Les marques de luxe prennent d'assaut l'Italie à la Biennale de Venise, la Semaine du Design de Milan

L'Italie est plus que jamais au centre de l'attention ce printemps, accueillant en avril certains des événements les plus intéressants dans les secteurs de la culture, de l'art et du design. À commencer par la 60e édition de la Biennale de Venise, une exposition internationale d'art qui a lieu tous les deux ans et dont la préouverture, prévue du 17 au 19 avril et suscitant un grand intérêt médiatique, se chevauche cette année avec un autre événement majeur, la Semaine du design de Milan, prévue du 15 au 21 avril. Le choix de l'un ou l'autre de ces deux événements s'est avéré être un véritable casse-tête pour de nombreuses marques de luxe.

Ce fut notamment le cas pour Dior et Louis Vuitton. Les deux marques phares du groupe LVMH ont choisi de ne pas se présenter à Milan cette année, bien que leurs installations soient généralement parmi les plus populaires de la semaine du design, et dévoileront plutôt des projets spéciaux à la Biennale de Venise. Tod's a fait le même choix. La marque italienne de chaussures, partenaire du pavillon italien de la Biennale, organisera à Venise, parallèlement à l'exposition, un événement consacré à l'artisanat italien de haut niveau.

Chanel sera également présente à Venise cette année, via le Fonds culturel qu'elle a créé en 2021 et qui soutient l'artiste franco-caribéen Julien Creuzet. Creuzet représente la France à la Biennale et présentera ses œuvres dans le pavillon français de l'exposition. Buccellati, une marque de bijoux appartenant au groupe suisse Richemont, organisera une exposition rétrospective à Venise pendant la Biennale, axée sur son histoire et son patrimoine, tandis que la boutique Buccellati de Milan présentera une sélection d'objets conçus par l'architecte Patricia Urquiola.

Milan ne restera pas à l'écart. Loin de là. Les marques de mode et de luxe seront à nouveau nombreuses dans la capitale lombarde, qui sera le théâtre d'une multitude d'événements culturels pendant la semaine du design. D'Hermès à Dolce & Gabbana, Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Elie Saab, Loewe, Versace, mais aussi, pour la première fois, Saint Laurent, Yves Salomon et le label irlandais JW Anderson, pour ne citer que les plus connus, une pléthore de noms de la mode rivaliseront d'inventivité pour tenter d'attirer l'attention du public par le biais d'un vaste éventail d'initiatives. La Chambre de la mode italienne (CNMI) et Altagamma, l'association des plus grandes marques de luxe italiennes, ont élaboré leur propre calendrier d'événements !

Les événements sur le thème de la mode prévus pour la Milan Design Week comprennent des installations spectaculaires, comme celle d'Hermès, une extraordinaire exposition de tableaux géants organisée par Moncler à la gare centrale de la ville, une série de projets d'avant-garde dans divers lieux privés, des formats d'événements multiples comme celui choisi par Missoni, qui se déroulera dans divers lieux de la ville, ainsi que des présentations en magasin de collaborations entre designers de mode et designers d'objets.

Sans oublier les lancements de produits : Thom Browne, par exemple, lancera une nouvelle collection de linge de maison en collaboration avec Frette dans un palais historique. Il est essentiel de se faire remarquer. Roberto Cavalli habillera un tramway et un bistrot, en collaboration avec le magazine AD, avec son imprimé "rayon d'or", créé pour la nouvelle collection de décoration d'intérieur de la marque.

Désireuses de participer, certaines marques se sont rendues à Milan à l'avance, organisant leurs événements avant la semaine du design en profitant de la semaine de l'art de Milan. Du 8 au 14 avril, la ville accueille en effet l'exposition d'art moderne et contemporain Miart, le salon de la photographie MIA Photo, ainsi qu'une série d'autres événements dans différents lieux. Par exemple, ces derniers jours, les murs de la ville ont été recouverts de grandes affiches présentant des images originales créées par 70 artistes pour la Fondation Trussardi.

Canali, marque de vêtements pour hommes de longue date, a invité l'artiste Linda Carrara à dévoiler le nouveau concept de sa boutique, tandis que Tivioli, marque fondée à Turin en 1970 et spécialisée dans les manteaux de luxe en cuir et en shearling fabriqués à la main par ses 17 artisans, présente des œuvres d'art de la céramiste Jane Yang d'Haenne, sélectionnées pour la boutique milanaise de Tivioli par les galeristes Raphaella Riboud Seydoux et Alessandro Pron.

La frénésie atteindra son paroxysme à partir du lundi 15 avril, date de l'ouverture officielle de la Semaine du design de Milan. L'événement principal est le Salon du meuble (Salone del Mobile), qui se tient au centre d'exposition Rho Fiera, à la périphérie de la ville, et qui présente près de 2 000 exposants ainsi qu'une installation du réalisateur américain David Lynch. Parallèlement, le FuoriSalone, un calendrier parallèle présentant plus de 1 000 initiatives disséminées dans tout Milan.

Guglielmo Miani, président de Montenapoleone District, l'association des détaillants opérant dans le quartier commerçant de luxe de la ville, a déclaré que "la Semaine du design de Milan est une occasion unique pour la ville en termes de fréquentation et de recettes, et pour promouvoir les synergies entre les secteurs du luxe, de la vente au détail et du tourisme, notamment dans la zone de la via Montenapoleone". Après le grand nombre de visiteurs enregistré en 2023, nous prévoyons une participation record du monde entier".