El propietario de North Face, VF Corp., retira su orientación y destituye al presidente de Vans

VF Corp., empresa propietaria de North Face, ha decidido retirar sus previsiones para el actual año fiscal y también ha anunciado que nombrará un nuevo presidente para la marca Vans. Esta decisión surge como respuesta a las preocupaciones de Wall Street, donde dos grupos de inversores han estado presionando para que se realicen cambios en el conglomerado de ropa y calzado. VF Corp. ha elaborado un plan de transformación estratégica para mejorar el desempeño en América del Norte, reducir costos, reducir la deuda y renovar la marca Vans.

Después de que finalizó el segundo trimestre fiscal el 30 de septiembre, los ingresos de Vans experimentaron una caída del 21% en comparación con el año anterior. Si se pasa por alto a Vans, las ventas en América experimentaron una disminución del 11%. Tras la noticia, las acciones de VF Corp. cayeron hasta un 18% y las acciones han perdido un 38% este año hasta el cierre del lunes. La compañía predice que el desempeño de las marcas de calzado no experimentará ningún progreso en la segunda mitad del año fiscal que finaliza en marzo. Kevin Bailey, el anterior director de Vans, dejará su cargo y el puesto será ocupado temporalmente por el director ejecutivo Bracken Darrell, mientras la empresa busca un sustituto externo adecuado.

Como VF Corp. no cumple con las expectativas, tanto Engaged Capital como Legion Partners Asset Management han decidido invertir. Engaged Capital ha sugerido que VF Corp. debería deshacerse de algunas marcas y centrarse en reducir la deuda. "A pesar de mostrar signos de desempeño satisfactorio durante el primer semestre y presenciar márgenes de beneficio sólidos en el segundo trimestre, todavía nos estamos quedando cortos en Vans y en el mercado estadounidense", afirmó el director financiero Matt Puckett.

La empresa ha revisado sus predicciones para el año fiscal y ahora aspira a un flujo de caja libre de alrededor de 600 millones de dólares. Se trata de una caída sustancial con respecto a su proyección anterior de 900 millones de dólares. Además de Vans, también se espera que otras marcas bajo el techo de VF Corp. contribuyan a esta caída; VF Corp. lo atribuye a un entorno mayorista estadounidense más difícil. La nueva estrategia de la corporación inevitablemente generará costos que consistirán tanto en efectivo como en elementos no monetarios. The North Face resultó ser la marca más vendida en el último trimestre según los datos de ventas, seguida de Vans y Timberland.