Luksusowe marki zdobywają Włochy podczas Biennale w Wenecji i Tygodnia Designu w Mediolanie

Tej wiosny Włochy są bardziej niż kiedykolwiek w centrum uwagi, goszcząc w kwietniu jedne z najciekawszych wydarzeń w sektorze kultury, sztuki i designu. Począwszy od 60. edycji Biennale w Wenecji, międzynarodowej wystawy sztuki odbywającej się co dwa lata, której przedpremierowe otwarcie, zaplanowane na 17-19 kwietnia i przyciągające duże zainteresowanie mediów, pokrywa się w tym roku z innym ważnym wydarzeniem, Milan Design Week, zaplanowanym na 15-21 kwietnia. Decyzja o tym, w którym z tych dwóch wydarzeń wziąć udział, okazała się sporym bólem głowy dla wielu luksusowych marek.

Tak było w szczególności w przypadku marek Dior i Louis Vuitton. Dwie wiodące marki grupy LVMH zdecydowały się nie pojawiać w tym roku w Mediolanie, mimo że ich instalacje są zwykle jednymi z najpopularniejszych na Tygodniu Designu, a zamiast tego zaprezentują specjalne projekty na Biennale w Wenecji. Tod's dokonał tego samego wyboru. Włoska marka obuwnicza, partner włoskiego pawilonu na Biennale, zorganizuje w Wenecji wydarzenie poświęcone najwyższej klasy włoskiemu rzemiosłu, równolegle z wystawą.

Chanel również będzie obecny w Wenecji w tym roku, za pośrednictwem Funduszu Kultury, który utworzył w 2021 roku, wspierając francusko-karaibskiego artystę Juliena Creuzeta. Creuzet reprezentuje Francję na Biennale i zaprezentuje swoje prace we francuskim pawilonie wystawy. Buccellati, marka biżuterii należąca do szwajcarskiej grupy Richemont, zorganizuje retrospektywną wystawę w Wenecji podczas Biennale, koncentrując się na swojej historii i dziedzictwie, podczas gdy sklep Buccellati w Mediolanie zaprezentuje wybór obiektów zaprojektowanych przez architekta Patricię Urquiolę.

Tymczasem Mediolan nie będzie przyglądał się z boku. Wręcz przeciwnie. Marki modowe i luksusowe po raz kolejny licznie zejdą do stolicy Lombardii, która będzie tętnić wydarzeniami kulturalnymi podczas Tygodnia Designu. Od Hermès po Dolce & Gabbana, Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Elie Saab, Loewe i Versace, a także, po raz pierwszy, Saint Laurent, Yves Salomon i irlandzką markę JW Anderson - by wspomnieć tylko o tych bardziej znanych - mnóstwo modowych nazwisk będzie rywalizować o pomysłowość, próbując przyciągnąć uwagę publiczności poprzez szeroki wachlarz inicjatyw. Zarówno Włoska Izba Mody (CNMI), jak i Altagamma, stowarzyszenie najlepszych włoskich marek luksusowych, opracowały własny kalendarz wydarzeń!

Wydarzenia o tematyce modowej zaplanowane na Milan Design Week obejmują spektakularne instalacje, takie jak ta przygotowana przez Hermès, niezwykłą wystawę gigantycznych obrazów zorganizowaną przez Moncler na dworcu centralnym miasta, serię awangardowych projektów w różnych prywatnych miejscach, a także wiele formatów wydarzeń, takich jak ten wybrany przez Missoni, który będzie prezentowany w różnych lokalizacjach w całym mieście, a także w sklepach prezentacje współpracy między projektantami mody i przedmiotów.

Plus oczywiście premiery produktów: Thom Browne, na przykład, wprowadzi na rynek nową kolekcję bielizny domowej we współpracy z Frette w zabytkowym pałacu. Kluczem do sukcesu jest bycie zauważonym. Roberto Cavalli we współpracy z magazynem AD ozdobi miejski tramwaj i bistro nadrukiem "ray of gold", stworzonym na potrzeby nowej kolekcji dekoracji wnętrz.

Chcąc przyłączyć się do akcji, niektóre marki przybyły do Mediolanu z wyprzedzeniem, organizując swoje wydarzenia przed Tygodniem Designu, korzystając z Mediolańskiego Tygodnia Sztuki. Od 8 do 14 kwietnia w mieście odbywa się wystawa sztuki nowoczesnej i współczesnej Miart, pokaz fotografii MIA Photo oraz szereg innych wydarzeń w różnych lokalizacjach. Na przykład w ciągu ostatnich kilku dni ściany miasta zostały pokryte dużymi plakatami przedstawiającymi oryginalne obrazy stworzone przez 70 artystów dla Fundacji Trussardi.

Uznana marka odzieży męskiej Canali zaprosiła artystkę Lindę Carrara do zaprezentowania nowej koncepcji swojego sklepu; podczas gdy Tivioli, marka założona w Turynie w 1970 roku, specjalizująca się w luksusowych płaszczach skórzanych i shearling, ręcznie wykonanych przez 17 rzemieślników, prezentuje dzieła ceramiczki Jane Yang d'Haenne, wybrane do mediolańskiego sklepu Tivioli przez galerzystów Raphaellę Riboud Seydoux i Alessandro Pron.

Szaleństwo osiągnie swój szczyt w poniedziałek 15 kwietnia, kiedy to oficjalnie rozpocznie się Milan Design Week. Głównym wydarzeniem są Targi Meblowe (Salone del Mobile), odbywające się w centrum wystawienniczym Rho Fiera na obrzeżach miasta, prezentujące prawie 2000 wystawców i zawierające instalację amerykańskiego reżysera Davida Lyncha. Równolegle z nim odbywa się FuoriSalone, równoległy kalendarz obejmujący ponad 1000 inicjatyw rozproszonych po całym Mediolanie.

Guglielmo Miani, prezes Montenapoleone District, stowarzyszenia sprzedawców detalicznych działających w luksusowej dzielnicy handlowej miasta, powiedział, że "Milan Design Week to wyjątkowa okazja dla miasta pod względem liczby odwiedzających i przychodów, a także promowania synergii między sektorami luksusu, handlu detalicznego i turystyki, zwłaszcza w obszarze via Montenapoleone. Po dużej liczbie odwiedzających odnotowanej w 2023 r. przewidujemy rekordową frekwencję z całego świata".