Luxusmarken erobern Italien im Sturm auf der Venedig Biennale, Mailänder Designwoche

Italien steht in diesem Frühjahr mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses und ist im April Gastgeber einiger der interessantesten Veranstaltungen in den Bereichen Kultur, Kunst und Design. Ausgabe der Biennale von Venedig, einer alle zwei Jahre stattfindenden internationalen Kunstausstellung, deren für den 17. bis 19. April anberaumte und von den Medien stark beachtete Voreröffnung sich in diesem Jahr mit einem anderen Großereignis überschneidet, der Mailänder Designwoche, die vom 15. bis 21. April stattfindet. Die Entscheidung, an welcher der beiden Veranstaltungen teilzunehmen, hat sich für viele Luxuslabels als ziemlich schwierig erwiesen.

Dies war insbesondere bei Dior und Louis Vuitton der Fall. Die beiden führenden Marken des LVMH-Konzerns haben sich dafür entschieden, dieses Jahr nicht in Mailand aufzutreten, obwohl ihre Installationen normalerweise zu den beliebtesten der Design Week gehören, und werden stattdessen spezielle Projekte auf der Biennale von Venedig vorstellen. Tod's hat die gleiche Entscheidung getroffen. Die italienische Schuhmarke, die Partner des italienischen Pavillons auf der Biennale ist, wird in Venedig parallel zur Ausstellung eine Veranstaltung organisieren, die dem italienischen Spitzenhandwerk gewidmet ist.

Auch Chanel wird dieses Jahr in Venedig präsent sein, und zwar über den 2021 gegründeten Kulturfonds, der den französisch-karibischen Künstler Julien Creuzet unterstützt. Creuzet vertritt Frankreich auf der Biennale und wird seine Werke im französischen Pavillon der Ausstellung ausstellen. Buccellati, eine Schmuckmarke des Schweizer Richemont-Konzerns, wird während der Biennale in Venedig eine Retrospektive zu ihrer Geschichte und ihrem Erbe veranstalten, während das Buccellati-Geschäft in Mailand eine Auswahl von Objekten zeigen wird, die von der Architektin Patricia Urquiola entworfen wurden.

Mailand wird jedoch nicht nur zuschauen. Ganz im Gegenteil. Mode- und Luxusmarken werden wieder zahlreich in die Hauptstadt der Lombardei strömen, die während der Design Week von kulturellen Ereignissen nur so wimmeln wird. Von Hermès über Dolce & Gabbana, Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Elie Saab, Loewe und Versace bis hin zu Saint Laurent, Yves Salomon und dem irischen Label JW Anderson - um nur die bekanntesten zu nennen - werden zahlreiche Modemarken um Erfindungsreichtum wetteifern und versuchen, mit einer Vielzahl von Initiativen die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich zu ziehen. Sowohl die italienische Modekammer (CNMI) als auch Altagamma, der Verband der wichtigsten italienischen Luxusmarken, haben einen eigenen Veranstaltungskalender erstellt!

Zu den für die Mailänder Designwoche geplanten Veranstaltungen zum Thema Mode gehören spektakuläre Installationen wie die von Hermès, eine außergewöhnliche Ausstellung mit riesigen Bildern von Moncler im Hauptbahnhof der Stadt, eine Reihe von Avantgarde-Projekten an verschiedenen privaten Veranstaltungsorten und mehrere Veranstaltungsformate wie das von Missoni gewählte, das an verschiedenen Orten in der Stadt zu sehen sein wird, sowie In-Store-Präsentationen von Kooperationen zwischen Mode- und Objektdesignern.

Und natürlich Produktvorstellungen: Thom Browne zum Beispiel wird in Zusammenarbeit mit Frette in einem historischen Palazzo eine neue Bettwäschekollektion vorstellen. Auffallen ist der Schlüssel. Roberto Cavalli wird in Zusammenarbeit mit der Zeitschrift AD eine Straßenbahn und ein Bistro mit dem Druck "ray of gold" schmücken, der für die neue Heimtextilienkollektion des Labels entworfen wurde.

Einige Labels sind bereits vor der Design Week nach Mailand gekommen, um ihre Veranstaltungen im Rahmen der Mailänder Kunstwoche zu veranstalten. Vom 8. bis 14. April finden in der Stadt die Miart-Ausstellung für moderne und zeitgenössische Kunst, die Fotoausstellung MIA Photo und eine Reihe weiterer Veranstaltungen an verschiedenen Orten statt. So wurden in den letzten Tagen die Wände der Stadt mit großen Plakaten beklebt, auf denen Originalbilder zu sehen sind, die von 70 Künstlern für die Trussardi-Stiftung geschaffen wurden.

Das alteingesessene Herrenbekleidungslabel Canali hat die Künstlerin Linda Carrara eingeladen, um sein neues Ladenkonzept vorzustellen, während Tivioli, ein 1970 in Turin gegründetes Label, das sich auf luxuriöse Leder- und Shearling-Mäntel spezialisiert hat, die von seinen 17 Kunsthandwerkern handgefertigt werden, Kunstwerke der Keramikerin Jane Yang d'Haenne präsentiert, die von den Galeristen Raphaella Riboud Seydoux und Alessandro Pron für das Mailänder Geschäft von Tivioli ausgewählt wurden.

Die Begeisterung wird am Montag, dem 15. April, ihren Höhepunkt erreichen, wenn die Mailänder Designwoche offiziell eröffnet wird. Das Hauptereignis ist die Möbelmesse (Salone del Mobile), die auf dem Messegelände Rho Fiera am Rande der Stadt stattfindet, fast 2.000 Aussteller präsentiert und eine Installation des amerikanischen Regisseurs David Lynch zeigt. Parallel dazu findet die FuoriSalone statt, ein paralleler Kalender mit über 1.000 Initiativen, die über ganz Mailand verteilt sind.

Guglielmo Miani, Präsident des Montenapoleone District, des Verbandes der Einzelhändler im Luxus-Einkaufsviertel der Stadt, erklärte: "Die Mailänder Designwoche ist eine einzigartige Gelegenheit für die Stadt, was die Besucherzahlen und die Einnahmen angeht, und für die Förderung von Synergien zwischen dem Luxus-, dem Einzelhandels- und dem Tourismussektor, insbesondere im Bereich der Via Montenapoleone. Nach dem großen Besucherandrang im Jahr 2023 rechnen wir mit einem neuen Besucherrekord aus aller Welt.