Authentic Brands Group et Shein renforcent leur accord avec Forever 21.

Forever 21 et Shein, les géants de l'industrie de la fast fashion, ont renforcé leur partenariat, ont annoncé les deux parties le 27 octobre. L'investissement de Shein dans l'état de la marque Forever 21 s'inscrit dans le cadre d'un accord conclu en août. La société chinoise, désormais située à Singapour, a obtenu une participation d'environ un tiers dans Sparc Group, la société propriétaire de Forever 21, via un partenariat entre Authentic Brands Group (ABG) et Simon Property Group. L'acquisition de la participation de Shein dans Sparc Group est intervenue conjointement avec l'acquisition de la participation minoritaire de ce dernier dans le premier.

Le nouveau projet, proposé par ABG - un important groupe américain connu pour l'achat de marques et de points de vente de mode - et Shein, est une nouvelle étape dans la collaboration de ces deux acteurs internationaux importants de l'industrie de la mode. Il a été révélé dans un communiqué que "Shein créera, produira et distribuera une gamme Forever 21 de vêtements et d'accessoires, composée de vêtements de sport, de vêtements de loisirs et de maillots de bain". La ligne, nommée Forever 21 x Shein, sera fondée sur le modèle de production à la demande de Shein. Cette collection exclusive devrait pouvoir être achetée sur les sites Web de Shein basés aux États-Unis et sur certains marchés européens, ainsi qu'en Australie. En outre, il devrait être disponible dans un réseau important de magasins Shein, ce qui en fera un incontournable de la présence éphémère croissante de la marque en Europe et aux États-Unis.

James Salter, fondateur et PDG d'ABG, soutient leur collaboration avec Shein et son modèle économique, malgré sa réputation controversée. Salter a salué l'approche centrée sur le client de Shein et la rapidité d'exécution des vêtements à la mode, caractéristique phare de l'acteur majeur du marché mondial des vêtements bon marché. Il a déclaré : « Shein a ouvert la voie en transformant la façon dont les marques se connectent aux consommateurs dans cet environnement de vente au détail en constante évolution où l'interaction numérique est devenue un acteur clé du commerce électronique. »

Donald Tang, président exécutif de Shein, a également exprimé son enthousiasme concernant le partenariat en déclarant : « Nous sommes ravis de présenter la célèbre marque Forever 21 aux clients Shein grâce à nos capacités de fabrication et à notre boutique en ligne. Forever 21 et Shein partagent une vision commune : proposer des produits que nos clients adorent à un prix imbattable. Ce nouvel aspect de notre partenariat avec Authentic renforce notre objectif de rendre la mode accessible à tous et nous sommes impatients de faire de cette vision une réalité pour nos clients.

La fréquence de la coopération entre Forever 21 et Shein, et la manière dont Shein sera présenté dans les 572 points de vente physiques et en ligne revendiqués par Forever 21 à travers le monde sont encore des questions auxquelles il faut répondre. Avec la stratégie d'expansion d'ABG et les ambitions de Shein en matière de cotation en bourse, il sera intéressant de savoir si d'autres opportunités de collaboration se présenteront entre les deux puissances. ABG compte plus d'une cinquantaine de marques et de points de vente à son répertoire. Si l'équipe de Jamie Salter croit en ce premier partenariat, Shein va-t-elle dès lors conclure des accords avec Aeropostale, Juicy Couture, Airwalk ou encore avec les marques Marilyn Monroe et Muhammad Ali appartenant à ABG ?