Authentic Brands Group und Shein stärken ihre Vereinbarung mit Forever 21
Forever 21 und Shein, die Giganten der Fast-Fashion-Branche, haben ihre Partnerschaft gestärkt, gaben beide Parteien am 27. Oktober bekannt. Sheins Investition in den Stand der Marke Forever 21 erfolgte im Rahmen eines im August abgeschlossenen Deals. Das chinesische Unternehmen mit Sitz in Singapur erwarb über eine Partnerschaft zwischen der Authentic Brands Group (ABG) und der Simon Property Group einen Anteil von rund einem Drittel an der Sparc Group, der Eigentümerin von Forever 21. Der Anteilserwerb von Shein an der Sparc-Gruppe ging mit dem Erwerb einer Minderheitsbeteiligung an der Sparc-Gruppe einher.
Der neue Plan, vorgeschlagen von ABG – einer bekannten amerikanischen Gruppe, die für den Kauf von Modelabels und Outlets bekannt ist – und Shein, ist ein weiterer Schritt in der Zusammenarbeit dieser beiden bedeutenden internationalen Akteure der Modebranche. In einer Erklärung wurde bekannt gegeben, dass „Shein eine Forever 21-Kollektion an Kleidung und Accessoires entwerfen, produzieren und vertreiben wird, die Sportbekleidung, Freizeitbekleidung und Badeanzüge umfasst“. Die Linie mit dem Namen Forever 21 x Shein wird auf dem On-Demand-Produktionsmodell von Shein basieren. Diese exklusive Kollektion soll auf den Websites von Shein in den USA und in ausgewählten europäischen Märkten sowie in Australien erhältlich sein. Darüber hinaus wird erwartet, dass es in einem großen Netzwerk von Shein-Filialen erhältlich sein wird, was es zu einem festen Bestandteil der wachsenden Pop-up-Präsenz der Marke in Europa und den USA machen wird.
James Salter, Gründer und CEO von ABG, unterstützt die Zusammenarbeit mit Shein und dessen Geschäftsmodell, trotz seines umstrittenen Rufs. Salter lobte Sheins kundenorientierten Ansatz und die schnelle Umsetzung trendiger Kleidung, die ein Aushängeschild des großen Players auf dem Weltmarkt für billige Kleidung sind. Er erklärte: „Shein hat eine Vorreiterrolle dabei gespielt, die Art und Weise zu verändern, wie Marken mit Verbrauchern in diesem sich ständig verändernden Einzelhandelsumfeld in Kontakt treten, in dem die digitale Interaktion zu einem Schlüsselfaktor des E-Commerce geworden ist.“
Auch Donald Tang, Vorstandsvorsitzender von Shein, brachte seine Begeisterung über die Partnerschaft zum Ausdruck, indem er sagte: „Wir freuen uns, den Kunden von Shein die gefeierte Marke Forever 21 über unsere Produktionskapazitäten und unseren Online-Verkauf vorstellen zu können.“ Forever 21 und Shein haben eine gemeinsame Vision: Produkte, die unsere Kunden lieben, zu einem unschlagbaren Preis anzubieten. Dieser neue Aspekt unserer Partnerschaft mit Authentic stärkt unser Ziel, Mode für alle zugänglich zu machen, und wir freuen uns darauf, diese Vision für unsere Kunden Wirklichkeit werden zu lassen.
Die Häufigkeit der Zusammenarbeit zwischen Forever 21 und Shein und die Art und Weise, wie Shein in den 572 beanspruchten physischen und Online-Filialen von Forever 21 auf der ganzen Welt präsentiert wird, sind noch Fragen, die beantwortet werden müssen. Angesichts der Expansionsstrategie von ABG und Sheins Ambitionen für eine Börsennotierung wird es interessant sein herauszufinden, ob sich zwischen den beiden Kraftpaketen weitere Möglichkeiten für eine Zusammenarbeit ergeben werden. ABG hat mehr als fünfzig Marken und Outlets in seinem Repertoire. Wenn das Team von Jamie Salter an diese anfängliche Partnerschaft glaubt, wird Shein dann Vereinbarungen mit Aeropostale, Juicy Couture, Airwalk oder sogar mit den Marken Marilyn Monroe und Muhammad Ali im Besitz von ABG treffen?
