Puma ist in der Formel 1 stark vertreten, A$AP Rocky ist Creative Director für die Kategorie Motorsport

Der Sportriese Puma hatte am Montag große Neuigkeiten, als er den Musikkünstler, Kreativen und Designer A$AP Rocky für eine „langfristige kreative Partnerschaft“ verpflichtet hatte.

Das Unternehmen sagte, A$AP Rocky werde als Creative Director für die Kategorie Motorsport fungieren, „mit einem Schwerpunkt auf der Schnittstelle zwischen Sport und Streetwear“.

Er wird „seine Energie und Bemühungen auf Pumas neue Partnerschaft mit der Formel 1 konzentrieren und maßgeschneiderte, von ihm entworfene Kapseln entwickeln, die die künftigen saisonalen Designrichtungen der Marke beeinflussen werden“.

Dies geschieht, nachdem Puma Anfang des Jahres eine langfristige Partnerschaft mit der Formel 1 eingegangen ist und zum exklusiven Lizenznehmer und Händler an der Rennstrecke bei allen Rennen geworden ist.

Motorsport ist derzeit ein zentraler Schwerpunkt für die Mode und andere stilorientierte Branchen. Erst letzte Woche gab THG einen Deal mit Williams Racing bekannt. Und Ende letzten Jahres gab die italienische Streetwear-Marke Palm Angels eine Partnerschaft mit dem US-amerikanischen Haas F1 bekannt. Dann gibt es unter anderem die F1-Aston-Martin-Verbindung von Boss und Castores Deal mit McLaren.

Aber dieser jüngste Schritt von Puma ist vielleicht das schlagzeilenträchtigste Beispiel für diesen Trend, zum Teil aufgrund der enormen Größe von Puma, der Tatsache, dass das Unternehmen eine umfassende Partnerschaft mit der gesamten Formel 1 und nicht nur mit einem einzelnen Team unterhält, und – natürlich – die Beteiligung des stets aktuellen A$AP Rocky.

Puma sagte, dass das Unternehmen angesichts seiner jahrelangen Geschichte und Tradition in diesem Sport „begierig darauf ist, die Auswirkungen zu erforschen, die Streetwear und Mode über die Rennstrecke hinaus haben können.“ „Das Modewissen, der Stil und die kulturelle Expertise von A$AP Rocky werden dem wachsenden F1-Publikum eine neue Perspektive eröffnen.“

Also was passiert jetzt? „Rockys Einfluss auf die Marke wird stufenweise erfolgen“, wird uns gesagt, „am ehesten wird er einen Ansatz im Stil eines Inkubators verfolgen, der ‚im Labor‘ geprägt ist, um mit der kreativen Erkundung zu beginnen, wohin er diese Kategorie führen kann.“

Für den Rest dieses Jahres wird er sich um visuelle und Videoinhalte für die Marke kümmern.

Er hat hinter den Kulissen als Kreativdirektor und Produzent an seiner ersten Kampagne gearbeitet. Hier geht es um die Autokultur in Amerika und deren Einfluss auf Streetwear und Mode.

Später in diesem Jahr wird Rocky dann eine „extrem limitierte“ Puma x F1-Kollektion herausbringen. Es besteht aus Bekleidung und Accessoires und wird „einen Vorgeschmack auf eine Reihe von Kapselkollektionen im Jahr 2024 rund um hochsichtbare F1-Rennen bieten“.

Sein Fokus wird nächstes Jahr auf mehreren Grand-Prix-Rennen liegen, beginnend in Miami.

Es wird Kollektionen geben, für die er das Konzept und die Designs entwickelt (in Zusammenarbeit mit den Puma- und F1-Teams). Und er wird „die Aktivierungen bei jedem der Rennen kuratieren und als Kreativdirektor für alle Marketingbemühungen rund um diese Kollektionen fungieren“.

Und die Strategie entwickelt sich bereits über 2024 hinaus. Bis 2025 „plant Rocky, sich noch umfassender mit den ganzheitlichen kreativen Produktdesigns für alle Puma x F1-Produkte zu befassen, die von Rennbekleidung über Fanbekleidung bis hin zu Mode reichen“.

Er wird sich weiterhin am Marketing beteiligen, um „durch innovative Produktdesign- und Marketingkonzepte für Aufsehen in dieser Kategorie zu sorgen“.

Puma sagte, das Unternehmen und sein Neuzugang seien „bestrebt, ihr Publikum zu erweitern und die Verbindung zwischen Streetwear, Mode und dem Sport selbst zu erschließen“.

Und A$AP Rocky fügte hinzu: „Die Zusammenarbeit mit Marken, die so ikonisch wie Puma und so innovativ wie die Formel 1 sind, war wirklich inspirierend.“ Wenn die Welt sieht, was wir tun, glaube ich, dass sich die Art und Weise, wie Marken Risiken eingehen und mit vielfältigen Kreativen zusammenarbeiten, verändern wird.“

Unterdessen sagte Oliver Boden, Leiter Lizenzierung und Gaming bei F1: „Die Kreativität und das Engagement von A$AP Rocky für Innovation passen perfekt zur Vision und Entwicklung von F1 im Bereich Bekleidung.“ Wir freuen uns darauf, mit ihm zusammenzuarbeiten, um die Puma- und F1-Reihe zu entwerfen und zu kuratieren und die Formel 1 in neue Kultur- und Lifestyle-Räume zu integrieren.“