Nike sube después de superar las ventas por su fortaleza en EE. UU., China
La fuerza de Estados Unidos y China respalda el aumento de las ventas de Nike
El informe de ventas más reciente de Nike Inc. superó las expectativas, marcando un período sólido para el líder mundial en ropa deportiva a pesar de los esfuerzos simultáneos para gestionar los costos en respuesta a la disminución de la demanda de calzado y prendas de vestir de la compañía.
Gracias a los aumentos inesperados en las ventas de América del Norte y la Gran China, Nike informó unos ingresos trimestrales (que finalizaron el 29 de febrero) de 12.400 millones de dólares. Específicamente, el trimestre registró un aumento de las ventas del 4,5% en China (un mercado de crecimiento clave para la empresa), mientras que las ventas en América del Norte aumentaron un 3,2%, totalizando 5.070 millones de dólares.
Ante estas tendencias de ventas, el director ejecutivo John Donahoe anunció un plan de reestructuración, esbozado por primera vez en diciembre, diseñado para reducir costos en 2 mil millones de dólares durante los próximos tres años. En este plan, como se reveló en febrero, se incluye una medida para recortar el 2% de su fuerza laboral mundial en dos fases. "Estamos haciendo los ajustes necesarios para impulsar el próximo capítulo de crecimiento de Nike", afirmó Donahoe.
Parte de estos ajustes implica eliminar mercancías obsoletas para dar paso a existencias más nuevas luego de un excedente de inventario que afectó el negocio durante el año anterior. Esta medida tuvo éxito ya que los inventarios disminuyeron un 13%, alcanzando los 7.700 millones de dólares para el trimestre, una disminución incluso mayor de lo que Wall Street anticipó.
Nike también ha invertido significativamente en marketing, asignando un presupuesto de mil millones de dólares para publicidad en el trimestre actual, lo que representa un aumento del 10% con respecto al período anterior.
Tras la publicación de esta noticia, las operaciones posteriores al mercado en Nueva York el jueves registraron un aumento del 1,1% en las acciones. Este es un cambio positivo considerando la caída de 7,1% de la acción en lo que va del año hasta el cierre del mercado.
