Luxe labels nemen Italië over bij de Biënnale van Venetië, Milan Design Week

Italië staat dit voorjaar meer dan ooit in het middelpunt van de belangstelling, met in april een aantal van de interessantste evenementen op het gebied van cultuur, kunst en design. Te beginnen met de 60e editie van de Biënnale van Venetië, een internationale kunsttentoonstelling die om de twee jaar wordt gehouden en waarvan de vooropening, die gepland staat op 17-19 april en veel mediabelangstelling trekt, dit jaar overlapt met een ander groot evenement, de Milan Design Week, die gepland staat van 15-21 april. Beslissen aan welk van de twee evenementen deel te nemen is voor veel luxelabels een hele opgave gebleken.

Dit was met name het geval voor Dior en Louis Vuitton. De twee toonaangevende merken van de LVMH-groep hebben ervoor gekozen om dit jaar niet in Milaan te verschijnen, ondanks het feit dat hun installaties meestal tot de populairste op de Design Week behoren, en zullen in plaats daarvan speciale projecten onthullen op de Biënnale van Venetië. Tod's maakte dezelfde keuze. Het Italiaanse schoenenlabel, partner van het Italië paviljoen op de Biënnale, organiseert parallel aan de tentoonstelling in Venetië een evenement gewijd aan Italiaans vakmanschap van topniveau.

Chanel is dit jaar ook aanwezig in Venetië via het Cultuurfonds dat het in 2021 heeft opgericht en dat de Frans-Caribische kunstenaar Julien Creuzet steunt. Creuzet vertegenwoordigt Frankrijk op de Biënnale en zal zijn werken tonen in het Franse paviljoen van de tentoonstelling. Buccellati, een juwelenmerk dat eigendom is van de Zwitserse groep Richemont, organiseert tijdens de Biënnale in Venetië een overzichtstentoonstelling over zijn geschiedenis en erfgoed, terwijl de Buccellati-winkel in Milaan een selectie objecten toont die zijn ontworpen door architect Patricia Urquiola.

Ondertussen zal Milaan niet vanaf de zijlijn toekijken. Verre van dat. Mode- en luxelabels zullen opnieuw in groten getale neerstrijken in de hoofdstad van Lombardije, die tijdens de Design Week bol zal staan van de culturele happenings. Van Hermès tot Dolce & Gabbana, Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Elie Saab, Loewe en Versace, maar ook, voor de eerste keer, Saint Laurent, Yves Salomon en het Ierse label JW Anderson - om alleen de bekendere te noemen - een overvloed aan modenamen zal strijden om inventiviteit, in een poging om de aandacht van het publiek te trekken door middel van een breed scala aan initiatieven. Zowel de Italiaanse modekamer (CNMI) als Altagamma, de vereniging van de beste luxemerken van Italië, hebben hun eigen evenementenkalender opgesteld!

De modethematische evenementen die gepland staan voor de Milan Design Week omvatten spectaculaire installaties, zoals die van Hermès, een buitengewone tentoonstelling van reuzenfoto's door Moncler in het Centraal Station van de stad, een reeks avant-gardistische projecten op verschillende privélocaties, en formats met meerdere evenementen zoals die van Missoni, die op verschillende locaties in de stad te zien zullen zijn, evenals winkelpresentaties van samenwerkingen tussen mode- en objectontwerpers.

En natuurlijk productlanceringen: Thom Browne lanceert bijvoorbeeld een nieuwe collectie huislinnen in samenwerking met Frette in een historisch palazzo. Opvallen is de sleutel. Roberto Cavalli zal in samenwerking met AD magazine een stadstram en een bistro bedekken met zijn 'gouden straal' print, gemaakt voor de nieuwe wooncollectie van het label.

Sommige merken willen graag meedoen en zijn al op tijd naar Milaan gekomen om hun evenementen vóór de Design Week te organiseren door gebruik te maken van de Milan Art Week. Van 8 tot 14 april is de stad namelijk gastheer van de Miart moderne en hedendaagse kunsttentoonstelling, de MIA Photo fototentoonstelling en een reeks andere evenementen op verschillende locaties. De afgelopen dagen zijn de muren van de stad bijvoorbeeld bedekt met grote posters met originele foto's die door 70 kunstenaars zijn gemaakt voor de Trussardi Foundation.

Het lang gevestigde herenkledinglabel Canali heeft kunstenares Linda Carrara uitgenodigd om het nieuwe winkelconcept te onthullen; terwijl Tivioli, een label dat in 1970 in Turijn werd opgericht en gespecialiseerd is in luxe leren en omgekeerd lam jassen die door 17 ambachtslieden met de hand worden gemaakt, kunstwerken presenteert van keramiste Jane Yang d'Haenne, die voor Tivioli's winkel in Milaan zijn geselecteerd door galeriehouders Raphaella Riboud Seydoux en Alessandro Pron.

De waanzin bereikt zijn hoogtepunt vanaf maandag 15 april, wanneer de Milan Design Week officieel wordt geopend. Het hoofdevenement is de Meubelbeurs (Salone del Mobile), gehouden in het expositiecentrum Rho Fiera aan de rand van de stad, met bijna 2000 exposanten en een installatie van de Amerikaanse regisseur David Lynch. Daarnaast was er de FuoriSalone, een parallelle kalender met meer dan 1.000 initiatieven verspreid over Milaan.

Guglielmo Miani, voorzitter van Montenapoleone District, de vereniging van detailhandelaren die actief zijn in het luxe winkelgebied van de stad, zei: "De Milan Design Week is een unieke kans voor de stad in termen van bezoekersaantallen en inkomsten, en voor het bevorderen van synergieën tussen de luxe-, detailhandel- en toerismesectoren, met name in het via Montenapoleone gebied. Na de grote aantallen bezoekers die in 2023 werden geregistreerd, voorspellen we een recordbezoek uit de hele wereld."