Nike steigt nach Umsatzsteigerung aufgrund der Stärke in den USA und China
Die USA und China unterstützen den Anstieg der Nike-Verkäufe
Der jüngste Verkaufsbericht von Nike Inc. übertraf die Erwartungen und markierte eine starke Phase für den weltweit führenden Sportbekleidungsanbieter, trotz gleichzeitiger Bemühungen zur Kostenkontrolle als Reaktion auf die sinkende Nachfrage nach Schuhen und Bekleidungsartikeln des Unternehmens.
Dank unerwarteter Umsatzsteigerungen in Nordamerika und Großchina meldete Nike einen Quartalsumsatz (Ende 29. Februar) von 12,4 Milliarden US-Dollar. Konkret verzeichnete das Quartal einen Umsatzanstieg von 4,5 % in China (einem wichtigen Wachstumsmarkt für das Unternehmen), während der Umsatz in Nordamerika um 3,2 % auf insgesamt 5,07 Milliarden US-Dollar stieg.
Angesichts dieser Verkaufstrends kündigte CEO John Donahoe einen Umstrukturierungsplan an, der erstmals im Dezember vorgestellt wurde und darauf abzielt, die Kosten in den nächsten drei Jahren um 2 Milliarden US-Dollar zu senken. Zu diesem Plan gehört, wie im Februar bekannt gegeben, die Reduzierung von 2 % der weltweiten Belegschaft in zwei Phasen. „Wir nehmen die notwendigen Anpassungen vor, um das nächste Wachstumskapitel von Nike voranzutreiben“, erklärte Donahoe.
Ein Teil dieser Anpassungen umfasst den Ausverkauf veralteter Waren, um Platz für neuere Lagerbestände zu schaffen, nachdem im Vorjahr ein Lagerüberschuss das Geschäft beeinträchtigt hatte. Dieser Schritt war erfolgreich, da die Lagerbestände um 13 % zurückgingen und im Quartal 7,7 Milliarden US-Dollar erreichten, ein noch größerer Rückgang als von der Wall Street erwartet.
Nike hat auch erheblich in das Marketing investiert und im laufenden Quartal ein Budget von 1 Milliarde US-Dollar für Werbung bereitgestellt, was einer Steigerung von 10 % gegenüber dem Vorzeitraum entspricht.
Nach der Veröffentlichung dieser Nachricht verzeichnete der nachbörsliche Handel in New York am Donnerstag einen Anstieg der Aktien um 1,1 %. Dies ist eine positive Veränderung, wenn man bedenkt, dass die Aktie in diesem Jahr bis zum Börsenschluss um 7,1 % gefallen ist.
