Birkenstock höjer årliga prognoser på försäljning till fullt pris, stark efterfrågan

På torsdagen höjde Birkenstock sina prognoser för årliga intäkter och kärnvinster, beroende på fullprisförsäljning och en stark efterfrågan på sina korkbaserade sandaler och nyligen släppta stängda tå-designer. Primära försäljningsställen inkluderar deras butiker, vilket bidrog till en ökning av deras lager med 14,3 %. Majoriteten av grossisterna fortsätter att ha populära Birkenstock-produkter, trots ett bredare initiativ för att minimera lagret på grund av minskad efterfrågan på diskretionära föremål som skor.

Enligt Birkenstocks vd Oliver Reichert planerar företaget att öka hyllutrymmet hos sina grossistpartners. Dessutom köper betydande återförsäljare mer och flyttar volymer till tidigare leveransdatum. Den framstående tyska sandalproducenten har också utökat sina butiker, där deras produkter får fullt pris, vilket vanligtvis är högre än genomsnittspriset på grossistanläggningar. Denna strategi ledde till en tillväxt på mer än 30 % av deras direkt-till-konsument-intäkter (DTC) under andra kvartalet, medan grossistintäkterna steg med 19,2 %.

"Barbie-ökningen antogs minska, men eftersom varumärket fortfarande gynnas av influencers är sandalerna fortfarande efterfrågade i modebranschen, vilket resulterar i en försäljningsökning", sa Susannah Streeter, chef för pengar och marknader på Hargreaves Lansdown. Birkenstock förutspår att intäkterna för 2024 blir mellan 1,77 miljarder euro och 1,78 miljarder euro, vilket är en ökning från de tidigare uppskattade 1,74 miljarder euro till 1,76 miljarder euro.

Företaget räknar med att den årliga justerade EBITDA (vinst före räntor, skatter, avskrivningar och amorteringar) blir mellan 535 miljoner euro och 545 miljoner euro, en ökning från tidigare förväntningar på 520 miljoner euro till 530 miljoner euro. Birkenstocks justerade EBITDA-marginal för kvartalet sjönk dock med 470 punkter till 33,7 % på grund av dess globala expansions- och produktionsinvesteringsplaner.

"Investerare är fokuserade på effekterna av denna DTC-expansion. Om expansionen blir framgångsrik skulle den minska den typiska affärsvolatiliteten som följer med exponeringen i grossistledet samtidigt som den stärker varumärkeskontrollen, säger Javier Gonzalez Lastra, den lyxcentrerade portföljförvaltaren på Tema ETFs.

Under andra kvartalet steg Birkenstocks intäkter med 21,6 % till 481,2 miljoner euro (520,23 miljoner USD), vilket överträffade LSEG-prognosen på 466,1 miljoner euro. Den justerade vinsten per aktie nådde 0,41 euro, bättre än de beräknade 0,36 euro.