Puma se lance en F1, A$AP Rocky est directeur créatif pour la catégorie sport automobile

Le géant du sport Puma a eu une grande nouvelle lundi en signant l'artiste musical, créatif et designer A$AP Rocky dans le cadre d'un « partenariat créatif à long terme ».

La société a déclaré qu'A$AP Rocky occuperait le poste de directeur créatif pour la catégorie sport automobile « en mettant l'accent sur l'intersection du sport et du streetwear ».

Il « concentrera son énergie et ses efforts sur le nouveau partenariat de Puma avec la F1, en développant des capsules sur mesure conçues par lui, qui influenceront les orientations de conception saisonnières de la marque à l’avenir ».

Cela fait suite au lancement par Puma d'un partenariat à long terme avec la F1 plus tôt cette année, devenant ainsi le titulaire exclusif de la licence et le détaillant en bord de piste de toutes les courses.

Le sport automobile est actuellement un élément clé pour le secteur de la mode et d’autres secteurs axés sur le style. La semaine dernière, THG a annoncé un accord avec Williams Racing. Et à la fin de l'année dernière, la marque de streetwear italienne Palm Angels a dévoilé un partenariat avec la société américaine Haas F1. Ensuite, il y a la liaison F1 Aston Martin de Boss et l’accord de Castore avec McLaren, entre autres.

Mais cette dernière initiative de Puma est peut-être l'exemple de tendance qui fait le plus parler d'elle, en partie à cause de la taille massive de Puma, du fait qu'elle entretient un large partenariat avec la F1 dans son ensemble plutôt qu'avec une seule équipe et, bien sûr. - l'implication de A$AP Rocky, toujours digne d'intérêt.

Puma a déclaré qu'avec des années d'histoire et d'héritage dans le sport, il est « impatient d'explorer l'impact que le streetwear et la mode peuvent avoir au-delà de la piste. Les connaissances en matière de mode, le style et l’expertise culturelle d’A$AP Rocky apporteront une nouvelle perspective au public croissant de la F1. »

Qu'est-ce-qu'on fait maintenant? "L'influence de Rocky sur la marque sera progressive", nous dit-on, "en adoptant le plus immédiatement une approche de type incubateur inventée" en laboratoire "pour commencer l'exploration créative de la direction dans laquelle il peut mener la catégorie".

Pour le reste de cette année, il aura un impact sur les visuels et le contenu vidéo de la marque.

Il travaille sur sa première campagne en coulisses en tant que directeur créatif et producteur. Cela explore la culture automobile en Amérique et son impact sur le streetwear et la mode.

Puis, plus tard cette année, Rocky lancera une collection Puma x F1 « extrêmement limitée ». Composé de vêtements et d'accessoires, il « offrira un avant-goût d'une série de collections capsules en 2024 autour des courses de F1 à haute visibilité ».

L'année prochaine, il se concentrera sur plusieurs courses de Grand Prix commençant à Miami.

Il y aura des collections dont il développera le concept et les designs (en partenariat avec les équipes Puma et F1). Et il « organisera les activations à chacune des courses et servira de directeur créatif pour tous les efforts de marketing entourant ces collections ».

Et la stratégie se développe déjà au-delà de 2024. D’ici 2025, « Rocky prévoit de s’immerger davantage dans la conception créative holistique de tous les produits Puma x F1, allant des vêtements de course aux vêtements de supporters en passant par la mode ».

Il continuera à participer au marketing dans un « effort continu visant à révolutionner la catégorie via une conception de produits et des concepts marketing innovants ».

Puma a déclaré que l'entreprise et sa nouvelle star "sont désireux d'élargir leur public et d'exploiter le lien entre le streetwear, la mode et le sport lui-même".

Et A$AP Rocky d’ajouter : « Travailler avec des marques aussi emblématiques que Puma et aussi innovantes que la F1 a été vraiment inspirant. Lorsque le monde verra ce que nous faisons, je pense qu’un changement se produira dans la façon dont les marques abordent la prise de risques et la collaboration avec des créatifs diversifiés.

Oliver Boden, responsable des licences et des jeux chez F1, a déclaré : « La créativité et l'engagement d'A$AP Rocky en faveur de l'innovation s'alignent parfaitement avec la vision et le développement de la F1 dans le domaine de l'habillement. Nous sommes impatients de collaborer avec lui pour concevoir et organiser la gamme Puma et F1 et insérer la F1 dans de nouveaux espaces culturels et de style de vie.