Authentic Brands Group e Shein rafforzano il loro accordo con Forever 21.
Forever 21 e Shein, i giganti del settore fast fashion, hanno rafforzato la loro partnership, hanno annunciato entrambe le parti il 27 ottobre. L'investimento di Shein nel marchio Forever 21 è avvenuto come parte di un accordo concluso ad agosto. La società cinese, ora con sede a Singapore, ha acquisito una partecipazione di circa un terzo in Sparc Group, la parte che possiede Forever 21 attraverso una partnership tra Authentic Brands Group (ABG) e Simon Property Group. L’acquisizione della partecipazione di Shein nel Gruppo Sparc è avvenuta in concomitanza con l’acquisizione della partecipazione di minoranza di quest’ultimo nel primo.
Il nuovo piano, proposto da ABG - importante gruppo americano noto per l'acquisto di marchi e outlet di moda - e Shein, è un altro passo nella collaborazione tra questi due importanti attori internazionali del settore della moda. È stato rivelato in un comunicato che "Shein creerà, produrrà e distribuirà una gamma di abbigliamento e accessori Forever 21, composta da abbigliamento sportivo, abbigliamento per il tempo libero e costumi da bagno". La linea, denominata Forever 21 x Shein, sarà basata sul modello di produzione on-demand di Shein. Questa collezione esclusiva sarà acquistabile sui siti web di Shein con sede negli Stati Uniti e su mercati europei selezionati, oltre che in Australia. Inoltre, si prevede che sarà reso disponibile in una vasta rete di negozi Shein's, rendendolo un punto fermo della crescente presenza pop-up del marchio in tutta Europa e negli Stati Uniti.
James Salter, fondatore e CEO di ABG, sostiene la loro collaborazione con Shein e il suo modello di business, nonostante la sua controversa reputazione. Salter ha elogiato l'approccio incentrato sul cliente di Shein e la rapida produzione di abbigliamento alla moda che è una caratteristica distintiva del principale attore nel mercato globale dell'abbigliamento a basso costo. Ha dichiarato: "Shein ha aperto la strada alla trasformazione del modo in cui i marchi si collegano ai consumatori in questo ambiente di vendita al dettaglio in continua evoluzione in cui l'interazione digitale è diventata un attore chiave dell'e-commerce".
Anche Donald Tang, presidente esecutivo di Shein, ha espresso il suo entusiasmo per la partnership dicendo: "Siamo entusiasti di presentare il celebre marchio Forever 21 ai clienti Shein attraverso le nostre capacità produttive e il punto vendita online". Forever 21 e Shein condividono una visione comune: fornire prodotti che i nostri clienti adorano a un prezzo imbattibile. Questo nuovo aspetto della nostra partnership con Authentic rafforza il nostro obiettivo di rendere la moda accessibile a tutti e non vediamo l’ora di trasformare questa visione in realtà per i nostri clienti.
La frequenza della collaborazione tra Forever 21 e Shein e il modo in cui Shein sarà presentato nei 572 punti vendita Forever 21 fisici e online in tutto il mondo sono ancora domande a cui è necessario rispondere. Con la strategia di espansione di ABG e le ambizioni di Shein per la quotazione in borsa, sarà interessante scoprire se sorgeranno ulteriori opportunità di collaborazione tra le due potenze. ABG ha più di cinquanta marchi e punti vendita nel suo repertorio. Se il team di Jamie Salter crede in questa prima partnership, Shein stringerà di conseguenza accordi con Aeropostale, Juicy Couture, Airwalk o addirittura con i marchi Marilyn Monroe e Muhammad Ali di proprietà di ABG?
