Authentic Brands Group y Shein refuerzan su acuerdo con Forever 21.
Forever 21 y Shein, los gigantes de la industria de la moda rápida, han reforzado su asociación, anunciaron ambas partes el 27 de octubre. La inversión de Shein en el estado de la marca Forever 21 se produjo como parte de un acuerdo realizado en agosto. La empresa china, ahora ubicada en Singapur, obtuvo aproximadamente una tercera parte de Sparc Group, el propietario de Forever 21 a través de una asociación entre Authentic Brands Group (ABG) y Simon Property Group. La adquisición de una participación de Shein en Sparc Group se produjo junto con la adquisición de una participación minoritaria de este último en el primero.
El nuevo plan, propuesto por ABG - un destacado grupo estadounidense conocido por comprar marcas y outlets de moda - y Shein, es un paso más en la colaboración entre estos dos importantes actores internacionales de la industria de la moda. Se reveló en un comunicado que "Shein creará, producirá y distribuirá una gama de ropa y accesorios de Forever 21, compuesta por ropa deportiva, ropa informal y trajes de baño". La línea, denominada Forever 21 x Shein, se basará en el modelo de producción bajo demanda de Shein. Esta colección exclusiva se podrá comprar en los sitios web de Shein con sede en EE. UU. y en mercados europeos seleccionados, así como en Australia. Además, se espera que esté disponible en una importante red de tiendas Shein, convirtiéndolo en un elemento básico de la creciente presencia emergente de la marca en Europa y Estados Unidos.
James Salter, fundador y director ejecutivo de ABG, apoya su colaboración con Shein y su modelo de negocio, a pesar de su controvertida reputación. Salter elogió el enfoque de Shein centrado en el cliente y la rápida entrega de ropa de moda, que es una característica emblemática del principal actor en el mercado mundial de ropa barata. Afirmó: "Shein ha liderado el camino en la transformación de la forma en que las marcas se conectan con los consumidores en este entorno minorista en constante cambio donde la interacción digital se ha convertido en un actor clave del comercio electrónico".
Donald Tang, presidente ejecutivo de Shein, también expresó su entusiasmo por la asociación diciendo: "Estamos encantados de presentar la célebre marca Forever 21 a los clientes de Shein a través de nuestras capacidades de fabricación y nuestra tienda online". Forever 21 y Shein comparten una visión común: ofrecer productos que nuestros clientes adoran a un precio inmejorable. Este nuevo aspecto de nuestra asociación con Authentic refuerza nuestro objetivo de hacer que la moda sea accesible para todos y esperamos hacer realidad esta visión para nuestros clientes.
La frecuencia de la cooperación entre Forever 21 y Shein, y cómo Shein se exhibirá en los 572 puntos de venta físicos y en línea de Forever 21 en todo el mundo todavía son preguntas que deben responderse. Con la estrategia de expansión de ABG y las ambiciones de Shein de cotizar en el mercado de valores, será intrigante saber si surgirán más oportunidades de colaboración entre las dos potencias. ABG tiene más de cincuenta marcas y puntos de venta en su repertorio. Si el equipo de Jamie Salter cree en esta asociación inicial, ¿Shein firmará acuerdos con Aeropostale, Juicy Couture, Airwalk o incluso con las marcas Marilyn Monroe y Muhammad Ali bajo propiedad de ABG?
