Birkenstock zwiększa roczne prognozy dzięki sprzedaży w pełnej cenie, silnemu popytowi

Birkenstock podnosi roczne prognozy dzięki sprzedaży w pełnej cenie, stabilnemu popytowi

Autor: Reuters Opublikowano: 31 maja, 2024

Birkenstock podniósł prognozy dla swojego rocznego dochodu i zysku operacyjnego, zakładając sprzedaż w pełnej cenie i silny popyt na swoje sandały z korka oraz nowsze style z zamkniętymi noskami, głównie w swoich własnych sklepach, co spowodowało wzrost akcji o 14,3%. Reuters

Większość hurtowni wciąż gromadzi popularne produkty Birkenstock, pomimo szerszych starań o redukcję zapasów w obliczu słabego popytu na produkty niewymagane, takie jak obuwie.

Dyrektor generalny Birkenstocka, Oliver Reichert, powiedział, że firma zwiększa ilość miejsca na półkach u swoich hurtowych partnerów, a kluczowi sprzedawcy kupują więcej i przesuwają ilości na wcześniejszy termin dostawy.

Niemiecki producent sandałów również rozszerza swoje własne sklepy, gdzie jego produkty są sprzedawane w pełnej cenie i w dużej mierze powyżej średniej ceny sprzedaży w sklepach hurtowych. To pomogło zwiększyć przychód firmy z bezpośredniej sprzedaży do konsumenta (DTC) o ponad 30%, podczas gdy przychód hurtowy wzrósł o 19,2%.

"Obawiano się, że 'boom Barbie' osłabnie, ale z marką ciągle na fali popularności u influencerów, sandały te są na liście modowych życzeń, co przekłada się na wzrost sprzedaży", powiedziała Susannah Streeter, szefowa działu finansów i rynków w Hargreaves Lansdown.

Birkenstock prognozuje przychody na rok fiskalny 2024 na poziomie od 1,77 miliarda do 1,78 miliarda euro, w porównaniu do poprzedniej prognozy wynoszącej od 1,74 miliarda d 1,76 miliarda euro. Prognozuje roczny skorygowany wynik brutto z działalności operacyjnej (EBITDA) w wysokości od 535 milionów euro do 545 milionów euro, w porównaniu do wcześniej spodziewanych od 520 milionów euro do 530 milionów euro.

Jednak marża kwartalna Birkenstocka na dostosowanym EBITDA spadła o 470 punktów bazowych do 33,7%, pod presją planów firmy dotyczących globalnej ekspansji i inwestycji w produkcję.

"Inwestorzy skupiają się na wpływie tej ekspansji DTC... jeśli zostanie ona przeprowadzona skutecznie, zredukuje to zmienność w biznesie, która zwykle wiąże się z ekspozycją hurtową, a firma będzie mieć silniejszą kontrolę nad marką", powiedział Javier Gonzalez Lastra, menedżer portfela skupionego na luksusie w Tema ETFs.

Przychód Birkenstocka za drugi kwartał wzrósł o 21,6% do 481,2 miliona euro (520,23 miliona dolarów), w porównaniu z prognozami LSEG na poziomie 466,1 miliona euro. Dostosowany zysk na akcję wyniósł 0,41 euro, bijąc prognozy na poziomie 0,36 euro.