Decathlon acquisisce lo specialista dell'outdoor Bergfreunde.

Il colosso francese del commercio al dettaglio di articoli sportivi Decathlon amplia la propria sfera di vendita online di articoli sportivi acquisendo lo specialista dell'outdoor Bergfreunde. Questa acquisizione è avvenuta quattro anni dopo che la società aveva investito in Alltricks, un altro specialista francese che si occupa della vendita al dettaglio online di articoli per la corsa e il ciclismo. Bergfreunde, un sito specifico per le attività di montagna come arrampicata, alpinismo ed escursionismo, è l'ultima aggiunta al crescente portafoglio online di Decathlon.

L'accordo di acquisto, firmato il 24 novembre, attende ancora l'approvazione normativa. L'importo della transazione non è stato reso noto. Decathlon ha acquistato Bergfreunde dalla società americana Backcountry che ne aveva il controllo per un decennio. Fondata nel 2006, Bergfreunde è attiva in 11 mercati europei e dà lavoro a 600 persone.

Secondo un comunicato stampa di Decathlon, Bergfreunde continuerà a funzionare in modo autonomo nonostante l'acquisizione. Barbara Martin Coppola, direttrice generale di Decathlon, spiega che la partnership strategica consentirà di potenziare la propria offerta outdoor attraverso l'associazione con Bergfreunde, che gode di una posizione rispettabile nel settore.

Influente in numerosi mercati europei come la Germania, che è il più grande mercato outdoor d'Europa, Bergfreunde è pronta a contribuire positivamente all'ecosistema aziendale di Decathlon. L'obiettivo dell'acquisizione è sostenere l'espansione delle squadre Bergfreunde a vantaggio dei loro clienti e partner e promuovere la partecipazione attiva allo sport. In linea con questo, il Gruppo Decathlon presterà supporto operativo e logistico per la crescita della piattaforma e-commerce di Bergfreunde, gestita da Matthias Gebhard, che ospita 900 marchi e circa 40.000 prodotti. Si prevede che l'ultima aggiunta accelererà la digitalizzazione del gruppo, un dominio fondamentale.