VF recorta precios en Vans, Timberland debido a la inflación en desaceleración
VF recorta los precios en Vans y Timberland ante el enfriamiento de la inflación Por Bloomberg Publicado el 31 de octubre de 2023 La empresa matriz de North Face, VF Corp., redujo los precios en dos de sus marcas más importantes este año, la última señal de que las empresas de ropa y calzado están recortando a medida que aumentan los costos de Los últimos años empiezan a moderarse. Vans "La inflación ha bajado un poco, no estamos en el ambiente que estábamos el año pasado en este momento", dijo el director ejecutivo de VF, Bracken Darrell, en una entrevista.
La compañía redujo los precios de algunas botas Timberland por debajo de los 200 dólares, dijo, y algunos productos Vans también obtuvieron reducciones de precio. Vans y Timberland generaron 749 millones de dólares y 489 millones de dólares en ventas, respectivamente, en el trimestre finalizado el 30 de septiembre. The North Face tuvo el mejor desempeño de VF, con 1.100 millones de dólares en ventas en el período. El mes pasado, los precios de la ropa en todas las categorías cayeron más desde el inicio inmediato de la pandemia, según los últimos datos de la Oficina de Estadísticas Laborales. Levi Strauss & Co. dijo en julio que bajaría los precios de algunos de sus denim de menor precio en la última parte del año. VF Corp., que ha sido el objetivo de dos grupos de inversionistas activistas, ha estado luchando con ventas más débiles. , particularmente en la marca Vans. Darrell dijo que ha hablado con muchos inversores desde que asumió el cargo de director ejecutivo en julio, incluido uno de los grupos de activistas.
Los ingresos de Vans cayeron un 21% en el trimestre más reciente y la compañía dijo el lunes que lanzó una búsqueda externa para reemplazar al presidente de la marca. Tras las caídas del inicio de la pandemia, el crecimiento de las ventas de Vans se aceleró a finales de 2021 y principios de 2022 antes de disminuir y convertirse en caídas durante el trimestre más reciente. "Siempre es un poco peligroso no saber por qué creciste tan rápido", dijo Darrell sobre Vans. "Sólo necesitamos un motor de innovación diseñado para hoy". Dijo que eso se podría lograr volviendo a las raíces de las marcas y al mismo tiempo ofreciendo nuevos productos.
VF también anunció un nuevo plan de transformación que incluye reducción de deuda y 300 millones de dólares de ahorro de costos. VF todavía está buscando vender su negocio de mochilas y la compañía no buscará nuevas adquisiciones de marcas hasta que se reduzcan los niveles de deuda, dijo Darrell.
