Decathlon übernimmt den Outdoor-Spezialisten Bergfreunde.

Der französische Sporthandelsriese Decathlon erweitert seinen Online-Vertriebsbereich für Sportartikel durch die Übernahme des Outdoor-Spezialisten Bergfreunde. Diese Übernahme erfolgte vier Jahre, nachdem das Unternehmen in Alltricks investiert hatte, einen weiteren französischen Spezialisten für den Online-Einzelhandel mit Lauf- und Radsportartikeln. Bergfreunde, eine Website speziell für Bergaktivitäten wie Klettern, Bergsteigen und Wandern, ist die neueste Ergänzung zum wachsenden Online-Portfolio von Decathlon.

Der am 24. November unterzeichnete Kaufvertrag wartet noch auf die behördliche Genehmigung. Der Betrag der Transaktion wird nicht bekannt gegeben. Decathlon kaufte Bergfreunde vom US-Konzern Backcountry, der ein Jahrzehnt lang die Kontrolle hatte. Bergfreunde wurde 2006 gegründet, ist in 11 europäischen Märkten aktiv und beschäftigt 600 Menschen.

Laut einer Pressemitteilung von Decathlon würden die Bergfreunde trotz der Übernahme weiterhin autonom agieren. Barbara Martin Coppola, Geschäftsführerin von Decathlon, erklärt, dass die strategische Partnerschaft es ihnen ermöglicht, ihr Outdoor-Angebot durch die Zusammenarbeit mit den Bergfreunden zu erweitern, die in der Branche eine angesehene Position genießen.

Bergfreunde hat Einfluss auf mehrere europäische Märkte wie Deutschland, den größten Outdoor-Markt Europas, und ist darauf ausgerichtet, einen positiven Beitrag zum Geschäftsökosystem von Decathlon zu leisten. Ziel der Akquisition ist es, den Ausbau der Bergfreunde-Teams zum Nutzen ihrer Kunden und Partner zu unterstützen und die aktive Teilnahme am Sport zu fördern. Passend dazu wird die Decathlon-Gruppe das Wachstum der E-Commerce-Plattform der Bergfreunde unter der Leitung von Matthias Gebhard mit 900 Marken und rund 40.000 Produkten operativ und logistisch unterstützen. Der jüngste Neuzugang soll die Digitalisierung eines Kernbereichs der Gruppe vorantreiben.