Birkenstock erhöht die Jahresprognosen aufgrund des Verkaufs zum vollen Preis und der starken Nachfrage.
Am Donnerstag erhöhte Birkenstock seine Prognosen für Jahresumsatz und Kerngewinn und setzte dabei auf den Verkauf zum vollen Preis und eine starke Nachfrage nach seinen Korksandalen und neu auf den Markt gebrachten geschlossenen Modellen. Zu den wichtigsten Verkaufsstellen zählen die Geschäfte, die zu einem Lagerbestandswachstum von 14,3 % beitrugen. Die Mehrheit der Großhandelseinzelhändler führt weiterhin beliebte Birkenstock-Produkte, trotz einer umfassenderen Initiative zur Bestandsminimierung aufgrund der geringeren Nachfrage nach nicht benötigten Artikeln wie Schuhen.
Laut Oliver Reichert, CEO von Birkenstock, plant das Unternehmen, die Regalfläche bei seinen Großhandelspartnern zu vergrößern. Darüber hinaus kaufen bedeutende Einzelhändler mehr und verschieben die Mengen auf frühere Liefertermine. Der renommierte deutsche Sandalenhersteller hat auch seine Geschäfte erweitert, in denen seine Produkte zum vollen Preis verkauft werden, der normalerweise höher ist als der Durchschnittspreis im Großhandel. Diese Strategie führte im zweiten Quartal zu einem Wachstum des Direktumsatzes an Verbraucher (DTC) von über 30 %, während der Großhandelsumsatz um 19,2 % stieg.
„Es wurde angenommen, dass der ‚Barbie‘-Boom nachlässt, aber da die Marke bei Influencern weiterhin beliebt ist, sind die Sandalen in der Modebranche weiterhin gefragt, was zu einem Umsatzanstieg führt“, bemerkte Susannah Streeter, Managerin für Geld und Märkte bei Hargreaves Lansdown. Birkenstock prognostiziert für das Geschäftsjahr 2024 einen Umsatz zwischen 1,77 und 1,78 Milliarden Euro, was einer Steigerung von den zuvor geschätzten 1,74 Milliarden Euro auf 1,76 Milliarden Euro entspricht.
Das Unternehmen prognostiziert ein jährliches bereinigtes EBITDA (Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen) zwischen 535 und 545 Millionen Euro, eine Steigerung gegenüber der vorherigen Erwartung von 520 bis 530 Millionen Euro. Die bereinigte EBITDA-Marge von Birkenstock für das Quartal sank jedoch aufgrund der globalen Expansion und der Produktionsinvestitionspläne um 470 Basispunkte auf 33,7 %.
„Die Anleger konzentrieren sich auf die Auswirkungen dieser DTC-Expansion. „Wenn die Expansion erfolgreich ist, würde sie die typische Geschäftsvolatilität, die mit dem Großhandelsengagement einhergeht, reduzieren und gleichzeitig die Markenkontrolle stärken“, erklärte Javier Gonzalez Lastra, der auf Luxusgüter spezialisierte Portfoliomanager bei Tema ETFs.
Im zweiten Quartal stieg der Umsatz von Birkenstock um 21,6 % auf 481,2 Millionen Euro (520,23 Millionen US-Dollar) und übertraf damit die LSEG-Prognose von 466,1 Millionen Euro. Der bereinigte Gewinn pro Aktie erreichte 0,41 Euro und übertraf damit die geschätzten 0,36 Euro.
