VF taglia i prezzi su Vans e Timberland a causa dell'inflazione al ribasso.
VF taglia i prezzi a Vans, Timberland sul raffreddamento dell'inflazione Di Bloomberg Pubblicato il 31 ottobre 2023 La società madre di North Face VF Corp. ha ridotto i prezzi di due dei suoi più grandi marchi quest'anno: l'ultimo segnale che le aziende di abbigliamento e calzature stanno ridimensionando con l'aumento dei costi di negli ultimi anni iniziano a moderarsi. Vans "L'inflazione è scesa un po', in questo momento non siamo più nell'ambiente in cui eravamo l'anno scorso", ha dichiarato in un'intervista l'amministratore delegato di VF Bracken Darrell.
L'azienda ha portato i prezzi per alcuni stivali Timberland al di sotto dei 200 dollari, ha detto, e anche alcuni prodotti Vans hanno ottenuto riduzioni di prezzo. Vans e Timberland hanno generato rispettivamente 749 milioni di dollari e 489 milioni di dollari di vendite nel trimestre terminato il 30 settembre. The North Face è stata la società con le migliori performance di VF, con 1,1 miliardi di dollari di vendite nel periodo. Secondo gli ultimi dati del Bureau of Labor Statistics, il mese scorso i prezzi dell’abbigliamento in tutte le categorie sono diminuiti di più dall’inizio immediato della pandemia. Levi Strauss & Co. ha dichiarato a luglio che avrebbe abbassato i prezzi su alcuni dei suoi denim a basso prezzo nell'ultima parte dell'anno. VF Corp., che è stata l'obiettivo di due gruppi di investitori attivisti, ha lottato con vendite più deboli , in particolare presso il marchio Vans. Darrell ha affermato di aver parlato con molti investitori da quando ha iniziato a ricoprire il ruolo di amministratore delegato a luglio, compreso uno dei gruppi di attivisti.
I ricavi di Vans sono diminuiti del 21% nell’ultimo trimestre e lunedì la società ha dichiarato di aver lanciato una ricerca esterna per sostituire il presidente del marchio. Dopo il calo registrato all’inizio della pandemia, la crescita delle vendite di Vans ha subito un’accelerazione tra la fine del 2021 e l’inizio del 2022 prima di ridursi gradualmente e trasformarsi in un calo nel trimestre più recente. "È sempre un po' pericoloso quando non sai perché sei cresciuto così in fretta", ha detto Darrell di Vans. "Abbiamo solo bisogno di un motore di innovazione costruito per oggi." Ha detto che ciò potrebbe essere ottenuto tornando alle radici dei marchi e offrendo allo stesso tempo nuovi prodotti.
VF ha inoltre annunciato un nuovo piano di trasformazione che comprende la riduzione del debito e un risparmio sui costi di 300 milioni di dollari. VF sta ancora cercando di vendere la propria attività di zaini e la società non perseguirà acquisizioni di nuovi marchi finché i livelli di debito non saranno ridotti, ha affermato Darrell.
