Birkenstock verhoogt jaarprognoses door verkoop tegen volledige prijs, sterke vraag

Donderdag verhoogde Birkenstock zijn jaaromzet en kernwinstvoorspellingen, vertrouwend op verkoop tegen de volle prijs en een sterke vraag naar zijn op kurk gebaseerde sandalen en nieuw uitgebrachte ontwerpen met gesloten neus. Tot de primaire verkooppunten behoren de winkels, die hebben bijgedragen aan een stijging van de voorraden met 14,3%. De meerderheid van de groothandelaars blijft populaire Birkenstock-producten op voorraad houden, ondanks een breder initiatief om de voorraad te minimaliseren als gevolg van de verminderde vraag naar discretionaire artikelen zoals schoenen.

Volgens Oliver Reichert, CEO van Birkenstock, is het bedrijf van plan de schapruimte bij hun groothandelspartners te vergroten. Bovendien kopen grote retailers meer in en verplaatsen hun volumes naar eerdere leverdata. De gerenommeerde Duitse sandalenproducent heeft ook zijn winkels uitgebreid, waar hun producten de volle prijs krijgen, die doorgaans hoger is dan de gemiddelde prijs bij groothandels. Deze strategie leidde tot een groei van ruim 30% in de direct-to-consumer (DTC) omzet in het tweede kwartaal, terwijl de groothandelsomzet met 19,2% steeg.

'Aangenomen werd dat de 'Barbie'-boost zou afnemen, maar omdat het merk favoriet blijft bij influencers, zijn de sandalen nog steeds in trek in de mode-industrie, wat resulteert in een omzetstijging', zegt Susannah Streeter, de manager van Money and Markets bij Hargreaves. Landsdown. Birkenstock voorspelt dat de inkomsten voor het begrotingsjaar 2024 tussen de 1,77 en 1,78 miljard euro zullen liggen, wat een stijging is van de eerder geschatte 1,74 miljard euro naar 1,76 miljard euro.

Het bedrijf verwacht dat de gecorrigeerde jaarlijkse EBITDA (winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie) tussen de 535 en 545 miljoen euro zal liggen, een stijging ten opzichte van de eerdere verwachting van 520 miljoen euro naar 530 miljoen euro. De aangepaste EBITDA-marge van Birkenstock voor het kwartaal daalde echter met 470 basispunten tot 33,7% als gevolg van de wereldwijde expansie- en productie-investeringsplannen.

'Investeerders zijn gefocust op de impact van deze DTC-uitbreiding. Als de uitbreiding succesvol is, zou dit de typische bedrijfsvolatiliteit verminderen die gepaard gaat met grootschalige blootstelling en tegelijkertijd de merkcontrole versterken', aldus Javier Gonzalez Lastra, de op luxe gerichte portefeuillemanager bij Tema ETFs.

In het tweede kwartaal steeg de omzet van Birkenstock met 21,6% naar 481,2 miljoen euro ($520,23 miljoen), waarmee de LSEG-voorspelling van 466,1 miljoen euro werd overtroffen. De gecorrigeerde winst per aandeel kwam uit op 0,41 euro en overtrof daarmee de geschatte 0,36 euro.