Hybrid-evenemanget London Fashion Week gör intryck, trots mindre storlek

Juni-delen av London Fashion Week avslutades på söndagen och även om det inte var en särskilt konventionell upplaga med relativt få runwayshower, slog den ändå upp som ett kulturellt evenemang och hade en inverkan på sociala medier.

Showen före evenemanget av Craig Green påminde oss om den kommande modeveckan och visningar av designers som den konsekvent uppmärksammade Charles Jeffrey Loverboy och Qasimi var tillräckliga för att locka till sig kameraljusen.

Showen av Charles Jeffrey på Somerset House (som inrymmer hans studio och även är värd för en retrospektiv utställning av Loverboy) räknades som en riktig "händelse", särskilt med tanke på att han hade varit värd för sina shower i Milano under några säsonger. Märkets 10-årsjubileum uppmärksammades med ett framträdande av Beth Ditto och en kör, tillsammans med en skådespelare bestående av skivbolagets vänner. Kändisar och modeller som Tilda Swinton, Erin O'Connor, Beth Ditto, Katy England, Bobby Gillespie och M Huncho var på plats. Ganska imponerande uppslutning för en modevecka, som vissa trodde inte skulle ha någon större inverkan.

När det gäller själva kollektionen, som heter '10', beskrevs den som "en visuell och materiell milstolpe i Loverboys historia, en meditation på bestående teman." Kollektionen refererade också till varumärkets förflutna genom att utveckla den ikoniska öronmössan och dess Warhol-inspirerade banan motiv.

Samtidigt markerade SS25-samlingen av Qasimi en återgång till landningsbanan. Leds av Hoor Al Qasimi sedan 2020, detta var den första liveshowen under hennes kreativa ledning. Med hennes konstbakgrund var det ett genomtänkt samarbete med konstnären Kambui Olujimi, där samlingen blandade konst, skulptur och mode, och fördjupade sig i ämnen som identitet, historia och sociopolitik.

En annan höjdpunkt på LFW var en rad paneldiskussioner och andra evenemang som sträckte sig över tre dagar, beskrev som ett "firande av brittiska herrkläder och olika kulturer." Det startade med David Beckham på fredagen, där chefen för det brittiska moderådet Caroline Rush erkände de utmaningar som modesektorn står inför.

Hon betonade vikten av modeveckan i juni och sa: "London har alltid varit den mest innovativa och kreativa modeveckan. Det här är ingen vanlig modevecka. Vi ville skapa ett kulturellt ögonblick..."

Invigningsevenemanget visade rum på ICA som speglade den bredare modeveckans tre teman (svart kultur, sydasiatisk kultur och queerkultur). Dessa teman kurerades av sändaren Clara Amfo, innehållsskaparen Simran Randhawa och modellen Kai-Isaiah Jamal. Utvalda var kläder från designers som Nicholas Daley, Labrum London och Ahluwalia.

Framgången för evenemanget återspeglades på sociala medier, där Dash Hudson visade att BFC:s innovativa tillvägagångssätt avsevärt ökade publikens engagemang på Instagram. Det indikerade en hög nivå av interaktion mellan varumärkena och deras publik.

Engagemanget för sociala medier för lyxindustrin under denna period var cirka 0,19 %. Ändå hade Harri en imponerande engagemang på 2,47 %, vilket var 1 200 % över branschgenomsnittet. Samtidigt inkluderade varumärkena med störst antal följare på Instagram under LFW Harri och Charles Jeffrey Loverboy, som var och en gick betydligt över genomsnittet.

Personerna med de bästa Instagram-inläggen baserat på engagemangsgraden var Harri, Alexander Roth och Marie Lueder.