Nike stijgt na verkoopoverschrijding dankzij sterkte in de VS en China

Sterkte in de VS en China ondersteunen de stijging van de verkoop van Nike

Het meest recente verkooprapport van Nike Inc. overtrof de verwachtingen en markeerde een sterke periode voor de mondiale leider op het gebied van sportkleding, ondanks gelijktijdige inspanningen om de kosten te beheersen als reactie op de afnemende vraag naar de schoenen en kledingstukken van het bedrijf.

Dankzij onverwachte omzetstijgingen uit Noord-Amerika en Groot-China rapporteerde Nike een kwartaalomzet (eindigend op 29 februari) van $12,4 miljard. Concreet was er in het kwartaal een omzetstijging van 4,5% in China (een belangrijke groeimarkt voor het bedrijf), terwijl de omzet in Noord-Amerika met 3,2% steeg tot een totaal van $5,07 miljard.

In het licht van deze verkooptendensen kondigde CEO John Donahoe een herstructureringsplan aan, dat voor het eerst in december werd geschetst en bedoeld was om de kosten de komende drie jaar met $2 miljard te verlagen. Inbegrepen in dit plan, zoals in februari bekendgemaakt, is een stap om in twee fasen 2% van het wereldwijde personeelsbestand te verminderen. "We voeren de nodige aanpassingen door om Nike's volgende groeihoofdstuk te realiseren", aldus Donahoe.

Een deel van deze aanpassingen houdt in dat verouderde goederen worden opgeruimd om plaats te maken voor nieuwere voorraden na een voorraadoverschot dat de activiteiten van het voorgaande jaar beïnvloedde. Deze stap was succesvol, aangezien de voorraden met 13% daalden tot 7,7 miljard dollar voor het kwartaal, een nog grotere daling dan Wall Street had verwacht.

Nike heeft ook aanzienlijk geïnvesteerd in marketing en heeft voor het huidige kwartaal een budget van $1 miljard uitgetrokken voor reclame, wat neerkomt op een stijging van 10% ten opzichte van de voorgaande periode.

Na de publicatie van dit nieuws zag de aftermarket-handel in New York donderdag een koersstijging van 1,1%. Dit is een positieve verandering gezien de daling van 7,1% van het aandeel dit jaar tot aan de sluiting van de markt.