North Face-Besitzer VF Corp. zieht Leitfaden zurück, entfernt Vans-Präsident

VF Corp., das Unternehmen, zu dem North Face gehört, hat beschlossen, seine Prognose für das laufende Geschäftsjahr zurückzuziehen und außerdem angekündigt, einen neuen Präsidenten für die Marke Vans zu ernennen. Diese Entscheidung ist eine Reaktion auf die Bedenken der Wall Street, wo zwei Investorengruppen auf Veränderungen im Bekleidungs- und Schuhkonzern gedrängt haben. VF Corp. hat einen strategischen Transformationsplan ausgearbeitet, um die Leistung in Nordamerika zu verbessern, Kosten zu senken, Schulden abzubauen und die Marke Vans zu überarbeiten.

Nachdem das zweite Geschäftsquartal am 30. September endete, verzeichnete Vans einen Umsatzrückgang von 21 % im Vergleich zum Vorjahr. Wenn man Vans außer Acht lässt, verzeichneten die Verkäufe in Amerika einen Rückgang um 11 %. Im Anschluss an die Nachricht fielen die Aktien der VF Corp. um bis zu 18 % und die Aktie hat in diesem Jahr bis zum Handelsschluss am Montag 38 % verloren. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Performance der Schuhmarken in der zweiten Hälfte des im März endenden Geschäftsjahres keine Fortschritte machen wird. Kevin Bailey, der bisherige Chef von Vans, wird von seiner Position zurücktreten und die Position wird vorübergehend von Chief Executive Officer Bracken Darrell besetzt, während das Unternehmen nach einem geeigneten externen Ersatz sucht.

Da VF Corp. die Erwartungen nicht erfüllt, haben sich sowohl Engaged Capital als auch Legion Partners Asset Management für eine Investition entschieden. Engaged Capital hat vorgeschlagen, dass VF Corp. sich von einigen Marken trennen und sich auf den Schuldenabbau konzentrieren sollte. „Obwohl wir im ersten Halbjahr Anzeichen einer zufriedenstellenden Leistung zeigten und im zweiten Quartal solide Gewinnmargen verzeichnen konnten, bleiben wir bei Vans und auf dem US-Markt immer noch hinter den Erwartungen zurück“, erklärte Finanzvorstand Matt Puckett.

Das Unternehmen hat seine Prognosen für das Geschäftsjahr revidiert und strebt nun einen freien Cashflow von rund 600 Millionen US-Dollar an. Dies ist ein erheblicher Rückgang gegenüber der früheren Prognose von 900 Millionen US-Dollar. Neben Vans dürften auch andere Marken unter dem Dach von VF Corp. zu diesem Rückgang beitragen; VF Corp. führt dies auf ein härteres US-Großhandelsumfeld zurück. Die neue Strategie des Unternehmens wird zwangsläufig Kosten verursachen, die sowohl aus barem als auch aus nicht zahlungswirksamem Posten bestehen. Den Verkaufsdaten zufolge war The North Face im letzten Quartal die meistverkaufte Marke, gefolgt von Vans und Timberland.