Między marzeniem MTV Paramount i galą VMA, Generacja X przeżywa chwilę świetności | Vanity Fair

Niespodziewany widz CBS, który włączył telewizor około 20:30 w niedzielny wieczór, mógł doznać szoku. Po raz pierwszy w historii sieć emitowała coroczne nagrody muzyczne MTV Video Music Awards i pokazała występ, który w 1999 roku mógłby wydawać się niesamowicie nowatorski. Program poświęcił około sześciu minut na celebrację Ricky'ego Martina, który zaśpiewał energetyczny medley swoich hitów i odebrał pierwszą nagrodę ikony muzyki łacińskiej.

Był to pierwszy z serii retrospektywnych momentów podczas trzygodzinnej gali, prowadzonej przez early '90s MTV LL Cool J (pięciokrotnego gospodarza Grammy na CBS) i ze występami Mariah Carey i Busta Rhymesa, oraz cameo członków zespołu Aerosmith, którzy w tribute prowadzonym przez Yungbluda uhonorowali Ozziego Osbourne'a. Po dekadach kulturowego kierowania do baby boomersów - pokolenia, do którego zaliczamy nawet celebrytów, z którymi kojarzymy szczytowy okres MTV, od Madonny po Michaela Jacksona - wczorajsze VMAs sugerowały, że centrum nostalgii amerykańskiej wreszcie przeniosło się na Pokolenie X. (Carey urodziła się w 1969 roku; Rhymes w 1972; Martin w 1971.) Jeśli lata 90. wracają do mody, to częściowo dlatego, że Gen X-y w naszym gronie stali się starszymi stanowcami kultury.

W miarę trwania nocy - a starsi widzowie CBS być może zaczęli się odłączać - średni wiek wykonawców zaczął spadać. Pod koniec wieczoru wystąpił 20-letni fenomen w sieci, Sombr. Ale nawet millennialsi i Gen Z w publiczności zdawali się chętnie oddawać hołd swoim poprzednikom. Kolumbijska gwiazda reggaetonu J Balvin przedstawił Martina - i podekscytowanie na twarzy młodego muzyka było namacalne, przypominając, że Martin pomógł wprowadzić muzykę w języku hiszpańskim do mainstreamu, co nieuchronnie doprowadziło do panowania Bad Bunny'ego. Od wzrostu popu łacińskiego do akceptacji osób queerowych, żyjemy w świecie, który Martin pomógł stworzyć.

Tradycyjna logika gali muzycznej nakazuje producentom zachowanie najważniejszych momentów na koniec wieczoru, aby maksymalizować oglądalność. Ale tegoroczne VMAs odrzuciły tę logikę całkowicie, wcześniej prezentując większe (i starsze) nazwiska, pozostawiając nowszych wykonawców, takich jak Sombr, Megan Moroney i Alex Warren, dla nocnych marków. Być może celowość sprawiła, że nostalgia stanowiła o kręgosłupie show, więc nie było za dużo miejsca, żeby wyjaśnić, dlaczego warto zwrócić uwagę na te nowe gwiazdy.

Dawno temu stało się już kliszą powiedzieć, że MTV nie emituje już teledysków; obecnie trudno dokładnie powiedzieć, co jeszcze stacja nadaje. Sama gale VMAs mogą być jedynym wskazaniem, że niegdysiejszy gigant ma wciąż zdolność do zmuszania największych gwiazd muzycznych do pojawienia się, przynajmniej w niektórych latach. Taylor Swift, artystka wyraźnie szanująca instytucje, częściej niż moglibyście się spodziewać, entuzjastycznie uczestniczyła w gali, nawet użyła sceny do ogłoszenia premiery albumu "Midnights" z 2022 roku. W tym roku Lady Gaga i Ariana Grande pojawiły się w programie; te dwie wyszły z gali z nagrodą artysty roku i teledysku roku, odpowiednio. Doja Cat i Sabrina Carpenter, które stały się sławne dużo po tym, jak MTV straciło swoją pozycję jako pionier kultury, obie przyszedły, by wykonać swoje najnowsze single. Pomimo swoich nominacji Swift, Morgan Wallen, Kendrick Lamar i The Weeknd nie byli obecni - i nie zdobyli żadnych głównych nagród. (Lamar zdobył nagrodę za najlepszą kinematografię za teledysk "Not Like Us. ")

W sobotę Wall Street Journal poinformował, że Paramount, który jest właścicielem zarówno CBS, jak i MTV - a niedawno połączył się z Skydance Media Davida Ellisona - szuka możliwości przywrócenia MTV do roli "kreatora muzycznego smaku". W tym samym raporcie Journal wspomniał, że średni wiek widza MTV według danych Nielsena wynosi 56 lat. Choć rezygnacja z przewodnictwa może wyjaśnić nadmiernie starością widzów MTV, trudno zaprzeczyć, że stacja nie angażuje dużo zasobów w to, by dotrzeć do nowego pokolenia; po tym jak MTV stało się platformą do emisji programu z klipami z mediów społecznościowych "Ridiculousness", w znacznym stopniu zrezygnowało z jakiejkolwiek łączności z muzyką.

Jedno, na co wszyscy się zgadzają, to że stara monokultura - niewypowiedziana umowa, która kiedyś sprawiała, że gale nagród były obowiązkowym oglądaniem i utrzymywała gusty muzyczne kraju w równym kroku - to już przeszłość. Ale w miarę jak się rozpływa, zaczynam traktować bardziej poważnie metaforę rolniczą, którą to słowo sugeruje. Monokultury nie rosną naturalnie; muszą być zasadzone i pielęgnowane, aby kwitły. MTV przez ostatnie 15 lat ignorowało swoje ogrody.

Nostalgiczne przedstawienia nie muszą przesłaniać uwagi na nowych artystów, tak długo jak narracja, która się pojawia, opowiada o inspiracji i wzajemnym uwielbieniu. Czasami wczorajsze VMAs opowiedziały historię o muzycznych łącznikach z lat 90. do dzisiaj. MTV naprawdę było tam, by obserwować przechodzenie popu od Carey do Gagi do Grande do Carpenter, a wczoraj wieczorem, to dziedzictwo stało się widoczne w przekazaniu Moon People z ręki do ręki. Przywracając nawet opluwane trendy z lat 90. i 2000., pokolenie Z już udowodniło, że może czerpać inspirację z ogromnego archiwum MTV. Bez rzeczywistego wysiłku dodania młodszych gwiazd do historii MTV, VMAs zawsze będą wydawać się jak kraina zapomnianego czasu. Ale jeśli nic innego, Gen X'ers, którzy dotrwali do końca, mieli okazję poznać kilka ekscytujących nowych nazwisk. Ten post został zaktualizowany. Wyłączne: Emma Heming Willis i Bruce Willis w domu Najwspanialsze stylizacje Armaniego na czerwonym dywanie Emmy 2025: Zobacz nasze przewidywania co do każdego zwycięzcy Zobacz wszystkie w modzie, stroje & wyglądy z czerwonego dywanu na 2025 MFF w Wenecji Najmodniejsze wejścia na festiwal filmowy w Wenecji Za kulisami "Anty-biografii" Bruce'a Springsteena Portfel nieruchomości księcia Williama i Kate Middleton: Przewodnik 25 najlepszych filmów na Netflix do obejrzenia we wrześniu Zen i Sztuka Bycia Jennifer Aniston Z Archiwum: Mistyka Armaniego