Decathlon adquiere el especialista en actividades al aire libre Bergfreunde.
El gigante francés del comercio minorista de deportes, Decathlon, amplía su ámbito de ventas online de artículos deportivos con la adquisición del especialista en actividades al aire libre, Bergfreunde. Esta adquisición se produjo cuatro años después de que la empresa invirtiera en Alltricks, otro especialista francés en la venta minorista online de artículos para correr y andar en bicicleta. Bergfreunde, un sitio específico para actividades de montaña como escalada, montañismo y senderismo, es la última incorporación al creciente portafolio en línea de Decathlon.
El acuerdo de compra, firmado el 24 de noviembre, aún espera la aprobación regulatoria. El monto de la transacción no se revela. Decathlon compró Bergfreunde a la corporación estadounidense Backcountry que había estado en control durante una década. Fundada en 2006, Bergfreunde está presente en 11 mercados europeos y da empleo a 600 personas.
Según un comunicado de Decathlon, Bergfreunde seguirá funcionando de forma autónoma a pesar de la adquisición. Barbara Martin Coppola, directora general de Decathlon, explica que la asociación estratégica les permitirá mejorar su oferta de actividades al aire libre mediante la asociación con Bergfreunde, que goza de una reputación en el sector.
Bergfreunde, con influencia en múltiples mercados europeos como Alemania, que es el mercado al aire libre más grande de Europa, está preparado para contribuir positivamente al ecosistema empresarial de Decathlon. La adquisición tiene como objetivo apoyar la expansión de los equipos de Bergfreunde en beneficio de sus clientes y socios y promover la participación activa en el deporte. En este sentido, el Grupo Decathlon prestará apoyo operativo y logístico al crecimiento de la plataforma de comercio electrónico de Bergfreunde, gestionada por Matthias Gebhard, que alberga 900 marcas y alrededor de 40.000 productos. Se prevé que la última incorporación acelere la digitalización del grupo, un dominio central.
