Birkenstock augmente ses prévisions annuelles grâce à la vente à plein tarif, une demande ferme

Jeudi, Birkenstock a relevé ses prévisions de chiffre d'affaires annuel et de bénéfice de base, en s'appuyant sur des ventes au prix fort et une forte demande pour ses sandales à base de liège et ses nouveaux modèles à bout fermé. Les principaux points de vente incluent leurs magasins, qui ont contribué à une augmentation de leurs stocks de 14,3%. La majorité des détaillants en gros continuent de stocker des produits Birkenstock populaires, malgré une initiative plus large visant à minimiser les stocks en raison de la baisse de la demande d'articles discrétionnaires tels que les chaussures.

Selon Oliver Reichert, PDG de Birkenstock, la société prévoit d'augmenter l'espace de stockage chez ses partenaires grossistes. De plus, les principaux détaillants achètent davantage et déplacent leurs volumes vers des dates de livraison antérieures. L'éminent producteur allemand de sandales a également élargi ses magasins, où ses produits sont vendus au prix fort, qui est généralement supérieur au prix moyen des magasins de gros. Cette stratégie a conduit à une croissance de plus de 30 % de leurs revenus directs au consommateur (DTC) au deuxième trimestre, tandis que les revenus de gros ont augmenté de 19,2 %.

"L'essor de Barbie était censé diminuer, mais comme la marque reste favorisée par les influenceurs, les sandales sont toujours très demandées dans l'industrie de la mode, ce qui entraîne une augmentation des ventes", a fait remarquer Susannah Streeter, responsable des finances et des marchés chez Hargreaves. Lansdown. Birkenstock prévoit que le chiffre d'affaires pour l'exercice 2024 se situera entre 1,77 milliard d'euros et 1,78 milliard d'euros, ce qui représente une augmentation par rapport à l'estimation précédente de 1,74 milliard d'euros à 1,76 milliard d'euros.

La société prévoit que l'EBITDA ajusté annuel (bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement) se situera entre 535 millions d'euros et 545 millions d'euros, une augmentation par rapport aux attentes précédentes de 520 millions d'euros à 530 millions d'euros. Toutefois, la marge d'EBITDA ajusté de Birkenstock pour le trimestre a chuté de 470 points de base à 33,7 % en raison de ses projets d'expansion mondiale et d'investissement dans la production.

« Les investisseurs se concentrent sur l'impact de cette expansion de la DTC. Si l'expansion réussit, elle réduirait la volatilité commerciale typique qui accompagne l'exposition au commerce de gros tout en renforçant le contrôle de la marque », a déclaré Javier Gonzalez Lastra, gestionnaire de portefeuille axé sur le luxe chez Tema ETFs.

Au deuxième trimestre, le chiffre d'affaires de Birkenstock a bondi de 21,6% à 481,2 millions d'euros (520,23 millions de dollars), dépassant les prévisions du LSEG de 466,1 millions d'euros. Le bénéfice ajusté par action a atteint 0,41 euro, surperformant l'estimation de 0,36 euro.