Nike grimpe après avoir battu les ventes grâce à la force aux États-Unis, en Chine

Les États-Unis et la Chine soutiennent la hausse des ventes de Nike

Le rapport de ventes le plus récent de Nike Inc. a dépassé les attentes, marquant une période solide pour le leader mondial des vêtements de sport malgré les efforts simultanés pour gérer les coûts en réponse à la baisse de la demande pour les chaussures et les vêtements de l'entreprise.

Grâce à une augmentation inattendue des ventes en Amérique du Nord et dans la Grande Chine, Nike a déclaré un chiffre d'affaires trimestriel (terminé le 29 février) de 12,4 milliards de dollars. Plus précisément, le trimestre a vu une augmentation des ventes de 4,5 % en Chine (un marché de croissance clé pour l'entreprise), tandis que les ventes en Amérique du Nord ont augmenté de 3,2 %, totalisant 5,07 milliards de dollars.

Face à ces tendances commerciales, le PDG John Donahoe a annoncé un plan de restructuration, présenté pour la première fois en décembre, destiné à réduire les coûts de 2 milliards de dollars au cours des trois prochaines années. Ce plan, annoncé en février, prévoit une réduction de 2 % de ses effectifs mondiaux en deux phases. "Nous procédons aux ajustements nécessaires pour conduire le prochain chapitre de croissance de Nike", a déclaré Donahoe.

Une partie de ces ajustements consiste à éliminer les marchandises périmées pour faire place à des stocks plus récents suite à un excédent de stocks qui a affecté l'activité au cours de l'année précédente. Cette décision a été couronnée de succès puisque les stocks ont diminué de 13 %, atteignant 7,7 milliards de dollars pour le trimestre, une baisse encore plus importante que ce que Wall Street avait prévu.

Nike a également investi de manière significative dans le marketing, en allouant un budget publicitaire d'un milliard de dollars au cours du trimestre en cours, ce qui représente une augmentation de 10 % par rapport à la période précédente.

Suite à la publication de cette nouvelle, les échanges après-bourse à New York ont vu jeudi une hausse des actions de 1,1%. Il s'agit d'un changement positif compte tenu de la baisse de 7,1 % du titre cette année jusqu'à la clôture du marché.