YSL Beauty quiere representar tanto a las generaciones jóvenes como a los eternamente jóvenes. No tememos al cambio, al desafío y a la innovación, ellos son nuestros motores.

FNW: ¿Cómo se estructurará esta nueva campaña?

SB: YSL Loveshine es uno de nuestros mayores lanzamientos de 2024 y estamos planeando una sólida campaña de concientización a través de medios exteriores, televisión, redes sociales y contenido digital, para garantizar una cobertura durante todo el año. También eliminamos temporalmente nuestro contenido de redes sociales, haciendo de este lanzamiento un momento de reinvención y audacia.

FNW: ¿Cuáles son los mercados más fuertes de Yves Saint Laurent Beauty y sus categorías con mejor desempeño?

SB: YSL Beauty tiene un portafolio rico, completo y popular en cada una de las tres categorías de productos en las que está presente la marca: fragancias, maquillaje y cuidado de la piel. Por ejemplo, ocupamos el tercer lugar en la categoría internacional de fragancias, el quinto en maquillaje y el séptimo en general a nivel mundial. La marca cuenta con productos icónicos en todas las categorías, como Libre, Y, Black Opium y Myslf en fragancias; la barra de labios Rouge Pur Couture The Bold y la base de maquillaje Cushion Encre de Peau; y el suero Pure Shots Night Reboot y la crema Or Rouge Essential en el cuidado de la piel.