Birkenstock aumenta le previsioni annuali grazie alla vendita a prezzo pieno, alla forte domanda

Giovedì, Birkenstock ha aumentato le sue entrate annuali e le previsioni sui profitti principali, facendo affidamento sulla vendita a prezzo pieno e su una forte domanda per i suoi sandali in sughero e i nuovi modelli a punta chiusa. Tra i principali punti vendita figurano i propri negozi, che hanno contribuito ad un incremento delle scorte del 14,3%. La maggior parte dei rivenditori all’ingrosso continua a tenere in stock i popolari prodotti Birkenstock, nonostante un’iniziativa più ampia per ridurre al minimo le scorte a causa della minore domanda di articoli discrezionali come le calzature.

Secondo il CEO di Birkenstock Oliver Reichert, l'azienda prevede di aumentare lo spazio sugli scaffali presso i propri partner all'ingrosso. Inoltre, importanti rivenditori stanno acquistando di più e spostando i volumi verso date di consegna anticipate. L'illustre produttore tedesco di sandali ha anche ampliato i suoi negozi, dove i suoi prodotti vengono venduti a prezzo pieno, che di solito è superiore al prezzo medio dei grossisti. Questa strategia ha portato a una crescita di oltre il 30% dei ricavi diretti al consumatore (DTC) nel secondo trimestre, mentre i ricavi all'ingrosso sono aumentati del 19,2%.

"Si prevedeva che l'incremento di 'Barbie' sarebbe diminuito, ma poiché il marchio rimane favorito dagli influencer, i sandali sono ancora richiesti nel settore della moda, con un conseguente aumento delle vendite," ha osservato Susannah Streeter, responsabile Money and Markets di Hargreaves. Lansdown. Birkenstock prevede che le entrate fiscali per il 2024 saranno comprese tra 1,77 miliardi di euro e 1,78 miliardi di euro, in aumento rispetto alla stima precedente di 1,74 miliardi di euro a 1,76 miliardi di euro.

La società prevede che l'EBITDA rettificato annuale (utile prima di interessi, imposte, svalutazioni e ammortamenti) sarà compreso tra 535 milioni di euro e 545 milioni di euro, in aumento rispetto alla precedente aspettativa di 520 milioni di euro a 530 milioni di euro. Tuttavia, il margine EBITDA rettificato di Birkenstock per il trimestre è sceso di 470 punti base al 33,7% a causa dei suoi piani di espansione globale e di investimenti produttivi.

'Gli investitori sono concentrati sull'impatto di questa espansione del DTC. Se l’espansione avesse successo, ridurrebbe la tipica volatilità del business che deriva dall’esposizione all’ingrosso, rafforzando al contempo il controllo del marchio”, ha affermato Javier Gonzalez Lastra, gestore del portafoglio incentrato sul lusso presso Tema ETFs.

Nel secondo trimestre, i ricavi di Birkenstock sono aumentati del 21,6% a 481,2 milioni di euro (520,23 milioni di dollari), superando la previsione LSEG di 466,1 milioni di euro. L'utile per azione rettificato ha raggiunto 0,41 euro, superando gli 0,36 euro stimati.