Dior et Saks inaugurent un partenariat festif pour les fêtes

La saison des fêtes commence à New York avec la célébration de Saks Fifth Avenue et de Dior, éclipsant l'éclairage traditionnel des arbres du Rockefeller Center. Le dévoilement annuel de la vitrine de Noël de Saks Fifth Avenue déplace sa vitrine habituelle du mercredi après Thanksgiving au lundi précédent, en collaboration avec Dior pour la première activation du « Carrousel des rêves ».

Le spectacle, plus qu'une simple vitrine, intègre une grande façade de bâtiment circulaire, éclairée en référence aux signes du zodiaque au cœur de l'offre femme de Dior depuis 2017. L'événement a débuté avec la fermeture de la circulation aux heures de pointe de la Cinquième Avenue pendant environ 12 minutes. Des spectateurs tels que Tracee Ellis Ross, Alexandra Daddario, Nina Dobrev, Rachel Zegler, Lola Tung et Ashley Park, observés depuis des gradins privés situés de l'autre côté de la rue.

Le PDG de Saks, Marc Metrick, a lancé les activités festives en toute sérénité au milieu du bruit de fond d'une sirène de police, illustrant l'enthousiasme suscité par la relation de longue date entre les entreprises collaboratrices. Il a souligné que la campagne de Noël emblématique aux côtés de Dior, en partenariat depuis plus de sept décennies, s'étendra à tout l'écosystème Saks, depuis sa plateforme de commerce électronique, Saks.com, jusqu'à sa superbe vitrine. En outre, une reconnaissance a été accordée à Dior pour sa contribution créative et son design impeccable qui ont abouti à l'exposition la plus ambitieuse de l'histoire de Saks.

Suite à cela, Delphine Arnault et PDG de Christian Dior Couture, est montée sur scène pour accueillir tous les participants. Exprimant sa joie pour la collaboration en cours, elle a souligné la célébration des rêves et de la magie des fêtes de fin d'année à travers la créativité, la joie et le savoir-faire de Dior. Elle a félicité Maria Grazia Chiuri, directrice créative du prêt-à-porter féminin, de la haute couture et des accessoires, pour avoir conçu les costumes portés par la Martha Graham Dance Company lors d'un spectacle lors de l'événement.

Avec une immense impatience, l'ambassadrice de Dior, Jennifer Lawrence, a occupé le devant de la scène pour faire rire la foule avec sa performance entraînante. Lawrence, rejoint par Metrick et Arnault, a lancé un compte à rebours 3-2-1, menant au dévoilement de la vitrine du magasin, ornée de signes du zodiaque, de symboles et d'un spectacle de lumière multicolore. Le spectacle, composé de costumes bleu marine fluides et transparents portés par des danseurs et des danseuses, dégageait une atmosphère de célébration française distincte, bien qu'il soit interprété par une troupe de danse américaine.

Pour clôturer l'événement en beauté, un feu d'artifice a illuminé le ciel nocturne, ajoutant encore plus de glamour à l'événement, malgré l'émoi de la scène colombophile de New York. Après la grande exposition, la foule a été conduite hors de l'artère active sur le trottoir où les participants ont été accueillis à l'intérieur du magasin pour un cocktail.

Commentant le partenariat avec Dior, Metrick a expliqué à FashionNetwork.com comment cette collaboration animait l'esprit festif de la Cinquième Avenue. Metrick a attribué le succès de l'événement au partenariat avec Dior, dont les présentoirs sur le thème de New York à Paris étaient exclusifs à Saks. Il a souligné l'exclusivité de leur collection disponible en ligne uniquement chez Saks, un honneur compte tenu de la présence en ligne restrictive de la marque.

Des problèmes sont apparus pour le détaillant le lendemain, BoF soulignant des problèmes de non-paiement présumés avec plusieurs fournisseurs. Malgré ces allégations, le PDG de la Compagnie de la Baie d'Hudson, la société mère de Saks, a déclaré avoir obtenu 340 millions de dollars en tirant parti de ses avoirs immobiliers pour soutenir la croissance de Saks. Ce développement, ainsi que la collaboration Dior qui illuminera la Cinquième Avenue jusqu'au 5 janvier 2024, assurent un flux de trésorerie supplémentaire pour son centenaire en 2024.