Stephan Bezy van YSL Beauty zegt dat Dua Lipa “resoluut hedendaagse vrouwelijkheid” belichaamt

De Britse popster Dua Lipa, die dit jaar haar derde album uitbrengt, en sinds 2019 de wereldwijde merkambassadeur van het Libre-parfum van Yves Saint Laurent Beauty (YSL Beauty), is nu ook de wereldwijde ambassadeur van het luxe label voor make-upproducten geworden . Het nieuwe, uitgebreide hoofdstuk in de alliantie tussen de wereldberoemde Lipa, 28, en YSL Beauty, wiens cosmeticalicentie wordt beheerd door de L'Oréal-groep, begint deze week met de release van een reclamecampagne gericht op de nieuwe YSL Loveshine-lipstick collectie, en op de Candy Glaze lipglossstick. Voor de release van de campagne heeft YSL Beauty zijn Instagram-account, dat wereldwijd meer dan 11 miljoen volgers heeft, gereset en begint vandaag weer met posten. YSL Beauty is een van de leidende merken van de luxedivisie van L’Oréal, die aanwezig is in 60 landen. De internationale algemeen directeur Stephan Bezy heeft met FashionNetwork.com gesproken over de lancering van de campagne.

FashionNetwork.com: Dua Lipa is sinds 2019 het gezicht van het Libre-parfum van Yves Saint Laurent Beauty. Waarom heb je haar uitgekozen om ook aan de make-uplijn van het merk te staan?

Stephan Bezy: YSL Beauty heeft altijd samengewerkt met merkambassadeurs die het DNA en de waarden ervan echt vertegenwoordigen en belichamen: durf, vrijheid en zelfexpressie. Bovendien heeft het merk altijd sterke banden gehad met de muzikale en artistieke wereld, en blijft dat doen, door zich te associëren met culturele iconen als Lenny Kravitz, Zoe Kravitz, Austin Butler en Dua Lipa. Dit is de natuurlijke evolutie van de samenwerking tussen YSL Beauty en Dua Lipa, die sinds 2019 zo succesvol is geweest, [met Lipa] eerst als gezicht van de Libre-geurreeks en nu als wereldwijde merkambassadeur van de make-up van YSL Beauty. Dua Lipa is een cultureel figuur en een icoon van haar generatie, en belichaamt een resoluut hedendaagse vrouwelijkheid.

FNW: Is dit voor het merk ook een manier om de felbegeerde Generatie Z aan te trekken?

SB: Zoals Yves Saint Laurent het zelf zo mooi verwoordde: ‘Ik heb deelgenomen aan de transformatie van mijn tijd.’ In overeenstemming met zijn erfgoed verlegt YSL Beauty voortdurend de grenzen van schoonheid, innovatie en zelfexpressie. YSL Beauty omarmt waarden die resoneren over alle generaties, vooral binnen Generatie Z, omdat we voortdurend de status quo uitdagen en nieuwe uitingen van schoonheid voor vandaag en morgen opnieuw definiëren. YSL Beauty wil zowel de jonge generaties als de eeuwig jonge generaties vertegenwoordigen. Wij zijn niet bang voor verandering, uitdaging en innovatie, zij zijn onze drijfveren.

FNW: Hoe zal deze nieuwe campagne worden gestructureerd?

SB: YSL Loveshine is een van onze grootste lanceringen van 2024, en we plannen een sterke bewustmakingscampagne via buitenmedia, televisie, sociale media en digitale inhoud, om het hele jaar door dekking te garanderen. We hebben ook tijdelijk onze sociale media-inhoud verwijderd, waardoor deze lancering een tijd van heruitvinding en durf is geworden.

FNW: Wat zijn de sterkste markten van Yves Saint Laurent Beauty en de best presterende categorieën?

SB: YSL Beauty heeft een rijk, compleet en populair portfolio in elk van de drie productcategorieën waarin het merk aanwezig is: geuren, make-up en huidverzorging. We staan ​​bijvoorbeeld op de derde plaats in de categorie internationale parfums, op de vijfde plaats op het gebied van make-up en op de zevende plek wereldwijd. Het merk heeft iconische producten in alle categorieën, zoals Libre, Y, Black Opium en Myslf in geuren; de Rouge Pur Couture The Bold lippenstift en de Cushion Encre de Peau foundation in make-up; en het Pure Shots Night Reboot-serum en Or Rouge Essential Cream in huidverzorging.