L'événement Hybrid de la London Fashion Week fait sensation, malgré sa petite taille

L'édition de juin de la Fashion Week de Londres s'est terminée dimanche et, bien qu'il ne s'agisse pas d'une édition très conventionnelle avec relativement peu de défilés, elle a néanmoins fait sensation en tant qu'événement culturel et a eu un impact sur les réseaux sociaux.

Le défilé de Craig Green avant l'événement nous a rappelé la prochaine Fashion Week et les défilés de créateurs tels que Charles Jeffrey Loverboy et Qasimi, qui attirent toujours l'attention, ont suffi à attirer les lumières des caméras.

L’exposition de Charles Jeffrey à Somerset House (qui abrite son studio et accueille également une rétrospective Loverboy) a été considérée comme un véritable « événement », d’autant plus qu’il présentait ses expositions à Milan depuis quelques saisons. Le 10e anniversaire du label a été souligné par une performance de Beth Ditto et d'une chorale, ainsi que d'un casting composé d'amis du label. Des célébrités et des mannequins tels que Tilda Swinton, Erin O'Connor, Beth Ditto, Katy England, Bobby Gillespie et M Huncho étaient présents. Une affluence assez impressionnante pour une fashion week dont certains pensaient qu'elle n'aurait pas beaucoup d'impact.

Quant à la collection elle-même, nommée « 10 », elle a été décrite comme « une étape visuelle et matérielle dans l'histoire de Loverboy, une méditation sur des thèmes durables. » La collection faisait également référence au passé de la marque à travers l'évolution du bonnet à oreilles emblématique et de son inspiré de Warhol. motif banane.

Simultanément, la collection SS25 de Qasimi a marqué un retour sur les podiums. Dirigé par Hoor Al Qasimi depuis 2020, il s'agissait du premier spectacle live sous sa direction créative. Avec sa formation artistique, il s'agissait d'une collaboration réfléchie avec l'artiste Kambui Olujimi, où la collection mélangeait l'art, la sculpture et la mode, abordant des sujets d'identité, d'histoire et de sociopolitique.

Un autre moment fort de la LFW a été une série de tables rondes et d’autres événements s’étalant sur trois jours, décrits comme une « célébration de la mode masculine britannique et de la diversité des cultures ». Cela a débuté vendredi avec David Beckham, la chef du British Fashion Council, Caroline Rush, reconnaissant les défis auxquels est confronté le secteur de la mode.

Elle a souligné l’importance de la « semaine » de la mode de juin, en déclarant : « Londres a toujours été la semaine de la mode la plus innovante et la plus créative. Ce n’est pas une fashion week normale. Nous voulions créer un moment culturel… »

L’événement d’ouverture présentait des salles de l’ICA qui reflétaient les trois thèmes plus larges de la fashion week (culture noire, culture sud-asiatique et culture queer). Ces thèmes ont été sélectionnés par la diffuseur Clara Amfo, le créateur de contenu Simran Randhawa et le mannequin Kai-Isaiah Jamal. Des vêtements de créateurs tels que Nicholas Daley, Labrum London et Ahluwalia étaient présentés.

Le succès de l’événement s’est reflété sur les réseaux sociaux, Dash Hudson démontrant que l’approche innovante du BFC a considérablement accru l’engagement du public sur Instagram. Cela indique un niveau élevé d’interaction entre les marques et leur public.

Le taux d'engagement sur les réseaux sociaux pour l'industrie du luxe au cours de cette période était d'environ 0,19 %. Pourtant, Harri avait un taux d'engagement impressionnant de 2,47 %, soit 1 200 % au-dessus de la moyenne du secteur. Pendant ce temps, les marques avec la plus forte croissance d'abonnés sur Instagram pendant LFW comprenaient Harri et Charles Jeffrey Loverboy, chacun étant nettement au-dessus de la moyenne.

Les personnes ayant les meilleures publications Instagram en fonction du taux d'engagement comprenaient Harri, Alexander Roth et Marie Lueder.