Puma va alla grande in F1, A$AP Rocky è direttore creativo per la categoria sport motoristici

Il gigante dello sport Puma ha avuto una grande notizia lunedì avendo firmato con l'artista musicale, creativo e designer A$AP Rocky una "partnership creativa a lungo termine".

La società ha affermato che A$AP Rocky fungerà da direttore creativo per la categoria degli sport motoristici “con un focus sull’intersezione tra sport e streetwear”.

“Concentrerà le sue energie e i suoi sforzi sulla nuova partnership di Puma con la F1, sviluppando capsule su misura disegnate da lui, che influenzeranno le direzioni del design stagionale del marchio andando avanti”.

Ciò arriva dopo che Puma ha lanciato una partnership a lungo termine con la F1 all’inizio di quest’anno, diventando il licenziatario esclusivo e il rivenditore a bordo pista di tutte le gare.

Il motorsport è attualmente un focus chiave per la moda e altri settori focalizzati sullo stile. Solo la scorsa settimana THG ha annunciato un accordo con Williams Racing. E alla fine dello scorso anno il marchio italiano di streetwear Palm Angels ha svelato una partnership con la Haas F1 con sede negli Stati Uniti. Poi c’è il collegamento di Boss con l’Aston Martin in F1 e l’accordo di Castore con la McLaren, tra gli altri.

Ma quest’ultima mossa di Puma è forse l’esempio più eclatante del trend, in parte a causa delle enormi dimensioni di Puma, del fatto che ha un’ampia partnership con la F1 nel suo insieme piuttosto che con un singolo team, e – ovviamente - il coinvolgimento del sempre degno di nota A$AP Rocky.

Puma ha affermato che, con anni di storia e di tradizione in questo sport, è “desiderosa di esplorare l’impatto che lo streetwear e la moda possono avere oltre la pista. La conoscenza della moda, lo stile e l’esperienza culturale di A$AP Rocky porteranno una nuova prospettiva al crescente pubblico della F1”.

Allora cosa succede adesso? "L'influenza di Rocky sul marchio verrà graduale", ci viene detto, "assumendo immediatamente un approccio in stile incubatore coniato 'in laboratorio' per iniziare l'esplorazione creativa per dove può portare la categoria".

Per il resto dell’anno, avrà un impatto visivo e sui contenuti video per il marchio.

Ha lavorato alla sua prima campagna dietro le quinte sia come direttore creativo che come produttore. Questo esplora la cultura automobilistica in America e l'impatto che ha sullo streetwear e sulla moda.

Poi, entro la fine dell’anno, Rocky lancerà una collezione Puma x F1 “estremamente limitata”. Composto da abbigliamento e accessori, “fornirà un’anteprima di una serie di capsule collection nel 2024 riguardanti le gare di F1 ad alta visibilità”.

Il suo focus l'anno prossimo sarà su diversi Gran Premi che inizieranno a Miami.

Ci saranno collezioni per le quali svilupperà il concept e il design (in collaborazione con i team Puma e F1). E “curerà le attivazioni in ciascuna delle gare e fungerà da direttore creativo per tutte le attività di marketing che circondano queste collezioni”.

E la strategia si sta già sviluppando oltre il 2024. Entro il 2025, “Rocky prevede di immergersi più completamente nei progetti creativi di prodotto olistico per tutti i prodotti Puma x F1, dall’abbigliamento da corsa al fanwear alla moda”.

Continuerà a partecipare al marketing in uno “sforzo continuo per portare innovazione nella categoria attraverso concetti innovativi di design e marketing del prodotto”.

Puma ha affermato che l'azienda e il suo nuovo acquisto "sono ansiosi di espandere il proprio pubblico e sfruttare la connessione tra streetwear, moda e lo sport stesso".

E A$AP Rocky ha aggiunto: “Lavorare con marchi iconici come Puma e innovativi come la F1 è stato davvero stimolante. Quando il mondo vedrà cosa stiamo facendo, credo che avverrà un cambiamento nel modo in cui i marchi affrontano l’assunzione di rischi e la collaborazione con creativi diversi”.

Nel frattempo, Oliver Boden, responsabile delle licenze e dei giochi della F1, ha dichiarato: “La creatività e l’impegno di A$AP Rocky per l’innovazione si allineano perfettamente con la visione e lo sviluppo dell’abbigliamento della F1. Non vediamo l’ora di collaborare con lui per progettare e curare la gamma Puma e F1 e inserire la F1 in nuovi spazi culturali e di stile di vita”.