Las marcas de lujo toman Italia por asalto en la Bienal de Venecia, Semana del Diseño de Milán

Italia está más que nunca en el centro de atención esta primavera, acogiendo en abril algunos de los acontecimientos más interesantes en los sectores de la cultura, el arte y el diseño. Empezando por la 60ª edición de la Bienal de Venecia, exposición internacional de arte que se celebra cada dos años, cuya preinauguración, prevista del 17 al 19 de abril y que suscita un gran interés mediático, se solapa este año con otro gran acontecimiento, la Semana del Diseño de Milán, prevista del 15 al 21 de abril. Decidir en cuál de los dos eventos participar se ha convertido en un quebradero de cabeza para muchas marcas de lujo.

Es el caso de Dior y Louis Vuitton. Las dos marcas más importantes del grupo LVMH han optado por no participar este año en Milán, a pesar de que sus instalaciones suelen ser de las más populares de la Semana del Diseño, y en su lugar presentarán proyectos especiales en la Bienal de Venecia. Tod's ha tomado la misma decisión. La marca italiana de calzado, socia del pabellón de Italia en la Bienal, organizará en Venecia, paralelamente a la exposición, un evento dedicado a la artesanía italiana de alto nivel.

Chanel también estará presente en Venecia este año, a través del Fondo de Cultura que creó en 2021 y que apoya al artista franco-caribeño Julien Creuzet. Creuzet representa a Francia en la Bienal y expondrá sus obras en el pabellón francés de la exposición. Buccellati, marca de joyería propiedad del grupo suizo Richemont, organizará una exposición retrospectiva en Venecia durante la Bienal, centrada en su historia y patrimonio, mientras que la tienda Buccellati de Milán exhibirá una selección de objetos diseñados por la arquitecta Patricia Urquiola.

Milán, por su parte, no se quedará al margen. Ni mucho menos. Las marcas de moda y lujo volverán a acudir en masa a la capital lombarda, que estará repleta de eventos culturales durante la Semana del Diseño. Desde Hermès a Dolce & Gabbana, pasando por Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Elie Saab, Loewe y Versace, así como, por primera vez, Saint Laurent, Yves Salomon y la marca irlandesa JW Anderson -por citar sólo las más conocidas-, una pléyade de nombres de la moda competirá por la inventiva, tratando de captar la atención del público a través de un amplio abanico de iniciativas. Tanto la Cámara de la Moda Italiana (CNMI) como Altagamma, la asociación de las grandes marcas de lujo italianas, han elaborado su propio calendario de eventos.

Entre los actos relacionados con la moda previstos para la Semana del Diseño de Milán figuran instalaciones espectaculares, como la de Hermès, una extraordinaria exposición de cuadros gigantes organizada por Moncler en la estación central de la ciudad, una serie de proyectos vanguardistas en diversos locales privados, y formatos de eventos múltiples como el elegido por Missoni, que se presentará en varios lugares de la ciudad, así como presentaciones en las tiendas de colaboraciones entre diseñadores de moda y de objetos.

Y, por supuesto, lanzamientos de productos: Thom Browne, por ejemplo, lanzará una nueva colección de ropa de hogar en colaboración con Frette dentro de un palacio histórico. Hacerse notar es la clave. Roberto Cavalli, en colaboración con la revista AD, decorará un tranvía y un restaurante con su estampado "rayo de oro", creado para la nueva colección de decoración del hogar de la marca.

Deseosas de participar, algunas marcas se han adelantado a la Semana del Diseño y han organizado sus eventos aprovechando la Semana del Arte de Milán. En efecto, del 8 al 14 de abril, la ciudad acoge la exposición de arte moderno y contemporáneo Miart, la muestra fotográfica MIA Photo y una serie de eventos en distintos lugares. Por ejemplo, en los últimos días, las paredes de la ciudad se han cubierto de grandes carteles con imágenes originales creadas por 70 artistas para la Fundación Trussardi.

Canali, marca de moda masculina de larga tradición, ha invitado a la artista Linda Carrara a desvelar el nuevo concepto de su tienda, mientras que Tivioli, marca fundada en Turín en 1970 y especializada en lujosos abrigos de piel y lana hechos a mano por sus 17 artesanos, presenta obras de la ceramista Jane Yang d'Haenne, seleccionadas para la tienda de Tivioli en Milán por los galeristas Raphaella Riboud Seydoux y Alessandro Pron.

El frenesí alcanzará su punto álgido a partir del lunes 15 de abril, cuando se inaugure oficialmente la Semana del Diseño de Milán. El principal acontecimiento es el Salón del Mueble (Salone del Mobile), que se celebra en el recinto ferial Rho Fiera, a las afueras de la ciudad, presenta cerca de 2.000 expositores y cuenta con una instalación del director estadounidense David Lynch. Junto a ella, el FuoriSalone, un calendario paralelo con más de 1.000 iniciativas repartidas por Milán.

Guglielmo Miani, presidente de Montenapoleone District, la asociación de minoristas que operan en el distrito comercial de lujo de la ciudad, ha declarado que "la Semana del Diseño de Milán es una oportunidad única para la ciudad en términos de afluencia e ingresos, y para promover las sinergias entre los sectores del lujo, el comercio minorista y el turismo, especialmente en la zona de via Montenapoleone". Tras el gran número de visitantes registrado en 2023, prevemos un récord de asistencia procedente de todo el mundo".