VF senkt Preise bei Vans und Timberland aufgrund der niedrigeren Inflation
VF senkt die Preise bei Vans und Timberland aufgrund der Abkühlung der Inflation Von Bloomberg Veröffentlicht am 31. Okt. 2023 Die North Face-Muttergesellschaft VF Corp. hat in diesem Jahr die Preise bei zwei ihrer größten Marken gesenkt – das jüngste Zeichen dafür, dass Bekleidungs- und Schuhunternehmen angesichts steigender Kosten nachgeben Die letzten Jahre beginnen sich abzuschwächen. Vans: „Die Inflation ist etwas gesunken, wir sind zu diesem Zeitpunkt nicht mehr in dem Umfeld wie letztes Jahr“, sagte Bracken Darrell, Chief Executive Officer von VF, in einem Interview.
Das Unternehmen senkte die Preise für einige Timberland-Stiefel auf unter 200 US-Dollar, und einige Vans-Produkte erhielten ebenfalls Preisnachlässe. Vans und Timberland erwirtschafteten im Quartal, das am 30. September endete, einen Umsatz von 749 Millionen US-Dollar bzw. 489 Millionen US-Dollar. The North Face war mit einem Umsatz von 1,1 Milliarden US-Dollar im Berichtszeitraum der Top-Performer von VF. Laut den neuesten Daten des Bureau of Labor Statistics sind die Bekleidungspreise im vergangenen Monat in allen Kategorien so stark gesunken wie seit dem unmittelbaren Ausbruch der Pandemie nicht. Levi Strauss & Co. sagte im Juli, dass es die Preise für einige seiner preisgünstigeren Denims in der zweiten Jahreshälfte senken werde. VF Corp., das im Visier zweier aktivistischer Investorengruppen stand, hatte mit schwächeren Umsätzen zu kämpfen , insbesondere bei der Marke Vans. Darrell sagte, er habe seit seinem Amtsantritt als CEO im Juli mit vielen Investoren gesprochen, darunter auch mit einer der Aktivistengruppen.
Der Umsatz von Vans ging im letzten Quartal um 21 % zurück, und das Unternehmen gab am Montag bekannt, dass es eine externe Suche nach einem Nachfolger für den Präsidenten der Marke eingeleitet habe. Nach den Rückgängen zu Beginn der Pandemie beschleunigte sich das Umsatzwachstum bei Vans Ende 2021 und Anfang 2022, bevor es im letzten Quartal nachließ und in Rückgänge überging. „Es ist immer ein bisschen gefährlich, wenn man nicht weiß, warum man so schnell gewachsen ist“, sagte Darrell über Vans. „Wir brauchen einfach einen Innovationsmotor, der für die heutige Zeit ausgelegt ist.“ Er sagte, dass dies erreicht werden könne, indem man zu den Wurzeln der Marken zurückkehrt und gleichzeitig neue Produkte anbietet.
VF kündigte außerdem einen neuen Transformationsplan an, der einen Schuldenabbau und Kosteneinsparungen in Höhe von 300 Millionen US-Dollar umfasst. VF versuche immer noch, sein Rucksackgeschäft zu verkaufen, und das Unternehmen werde keine neuen Markenkäufe tätigen, bis die Verschuldung gesenkt sei, sagte Darrell.
