VF réduit les prix chez Vans, Timberland, en raison de l'inflation modérée.
VF réduit les prix chez Vans et Timberland pour freiner l'inflation Par Bloomberg Publié le 31 octobre 2023 La société mère de North Face, VF Corp., a réduit les prix de deux de ses plus grandes marques cette année – le dernier signe que les entreprises de vêtements et de chaussures se replient à mesure que les coûts augmentent. ces dernières années, la situation commence à se modérer. "L'inflation a légèrement baissé, nous ne sommes pas dans l'environnement dans lequel nous étions l'année dernière à la même époque", a déclaré Bracken Darrell, PDG de VF, dans une interview.
La société a ramené les prix de certaines bottes Timberland à moins de 200 dollars, a-t-il déclaré, et certains produits Vans ont également bénéficié de réductions de prix. Vans et Timberland ont généré respectivement 749 millions de dollars et 489 millions de dollars de ventes au cours du trimestre clos le 30 septembre. The North Face a été la plus performante de VF, avec 1,1 milliard de dollars de ventes au cours de la période. Le mois dernier, les prix des vêtements toutes catégories confondues ont connu la baisse la plus importante depuis le début immédiat de la pandémie, selon les dernières données du Bureau of Labor Statistics. Levi Strauss & Co. a annoncé en juillet qu'il baisserait les prix de certains de ses jeans les moins chers au cours de la dernière partie de l'année. VF Corp., qui a été la cible de deux groupes d'investisseurs activistes, est aux prises avec un ralentissement des ventes. , notamment chez la marque Vans. Darrell a déclaré qu'il avait parlé à de nombreux investisseurs depuis qu'il a pris ses fonctions de PDG en juillet, y compris l'un des groupes activistes.
Les revenus de Vans ont chuté de 21 % au cours du dernier trimestre et la société a annoncé lundi avoir lancé une recherche externe pour remplacer le président de la marque. Après le déclin du début de la pandémie, la croissance des ventes de Vans s’est accélérée fin 2021 et début 2022 avant de s’atténuer et de se transformer en déclin au cours du trimestre le plus récent. "C'est toujours un peu dangereux de ne pas savoir pourquoi on a grandi si vite", a déclaré Darrell à propos de Vans. "Nous avons juste besoin d'un moteur d'innovation conçu pour aujourd'hui." Il a déclaré que cela pourrait être obtenu en retournant aux racines des marques tout en proposant de nouveaux produits.
VF a également annoncé un nouveau plan de transformation qui comprend une réduction de la dette et 300 millions de dollars d'économies de coûts. VF cherche toujours à vendre son activité de sacs à dos et la société ne poursuivra pas l'acquisition de nouvelles marques tant que le niveau d'endettement n'aura pas été réduit, a déclaré Darrell.
