Puma va a lo grande en la F1, A$AP Rocky es el director creativo de la categoría de deportes de motor

El gigante deportivo Puma tuvo una gran noticia el lunes al contratar al artista musical, creativo y diseñador A$AP Rocky para "una asociación creativa a largo plazo".

La compañía dijo que A$AP Rocky se desempeñará como director creativo de la categoría de deportes de motor "con un enfoque en la intersección del deporte y la moda urbana".

"Centrará su energía y esfuerzos en la nueva asociación de Puma con la F1, desarrollando cápsulas personalizadas diseñadas por él, que influirán en las direcciones de diseño estacionales de la marca en el futuro".

Esto se produce después de que Puma lanzara una asociación a largo plazo con la F1 a principios de este año, convirtiéndose en el licenciatario exclusivo y minorista en la pista en todas las carreras.

El deporte del motor es actualmente un foco clave para la moda y otros sectores centrados en el estilo. La semana pasada THG anunció un acuerdo con Williams Racing. Y a finales del año pasado, la marca italiana de ropa urbana Palm Angels dio a conocer una asociación con Haas F1, con sede en Estados Unidos. Luego está la vinculación de Boss a la F1 con Aston Martin y el acuerdo de Castore con McLaren, entre otros.

Pero este último movimiento de Puma es quizás el ejemplo de esta tendencia que más acapara los titulares, en parte debido al enorme tamaño de Puma, al hecho de que tiene una amplia asociación con la F1 en su conjunto y no solo con un solo equipo y, por supuesto, — la participación del siempre noticiable A$AP Rocky.

Puma dijo que con años de historia y herencia en el deporte, está “ansiosa por explorar el impacto que la moda urbana y la moda pueden tener más allá de la pista. El conocimiento de la moda, el estilo y la experiencia cultural de A$AP Rocky aportarán una nueva perspectiva a la creciente audiencia de la F1”.

¿Qué pasa ahora? "La influencia de Rocky en la marca será gradual", nos dicen, "asumiendo más inmediatamente un enfoque estilo incubadora acuñado 'en el laboratorio' para comenzar la exploración creativa de hacia dónde puede llevar la categoría".

Durante el resto de este año, impactará el contenido visual y de video de la marca.

Ha estado trabajando en su primera campaña detrás de escena como director creativo y productor. Explora la cultura del automóvil en Estados Unidos y el impacto que tiene en la moda urbana y la moda.

Luego, a finales de este año, Rocky lanzará una colección Puma x F1 “extremadamente limitada”. Compuesto por prendas y accesorios, “proporcionará un adelanto de una serie de colecciones cápsula en 2024 en torno a las carreras de F1 de alta visibilidad”.

Su atención se centrará el próximo año en varias carreras de Gran Premio que comenzarán en Miami.

Habrá colecciones para las que desarrollará el concepto y los diseños (en colaboración con los equipos Puma y F1). Y "se encargará de las activaciones en cada una de las carreras y actuará como director creativo de todos los esfuerzos de marketing relacionados con estas colecciones".

Y la estrategia ya se está desarrollando más allá de 2024. Para 2025, “Rocky planea sumergirse más completamente en los diseños creativos holísticos de todos los productos Puma x F1, que abarcan desde ropa de carreras hasta ropa para fanáticos y moda”.

Continuará participando en marketing en un "esfuerzo continuo para traer disrupción a la categoría a través de conceptos de marketing y diseño de productos innovadores".

Puma dijo que la compañía y su nuevo fichaje estrella "están ansiosos por ampliar su audiencia y aprovechar la conexión entre el streetwear, la moda y el deporte en sí".

Y A$AP Rocky añadió: “Trabajar con marcas tan icónicas como Puma y tan innovadoras como la F1 ha sido verdaderamente inspirador. Cuando el mundo vea lo que estamos haciendo, creo que se producirá un cambio en la forma en que las marcas abordan la toma de riesgos y el trabajo con diversos creativos”.

Mientras tanto, Oliver Boden, director de Licencias y Juegos de la F1, dijo: “La creatividad y el compromiso de A$AP Rocky con la innovación se alinea perfectamente con la visión y el desarrollo de la indumentaria de la F1. Esperamos colaborar con él para diseñar y seleccionar la gama Puma y F1 e insertar la F1 en nuevos espacios culturales y de estilo de vida”.