Decathlon acquiert le spécialiste des activités de plein air Bergfreunde.

Le géant français de la vente au détail de produits de sport Decathlon amplifie son activité de vente en ligne d'articles de sport en acquérant le spécialiste de l'outdoor Bergfreunde. Cette acquisition intervient quatre ans après l'investissement de l'entreprise dans Alltricks, autre spécialiste français de la vente en ligne d'articles de running et de cyclisme. Bergfreunde, un site spécifiquement dédié aux activités de montagne telles que l'escalade, l'alpinisme et la randonnée, est le dernier ajout au portefeuille en ligne croissant de Decathlon.

L'accord d'achat, signé le 24 novembre, attend toujours l'approbation réglementaire. Le montant de la transaction n'est pas divulgué. Decathlon a racheté Bergfreunde à la société américaine Backcountry, qu'elle contrôlait depuis une décennie. Fondée en 2006, Bergfreunde est active sur 11 marchés européens et emploie 600 personnes.

Selon un communiqué de presse de Decathlon, Bergfreunde continuerait à fonctionner de manière autonome malgré l'acquisition. Barbara Martin Coppola, directrice générale de Decathlon, explique que le partenariat stratégique leur permettra d'enrichir leur offre outdoor grâce à une association avec Bergfreunde, qui jouit d'une position réputée dans le secteur.

Influent sur plusieurs marchés européens comme l'Allemagne, qui est le plus grand marché de plein air d'Europe, Bergfreunde a pour objectif de contribuer positivement à l'écosystème commercial de Decathlon. L'acquisition vise à soutenir l'expansion des équipes des Bergfreunde au profit de leurs clients et partenaires et à promouvoir la participation active au sport. Dans cette optique, le groupe Decathlon apportera son soutien opérationnel et logistique au développement de la plateforme e-commerce de Bergfreunde, gérée par Matthias Gebhard, et hébergeant 900 marques et environ 40 000 produits. Ce dernier ajout devrait accélérer la numérisation du groupe, un domaine clé.