Le propriétaire de North Face, VF Corp., retire les directives, supprime le président de Vans.

VF Corp., la société propriétaire de North Face, a décidé de retirer ses prévisions pour l'exercice en cours et a également annoncé qu'elle nommerait un nouveau président pour la marque Vans. Cette décision répond aux inquiétudes de Wall Street, où deux groupes d'investisseurs ont fait pression pour des changements au sein du conglomérat de vêtements et de chaussures. VF Corp. a élaboré un plan de transformation stratégique afin d'améliorer ses performances en Amérique du Nord, de réduire ses coûts, de réduire sa dette et de refondre la marque Vans.

Après la clôture du deuxième trimestre fiscal le 30 septembre, les revenus de Vans ont connu une baisse de 21 % par rapport à l'année précédente. Si l’on néglige les Vans, les ventes sur le continent américain ont connu une baisse de 11 %. Suite à cette nouvelle, les actions de VF Corp. ont chuté de 18 % et le titre a cédé 38 % cette année jusqu'à la clôture de lundi. L'entreprise prévoit que les performances des marques de chaussures ne connaîtront aucun progrès au cours de la seconde moitié de l'exercice qui se terminera en mars. Kevin Bailey, l'ancien directeur de Vans, quittera ses fonctions et le poste sera temporairement occupé par le PDG Bracken Darrell, pendant que l'entreprise recherche un remplaçant externe approprié.

VF Corp. ne parvenant pas à répondre aux attentes, Engaged Capital et Legion Partners Asset Management ont décidé d'investir. Engaged Capital a suggéré que VF Corp. devrait se départir de certaines marques et se concentrer sur la réduction de sa dette. "Malgré des signes de performance satisfaisante au premier semestre et des marges bénéficiaires solides au deuxième trimestre, nous sommes toujours à la traîne chez Vans et sur le marché américain", a déclaré Matt Puckett, directeur financier.

L'entreprise a révisé ses prévisions pour l'exercice et aspire désormais à un flux de trésorerie disponible d'environ 600 millions de dollars. Il s’agit d’une baisse substantielle par rapport à sa précédente projection de 900 millions de dollars. Aux côtés de Vans, d'autres marques sous le toit de VF Corp. devraient également contribuer à ce déclin ; VF Corp. l'attribue à un environnement de vente en gros plus difficile aux États-Unis. La nouvelle stratégie de la société entraînera inévitablement des coûts composés à la fois d'éléments en espèces et d'éléments non monétaires. Selon les données de ventes, The North Face s'est avérée être la marque la plus vendue au cours du dernier trimestre, suivie par Vans et Timberland.